彪马开启NFT铸造，进军Web3一周年它都做了哪些尝试？

北京时间2023年2月22日晚11点，知名运动品牌彪马（PUMA）将开启“Super PUMA”NFT系列的铸造活动，以庆祝品牌成立75周年。这同时也是彪马走向数字化的1周年纪念——去年今日，彪马官方将其推特账号更名为“PUMA.eth”，自此正式宣告进军Web3领域。

“Super PUMA”是彪马旗下的漫画，最初于上世纪七十年代发行，现在以数字艺术品的形式完成回归。“Super PUMA”共有10,000 个 NFT，其中只有4,000个将以0.15ETH的铸币价进行公售，还有4,000个将面向Nitro Collection NFT系列的持有者进行免费空投，而剩下的 2,000个将用于与虚拟商店10KTF的后续合作 。通过该NFT系列，彪马彰显了其在运动领域的历史性时刻，并为此专门开发了一个全新的原创故事情节。“Super PUMA”的推出有效带动了Nitro Collection的交易活跃度，过去一周，Nitro Collection在OpenSea上的销售量达1427个，交易总额为586ETH，同比增长均逾4倍。

此外，彪马还计划通过毛绒玩具和其它用于打造“Super PUMA” IP的产品，将“Super PUMA”与旗下品牌融合，并开展与其他 Web3及传统品牌的合作。

在全球知名的运动品牌中，彪马的Web3战略起步相对较晚，它在2022年1月才开始公开招聘熟悉NFT、元宇宙、DAO等Web3领域的数字文化经理，并在将推特名称改为ENS地址“PUMA.eth”的当天，才公布了与NFT项目CatBlox将合作推出联名款NFT的计划。而此时，Nike已经收购加密潮牌RTFKT并赚得盆满钵满；Adidas联合Bored Ape Yacht Club、Gmoney及Punks Comic的背后团队已推出了首个NFT系列“Into the Metaverse“；李宁则在数月前推出数字藏品《悟道里的巫师商店》并卖出112.7万元的高价。

在与CatBlox的联名正式落地前，彪马首先和曼城于去年5月13日合作推出了“93:20”数字足球鞋NFT，旨在庆祝曼城第一个英超联赛冠军十周年和标志性的“93:20”时刻，该NFT由比利时数字艺术家Musketon创作，限量120件，在NFT市场MakersPlace上发布。终于在去年6月6日，“CatBlox X PUMA Capsule”姗姗来迟，它由潮流服饰品牌KidSuper的创始人Colm Dillane主持设计 ，全系列共有2500个NFT，持有者不仅可以获得与其 NFT 的稀有等级相匹配的实体服装，还将获得访问 PUMA 的 web3 未来体验和生态系统的机会。

去年6月27日，彪马与虚拟商店10KTF达成合作，并称其为“迄今为止最大的Web3合作”，后者以其街头服饰产品而闻名，归数字艺术家Wagmi-sa 所有。彪马首席品牌官Adam Petrick 对此评价道；“PUMA 重视Wagmi-san培养的高度参与和热情的社区，我们很高兴加入10KTF，并为当前的数字体验带来实际的物理层面的影响。”双方的合作将带来数字运动鞋、NFT 系列等，为粉丝提供个性化体验的机会。

在入驻Web3领域大半年后，彪马的数字化体验在去年9月的纽约时装周前后达到了高潮，该品牌于8月27日上线的首个NFT项目“Nitropass”是这场“狂欢”的开始。这款"通行证"NFT限量发售4000个，CatBlox X PUMA Capsule的持有者可免费领取Nitro代币用以铸造“Nitropass”，铸造窗口只开放48个小时，铸造期结束后Nitro代币便失去效用。而“Nitropass”的持有者在后续活动中会得到“Materializer”或“Nitro collection”这两款NFT，其中前者将能获得PUMA独家限量版实物产品，后者则将作为重要权益，可优先享有之后新系列NFT的铸造机会，并可体验其他彪马元宇宙项目。

在纽约时装周活动之前，彪马还推出了名为“Black Station”的元宇宙时装秀体验，用户登录网站即可体验该沉浸式交互场所，“Black Station”也是官方指定的铸造场所，用户可在此兑换实体运动鞋的独家限量版 NFT 数字藏品，“Super PUMA”NFT的卡通美洲狮也将在此诞生。

彪马的全球创意总监和创新总监 Heiko Desens认为，随着虚拟空间和数字商品越来越重要，PUMA已经推出了多个Web3项目。“我们这样做是为了在这些空间中占有一席之地，但也为潜在的更大消费者转移到这些空间做好准备。”