加密新潮流：社交代币衰落 社区代币崛起？

这不是 Forefront 首次回顾加密行业中代币化社区赛道的年度发展历程，但毫无疑问，2022 年的情况确实发生了很大变化。

其中 Forefront 的第一份报告《2020 年社交代币年度回顾》 探讨了加密社交的新兴前景，涵盖了通过代币化时间的个人代币起源（Matthew Vernon 的「Boi」）、Showtime 现任创始人的初始 ALEX 发行、RAC 的早期发展、NFT 如何作为支付手段 （代币 WHALE）、许可访问 （CollabLand）以及更多内容......

要知道在 2020 年 12 月 28 日，以太坊上的社交代币还不超过几十个，累计持有者约为 7000 人，总市值 8100 万美元，而今年的这份报告，是对我们所取得的成就的庆祝，也是对我们面前这个将代币化社区带给大众的机会的庆祝。

从社交代币到社区代币

2020 年底，就在 Forefront 的首份报告发布之前，Forefront 开始转型为「社交代币之家」，逐步聚合了从创作者代币到 NFT 收藏家代币等所有社交代币的一切内容。

随着 NFT 开始兴起，新的社区开始出现，很快所有社交代币都开始明显在朝着社区代币的方向发展——这是从个人创造转向集体创造的转变。

正是因为变化如此之大，所以在 2021 年 7 月，也就是最初的社交代币年度回顾报告发出的 6 个多月后，Forefront 社区认为有必要重新回顾一下该领域的光速发展趋势。

彼时在 2021 年，社区就被公认为加密社交生态系统的中心，但尽管如此，当人们试图将 Web3 和代币作为新经济模型来履行承诺时，仍然做出了许多不太好的决定。

而 2021 年的报告强调了属于 FWB 和 Forefront 等社区的赛季开始兴起，其中 Roll Hack、Rally 和 Bitclout 相继掀起波澜，Bankless DAO 也闪亮登场，Cabin、Krause House 和 Songcamp 等社区也开始火了起来。

进入 2022 年，人们更是理所当然地兴奋不已，大家都认为「DAO 之年」 即将到来，这在某种程度上也是真的—— 2022 年是社区的可持续模式开始慢慢显现的一年，因为新的社区实验从旧的错误中吸取教训，OG 社区也开始适应变化的潮流。

2022 年是代币化社区真正诞生的一年。

OG 社区不断成熟

在过去几年中，加密生态系统对代币化社区的看法发生了变化，其中首先是在 2020 年末到 2021 年期间，那时任何拥有社交代币的社区都属于「代币化社区」这个定义的范围内。

但随着这些社区的发展，贡献者逐步发掘出真正使代币有价值和必要的因素，Forefront 的团队就随之改进了代币化社区的定义，以涵盖那些使用治理代币为社区项目分配资金的链上社区。

这个新的定义既带有说明性质，也能反映实际情况。当我们最初于去年 3 月发表我们关于代币化社区的文章时，只有少数社区属于这个看似严格的定义。

如今，即使是 FWB、Forefront、Bankless 等「OG」代币化社区也在慢慢转向专注于资助社区项目的可持续经济模式，在许多方面，它是一个令所有项目都向往的定义——因为这代表着一个可持续的、协作的在线社区世界。

尽管现在在链上启动和参与 DAO 比以往任何时候都容易，但社区参与仍然是一个主要问题——每个代币化社区都在继续努力争取在某些提案上达到法定人数、吸引有才华的建设者和创造者，并为他们的建立可持续的发展动力。

与此同时，一些社区，如 Lil Nouns，发现自己拥有非常庞大和多样化的代币持有人基础，但由于缺乏集中的愿景和使命，社区参与度较低。

而 Forefront 建立 Pulse 的目的，就是让社区有机会围绕它们的使命、目标、价值观和兴趣在链上进行集体交流。

随着 Web3 社交的兴起以及 Farcaster、Lens、Yup 等产品在 2022 年大放异彩，很明显，2023 年将是弄清楚经济模型的代币化社区重新关注其社区参与度的一年，以此确保长期可持续性的发展和增长。

据 Forefront Terminal 统计数据，截至 2023 年 2 月 2 日，Pulse 涵盖的重点社区数量达 47 个以上，累计会员达 33876 名以上，累计金库余额约 1.03 亿美元，项目总市值 2.7 亿美元以上。

「Nounish」解锁

如果没有对 Nouns DAO 进行有意义的讨论，我们就无法进行年度回顾。

Nouns DAO 于 2021 年推出，它主张一个简单的链上承诺：每天一个 Noun 拍卖，直到永远。

Nouns 永久拍卖机制已被证明是代币化社区释放可持续收入的一种方式，（理论上）反映了治理对社区项目资金分配的价值。

Nouns 的金库目前坐拥 27800 多枚 ETH、数百名投票成员以及丰富的建设者和创造者生态系统，这些都使得 Nouns 的 meme 属性激增。

当然，许多社区都将 Nouns 视为可复制的模型，并取得了不同程度的成功。例如 Lil Nouns 和 Gnars 作为 Nouns「subDAO」，都建立了良好的声誉，并在采用更具体的社区授权的同时增加了 Nouns meme 属性。不过二者也在资金积累方面存在瓶颈，迟迟难以达到 Nouns DAO 拥有的哪怕一小部分资金的水平。

另一方面，像 SongADAO 这样的项目利用现有的创造性努力（例如 Jonathan Mann 的 Song a Day），通过采用 Nounish 永久拍卖机制将它们变成了一个代币化的社区。

Jokedao 还推出了一个由永久销售（每周而不是每天）驱动的 DAO：jokerace DAO，它每周都会启动一个笑话竞赛，参与者使用 jokedao 投票选出最佳笑话，获胜的笑话将被铸造为 NFT，使其成为第一个完全由成员生成、管理的 NFT 系列 DAO。

由于 Nouns Builder 的协议，Purple、Public Assembly、BlvkHvnd 和其他 DAO 在第四季度获得了发展，而 Builder DAO（管理 Builder 生态系统和协议的 DAO）也已经成为 Nounish 生态系统中的第二大金库。

Nouns DAO 的生态系统亮点包括：

Prop House。Prop House 是由 Nouns DAO 设计的公共基础设施，可帮助互联网社区激励生态系统的发展（金库资金 1820 枚 ETH）；

Nouns Builder。Nouns Builder 是一个工具，允许任何 DAO 以 Nouns DAO 的形式在链上创建和治理（金库资金 1000 枚 ETH）；

Nouns On The Ground。一个实验性的 Proliferation，探索将 Nouns 带入现实世界的方法（金库资金 662 枚 ETH）。

PFP 成为 DAO

2021 年出现了数以千计的新 PFP 系列，每个系列都有自己的社区、使命和价值观。然而，这些社区中的大多数人都在问，「接下来会发生什么？」 他们依靠核心团队继续构建生态系统，而社区基本上充当免费营销的主力。

与此同时，像 Nouns DAO 这样的代币化社区却正在获得动力，允许代币持有者根据社区的使命资助提案，且资金被分配给社区项目，而不是被核心团队囤积起来。

随着 ApeCoin DAO 的推出，PFP 项目有了一个粗略的蓝图和新的可能——尽管 ApeCoin DAO 使用全新的代币进行治理，但 BAYC 持有者和其他 Yuga 生态系统成员能够以有意义的方式参与 DAO，而无需等待核心团队推动生态系统向前发展。

更多的 PFP 社区已经开始向 DAO 过渡，或者至少正在讨论这个问题，随着新的链上和链下工具的兴起，我们预计 2023 年许多能够建立伟大品牌的 PFP 项目将真正开始为它们的社区提供力量。

最大的例子之一是 Moonbirds，其 DAO 将于今年年初推出。该 DAO 将拥有价值 260 万美元的资产，其中包括 200 万美元的 ETH，来供 NFT 持有者管理。

Moonbirds 背后的初创公司 Proof 还将向该 DAO 授予 Moonbirds 及其衍生产品 Oddities 系列 35% 的创作者版税，该组织将启动一个「冷启动」警告，让 Proof 能够以类似于 Nouns DAO 的方式来否决任何「流氓提案」。

商业模式演变

「DAO 就是产品。」 — @thattallguy

从 2020 - 2021 年开始，代币化社区实际上只有一种似乎有效的商业模式（如果可以称之为商业模式的话）：金库多元化融资。

2021 年 3 月，FWB 治理模块批准其以 1000 万美元的估值对 7% 的代币供应进行金库多元化融资；当年晚些时候，它们又以 1 亿美元的估值批准了新一轮金库多元化融资。

Forefront 也在 2021 年底以 2000 万美元的估值进行了金库多元化融资，Cabin 和其他公司亦紧随其后。

这种模式显然存在缺陷：代币像股权一样被大量出售，不仅将其从潜在的活跃成员手中夺走，并且仍然无法为项目金库创造可持续的收入。

这也是 Nouns 永久拍卖模式令人们如此兴奋的原因：收入可以随着社区及其 meme 的扩大而扩大。

然而，很明显大多数代币化社区仍然难以产生可持续的收入。没有其他「nounish」DAO 能够通过 Nouns 的永久拍卖机制产生哪怕一小部分收入。

其中 Water & Music 和 Forefront 等一些社区已经设法通过类似于 Web3 原生媒体订阅的「会员通行证」来进行创收 ；FWB 等其他公司专注于品牌合作伙伴关系，利用其社区的影响力和专业知识与轩尼诗等一些主要品牌建立独特的协作体验。

与此同时，到 2022 年底，开放版本的实验成为了 DAO 从重要媒体或文化艺术品中获利的一种机制—— Nouns DAO 就使用 Zora 制作了一个 DAO 解释器视频，产生了超过 300 ETH 的收入。

在这些社区中工作时，最令人兴奋的事情之一就是大家带着雄心壮志来到谈判桌前，就像 Jess Sloss 最近说的，「做一些人们愿意参与的事情。」

纵观整个领域，人们很难不对代币化社区的伟大梦想感到兴奋。

例如，Krause House 正在 Web3 与 运动的交汇处进行建设，其最终目标是成为第一个购买和集体管理 NBA 球队！

而 Cabin 正在为在线创作者打造一个网络城市，当下这看起来更像是一个全球共享网络，让有思想的人去创造、共存和保护。随着 Zero 社区在德克萨斯州奥斯汀市蓬勃发展，未来还会有更多这样的社区，虽然它们的愿景没有明确关联，但 Cabin 经常被视为 Balaji「网络状态」的早期表现（Foresight News 注，Balaji「网络状态」是指围绕管理社会特定愿景而组织起来的社区，开始时是网上俱乐部，但随着时间的推移最终变得足够强大，以寻求政治自治甚至外交承认）。

FWB 也倾向于这种「去中心化城市」的愿景，并更专注于成为「塑造 Web3」的文化中心，该社区无疑是 OG 社区之一，并继续为其他代币化社区进行新的有趣实验铺平道路，包括品牌合作伙伴关系、IRL 活动、赠款计划等。

最后，越来越明显的是，代币化社区也是媒体的未来，从 Rehash 等去中心化媒体实验、Forefront 的 Pulse 等协作媒体工具，以及每天涌现的丰富的代币化社区网络带来的新融资机会来看，毫无疑问，媒体经济学将从根本上发生变化，这不仅仅是因为它们的数字性质，包括它们的网络性质也是如此。

即使是长视频制作也的世界也在被 DAO 所扰乱：Shibuya，一个由 Pplpleasr 发起的项目，通过销售 NFT 来众筹长视频制作——比如短片、电影或电视剧，称为「制作人通行证」，颠覆了现在主导行业的传统工作室驱动的方法。

ERC-20、NFT 和双代币模型

许多人称 2022 年是 ERC-20 死亡的一年：由于 ERC1155s 被用于「版本」，721s 被用于不可替代代币，ERC-20 似乎是一个不成功的实验。DAO 理应坐拥大量金库资金，但当这些金库中 90% 以上是它们自己的本地治理代币时，市场对它们的广泛担忧就可以理解了。

许多人还指出了其在证券属性、管理流动资金池的复杂性以及代币空投产生的收入不足等问题，这使得 ERC-20 成为一种不可持续的经济工具。

然而，一些新社区或旧社区则选择使用双代币模型来保留他们的 ERC-20 代币。

其中通过为其 Art Gobblers 项目推出 GOO（逐步所有权优化），Paradigm 在有效的双代币模型方面取得了重大进展：Gobbler 拥有的 Goo 越多，它产生更多 Goo 的速度就越快。这意味着 Goo 的总供应量每天都会越来越快地增加，从数千增加到数百万甚至更多。

rugDAO 等社区也使用了类似的代币分配模型，用户持有 NFT 的时间越长，收到的 ERC-20 代币就越多。

总的来说，ERC-20 代币迄今为止的大部分失败源于两个问题：收入不足和缺乏分配。

首先，如果没有有意义的金库来管理，ERC-20 代币就毫无用处。NFT 的优势不是因为它们本质上是更好的治理代币，而是因为购买 NFT 通常意味着钱会流入项目金库，因此会有一些东西需要进行社区治理。

其次 NFT 分配模型通常更加公平，而 ERC-20 代币分配看起来与许多社区中的传统创业股权分配非常相似。

这两个问题很普遍，但并不是代币标准所固有的问题。鉴于需要在社区声誉、小费、所有权分配、参与度等方面进行探索，我们预计 ERC-20 代币将在 2023 年及以后卷土重来。

文化生产共同体

如果你看得足够仔细，你可能会争辩说 2022 年是「Metalabel」（Foresight News 注，Metalabel 是指一个集体所有的社区网络，可创造知识、资源和工具，激发集体文化产出）的一年，这是对的。

「Metalabel」是一个放松的俱乐部，拥有相同兴趣的一群人在这里合作，共同支持某项工作。「Metalabel」也是一种轻量级结构，可在协作者之间创建经济、情感和创意上的一致性，它因此也可能是一个代币化的社区（而且很多实际上都是）。

创造该术语的同名公司 Metalabel 正在构建工具和模型，以帮助促进全球「Metalabel」的开发和生产。然而在许多方面，最难的的工作是给已经存在的社区类型下定义。

例如 Songcamp 是一个于 2021 年 3 月成立的艺术家团体，在 2022 年因 Camp CHAO 风靡一时。这支「无组织乐队」由 80 多名音乐家、制作人、设计师和运营人员组成，共同创作了 40 多首歌曲，产生了超过 50 万美元的 NFT 销售收入，且这些收入由乐队的参与者平分。

Songcamp 并不是唯一一个采用 Web3 工具的音乐社区，2022 年我们见证了音乐收藏家社区、去中心化唱片公司、nounish 音乐 DAO 等等的曙光，在许多方面，音乐是一种完全拥抱 Web3 并无限制地进行实验的艺术。

DAO 工具的「成熟」

自下而上的治理类工具：

Jokedao —— 针对任何社区的链上、自下而上的治理工具；

Prop House —— Nounish dao 的竞争性治理工具；

无平台会员类工具：

Guild —— 针对代币化社区的自动化管理工具；

代币驱动的知识和操作类工具：

Clarity —— 针对分布式团队的文档和任务管理工具；

Wonderverse —— 代币驱动的项目管理和运维工具；

出版类工具：

Mirror —— 去中心化发行和创作者盈利平台；

Lens —— 用户拥有数据所有权的去中心化社交媒体；

Farcaster —— 带有类似 Twitter 客户端的去中心化社交媒体；

代币创建类工具：

ZORA —— 一体化（All-In-One）NFT 创建协议；

Coinvise —— 通用代币铸造平台；

Manifold —— 面向创作者的无代码 NFT 铸造工具；

招聘和网络类工具：

Backdrop —— 去中心化专业网络；

Layer3 —— 代币化社区的去中心化赏金和声誉平台；

链上权限和易读性类工具：

Metropolis —— 针对链上成员资格进行控制管理的安全封装工具；

Hats —— DAO 成员的链上角色管理工具；

年度文章

《Life After Lifestyle》，Toby Shorin；

《Hyperstructures》，Jacob Horne；

《An Exploration Of Internet-Native Organizations》，Scott Moore & Maxwell Kanter；

《The Onchain Era》，Yancey Strickler；

《The New Creator Playbook》，Variant Fund；

《Why NFT Creators Are Going Cc0》，Flashrekt & Scott Duke Kominers；

《DAOs Are Not Corporations: Where Decentralization In Autonomous Organizations Matters》，Vitalik Buterin；

《The Ownership Economy 2022》，Variant Fund；

《Tokenized Communities》，Jihad Esmail；

《The Laws Of Lorecore》，Shumon Basar；

《Decentralization》，Not Boring；

《What Co-Ops And Daos Can Learn From Each Other》，Austin Robey；

《Scaling Trust In DAOs: Trustware Vs Socialware》，Orca Protocol；

《Beyond Phygital》，Red DAO；

《Old But Goodie - My Collectible Ass》，McKenzie Wark；

2023 年的看点

监管的明确性：像 Syndicate 和 LexDAO 这样的组织，一直在探索如何设计符合现有法律的 DAO，而 a16z 和其他组织一直在撰写大量文章并与立法者合作，以设计有效的 DAO 法规，预计这一进展将在 2023 年加速；

链上极简主义：代币化社区的力量在于「信任软件和社交软件」的融合，随着越来越多的 DAO 上链，预计为社区协作和无信任资金构建的工具将呈爆炸式增长；

在线社区转变为链上社区：随着 Reddit 社区积分项目的推进，在线社区正在快速上链，代币化社区不会只是从头开始，而是将从当今互联网上一些最活跃的社区中诞生；

技术不变基础上的品牌重塑：说到主流采用，品牌将是 2023 年的一个主要叙事，「NFT」、「DAO」、「代币」和其他加密原生词汇并没有被大多数消费者所接受，这种技术的进一步采用需要伴随着技术品牌的重塑；

DAO & 品牌合作伙伴关系：FWB 为 DAO 与主要品牌的合作奠定了基础，而 Nouns DAO 正在接过接力棒，品牌将在新的一年里寻求与这些活跃的链上社区合作。

结语

2022 年真的是地狱般的一年，而 2023 年则有了一个行业转暖的开始。

代币化社区终于大踏步前进，市场逐步开发新的收入模式，并为以前从未由传统机构资助的社区项目提供资金。

随着越来越多的互联网社区开始尝试 Web3 工具，我们将不可避免地看到创造力和业务规模的寒武纪大爆炸，并且往往是以我们在十年前所根本无法想象的方式进行。