卡塔尔世界杯，Web3巨头们的另一个营销热点

四年一度的足球世界杯，在卡塔尔成功如期举行。这场全球顶级赛事不仅仅关乎体育竞技，在某些方面还与加密行业、Web3、元宇宙和NFT有关。甚至在部分球迷眼中，它们超过了世界杯本身的风头。

据了解，在今年的世界杯赛场上，除了一如既往的传统品牌外，还新增了加密货币金融平台和一家区块链供应商，代表了这届世界杯上Web 3.0元素的一部分，也意味这届世界杯将有机会把加密货币和Web3.0推向主流受众。

成为世界杯赞助商

世界杯赞助商Crypto.com

据FIFA公告，Crypto.com的品牌在今年11月出现在卡塔尔世界杯体育馆，并且作为赞助商的一部分，将提供用户前来参与比赛以及获取官方商品的机会。

Crypto.com 创立于 2016 年，是一家面向全球投资人的加密货币交易所。其总部位于新加坡，母公司注册在马耳他。该交易所在网站上自称是市场上增长最快的应用程序，目前拥有 7000万用户。据了解，世界杯并不是 Crypto.com 第一次在体育赛事中出现，该交易所曾赞助一级方程式赛车比赛和美国 NBA 赛事，在各种竞技体育中刷足存在感。

Algorand成为 FIFA 官方区块链合作伙伴

今年5月，Algorand 宣布成为 FIFA 的官方区块链合作伙伴。Algorand是2022年卡塔尔世界杯在北美和欧洲的区域支持者，此外，它还是明年在澳大利亚和新西兰开赛的女足世界杯的官方赞助商。

Algorand 是一条公链，它采用了一种创新的共识机制，用来确保系统能够在足够去中心化的同时确保效率和安全。Algorand 的区块可以在秒级达到最终状态，区块链系统能达到的交易吞吐量将和大型金融网络相当。

扎堆发行NFT

欧易NFT市场推出世界杯主题NFT

11月8日，加密货币交易所OKX推出“欧易足球杯NFT”，为32个卡塔尔世界杯球队都有铸造相应的NFT。持有球队NFT拥有欧易世界杯奖池的分红权，以及参与该NFT的交易买卖。同时搭配小组赛和淘汰赛竞猜，最终于12月20日可提取奖金。

奖池由欧易提供106万美金固定额度+每铸造一个NFT欧易向对一个球队的奖池注入10USDT组成。每个球迷最多可以免费铸造三个自己喜欢的球队的NFT，每个NFT铸造需要抵押10美元，比赛结束后全部返回。

FIFA推出数藏平台FIFA+ Collect

FIFA+Collect是国际足球联合会在区块链Algorand网络上推出的NFT收藏平台。该平台已在今年9月正式上线，计划将本届世界杯的精彩瞬间以及其他球赛中的历史时刻记录在NFT上，供足球爱好者购买、收藏或交易、转让。

截至11月25日，FIFA+Collect已发行了4个NFT系列，分别是Genesis（创世纪）、FIFA Archives（FIFA成就）、FIFA Archives 2 、South American Flair（南美风情）。

百威与FIFA世界杯合作推出实时记分牌NFT

百威联合FIFA官方推出Budverse x FIFAWorldCup 实时记分牌 NFT 合集，实时记分牌 NFT向持有者展示一个动画记分牌，以他们选择的国家为特色，跟踪球队的统计数据。铸造者还可以获得世界杯首发套装，访问仅限持有者的 Discord 和迷你游戏，以及赢得多哈 FIFA 世界杯决赛之旅。

记分牌NFT并非百威的第一次NFT试水，早在2021年底，百威就推出了首个NFT藏品系列“Budverse Cans：Heritage Edition”，以其1936年的啤酒罐作为设计元素。该批NFT在发售后一小时内全部售罄，包括1900枚售价499美元的Core Heritage NFT和36枚售价999美元的Gold Heritage NFT。

VISA拍卖世界杯主题NFT

同为卡塔尔世界杯合作伙伴，VISA和Crypto.com合作推出了一套NFT藏品，共有五款，每款只有一个。据悉，NFT藏品记录了迈克尔·欧文（Michael Owen）等五位球星在世界杯上的经典进球片段。

足球视频NFT平台RealFevr

在世界杯期间，RealFevr上的视频NFT也在大卖，至今已售出超14.5万个。

RealFevr原是成立于2015年的足球游戏公司，发布的梦幻联赛游戏下载量超过200万次。2021年，该公司正式切入Web3赛道，希望借助区块链技术重构体育市场的商业模式，快速在区块链网络BNB Chain上推出了足球视频NFT市场。

RealFevr发行了记录球星精彩瞬间的视频NFT，供球迷收藏或交易。为了获得视频的版权，该平台与葡萄牙足球超级联赛、葡萄牙足协、都灵足球俱乐部等建立了IP合作伙伴关系。

NFT仅是第一步，作为游戏公司，RealFevr还将计划推出“Play to Earn”（边玩边赚）游戏FEVR Battle Arena，将已经发行的NFT整合到游戏中，让用户能把手里的球星NFT组队并相互比赛，获得奖励收益，突出Web3游戏的“玩赚”的特点。

推出元宇宙观赛新模式

虚拟场景开创世界杯观赛全新体验

中国移动咪咕视频推出首个世界杯“元宇宙”虚拟观赛互动空间，采用了世优科技沉浸式XR虚拟演播系统，综合运用5G+4K/8K+XR+AI等技术，打造具有即时互动、沉浸体验等能力的“5G云赛场”。在这个空间里，球迷们不再只是简单观赛，可以加入其中，自主决定身份和角色形象，选择支持的球队并进行换装。

虚拟人解说活跃在世界杯

本次世界杯，是世界杯转播史上首次有“数智人”参与的世界杯。例如：智能手语主播弋瑭亮相直播间，让特殊群体也能感受绿茵场上的赛事激情；动感地带首席数智代言人橙络络、冬奥冠军徐梦桃数智人“桃小桃”等众多数智达人加入到赛事解说和节目录制当中，以虚拟和现实的深度联动带来各种世界杯的“花式”玩法。此外，著名的解说员刘建宏，还使用了自己的数字分身进行赛事的播报，形象十分逼真，很大程度上缓解真人在实际工作中的种种限制。

VR成世界杯新“战场”

此次在足球世界杯前夕，国内各VR/AR设备厂商给球迷带来了看球的新方式。例如，国内头部VR设备厂商，PICO给用户发出推送通知，世界杯比赛期间，PICO设备的用户可以在平台上的PICO视频（PICO应用商城上的一个视频类应用程序），观看从揭幕战到决赛的全部64场世界杯赛事直播。同时，还能邀请好友（也要带上VR设备）进入虚拟“观赛大厅”的互动空间，和虚拟好友实时语音聊天。

推出粉丝代币

粉丝代币属于加密资产，通常由具有IP属性的明星或组织利用区块链网络或协议发行，是粉丝经济的产物之一，功能一般包括为粉丝提供专属福利。许多体育俱乐部都发行了自己的专属代币并在加密货币交易平台流通。如果说，比特币和以太币的价值来自潜在项目，而粉丝代币的价值基于它为粉丝带来的独家福利。

Socios目前共有82种粉丝代币，总市值为3.268亿美元。巴塞罗那、马德里竞技、巴黎圣日耳曼、阿森纳、曼城、尤文图斯、AC米兰等足球巨头都推出了粉丝代币。此前，在卡塔尔世界杯的首场比赛中，阿根廷队以1比2不敌沙特阿拉伯队，使得阿根廷足协的AFA代币价格下跌了25%。

粉丝代币促进了Web3上数字化交互不断发展。很多Web3实体正与大牌球队和品牌合作，让球迷与他们支持的球队和俱乐部近距离接触。

从加密行业到NFT再到元宇宙，这届世界杯堪称一场宏大的Web 3盛宴。

事实上，Web 3与体育的结合早就开始了，从NFT收藏游戏NBA Top Shot和足球链游Sorare的早期成功，到粉丝代币平台Chiliz建立的基于Web 3.0的体育生态系统，再到加密货币品牌与80%的F1赛车车队合作，Web 3.0和体育营销可谓称得上是“最佳拍档”。

不难看出，在一些重大赛事赞助、体育场冠名、俱乐部合作，甚至与体坛巨星深度合作方面，Web3的融入速度已经达到了令人惊叹的程度，这也充分说明Web3将改变传统的体育模式，让其变得更加多样化。