卡塔尔世界杯，足球与Web3的碰撞

2022年卡塔尔世界杯如期而至，“元宇宙”成为这届赛事营销的新亮点。

中国移动（600941.SH）作为特权转播商，打造了首个以世界杯为主题的云原生社交互动观赛平台“星际广场”。

动感地带数智虚拟代言人橙络络、咪咕数智达人家族的古逸飞、尤子希，以及徐梦桃、王濛、刘畊宏的数智人也一同亮相世界杯元宇宙场景。

卡塔尔世界杯衍生的数字藏品也具备纪念意义，国内各大平台发布的世界杯数字藏品数不胜数，尤其以新华社发售的《世界杯数字藏品》炙手可热。

除了数字藏品平台，品牌也不会放过世界杯这个契机，“世界杯+数字藏品”的品牌营销模式也层出不穷。

孚德2022年卡塔尔世界杯大中华区官方共同推出球迷专属吉祥物小孚数字藏品，以足球精灵为设计主体，头顶中国传统兔爷帽，象征着“突（兔）飞猛进”。

鬼马俏皮的形象，积极向上的精神内核向本届世界杯展现了独特的中国魅力。

与以往不同，本届世界杯是首次可以使用VR设备观赛的大型体育赛事。

作为拥有此次世界杯转播权之一的新媒体平台，字节跳动通过去年收购的VR设备商PICO上线了“上PICO看世界杯球近了”活动，为观看世界杯加入元宇宙元素。

此外，本次世界杯参赛的诸多明星也纷纷推出NFT。

本次夺冠热门球队巴西队内马尔将在世界杯期间推出其首个NFT系列，目前其白名单JungleVIBES已在NFTSTAR上开放铸造，该NFT全称为“Beastmode Metaverse x Neymar Jr.”。

持有该NFT的用户将可以参加内马尔独家见面会，与内马尔直接互动交流，并有机会获取限量版签名收藏品。

此外，此次世界杯被称为是C罗与梅西的世界杯告别之战，而C罗与梅西两位巨星也将在世界杯期间为粉丝们带来NFT。

C 罗（Cristiano Ronaldo）的第一个 NFT 藏品已于 11 月 18 日上市，其中包含七个动画雕像，具有四个稀有度级别：Super Super Rare (SSR)、Super Rare (SR)、Rare (R) 和 Normal (N)。每个 NFT 雕像都描绘了罗纳尔多一生中标志性的时刻。

梅西在接触 Web3 和 NFT 方面并不落后于他的竞争对手罗纳尔多。据CNBC 报道，梅西以投资人和品牌大使的身份加入法国NFT交易卡牌游戏Sorare。

足球明星借助世界杯这种国际大型赛事的热度，以及参赛球星拥有的国际影响力和粉丝群体，为NFT产品的推广销售打开渠道。

回顾世界杯看球方式的演变历史，1978年阿根廷世界杯，国内观众第一次通过电视观看到享誉全球的世界杯赛事。

随着网络的普及，在2006年德国世界杯期间，越来越多球迷选择通过网络观看世界杯赛事。到了2010年南非世界杯，大部分球迷开始使用手机、平板来观看赛事。

看世界杯，除了传统的直播外，今年各大平台也开启了“元宇宙世界杯”的新鲜观赛体验。世界杯直播的“VR化”有望带给观众更强的“临场感”，为观众提供显著优于2D屏幕的观赛体验。

从咪咕和PICO的宣传活动来看，两家不约而同地开始借助世界杯向元宇宙发力。

咪咕的世界杯呈现方式让人眼前一亮。基于天然的运营商基因，咪咕视频首次将“元宇宙”带入世界杯，借助5G+XR+AI等技术，致力于打造一个“实时渲染、数实融合、更破圈、更多元”的咪咕世界杯元宇宙——动感地带星座·M，为此举办了“元宇宙世界杯音乐盛典”。

字节跳动旗下VR头部品牌PICO还为球迷提供了一个区别与传统的大屏、小屏观看赛事转播外的新选择：11月21日至12月18日2022FIFA世界杯比赛期间，用户可以通过PICO VR一体机，观看从揭幕战到决赛的全部64场世界杯赛事直播，感受“上PICO看世界杯，球近了”的新鲜观赛体验。

此外，PICO将上线多人观影功能，用户进入PICO视频世界杯主会场，通过超清巨幕观看世界杯赛事直播，还能邀请好友一同进入房间实时语音畅聊互动，享受更为沉浸的观赛体验。

Web3+世界杯概念已然成为本届世界杯最佳的营销热点，FIFA国际足联在策划本次世界杯营销时也采用了大量的Web3形式来呈现。

3月，FIFA 宣布 Crypto.com 成为这次世界杯的官方赞助商；

5月，FIFA 宣布与公链项目 Alogorand 达成赞助协议及战略合作协议，后者将成为这次世界杯的官方区块链赞助商；

9月份，FIFA推出了基于Algorand网络的NFT平台“FIFA+ Collect”。该平台允许球迷拥有和收集国际足联世界杯以及国际足联女足世界杯“高光时刻”的数字收藏品。

据悉，目前，FIFA+Collet上架的两套NFT卡包共计售出17.6万套，累计营收88万美元。

根据国际四大会计师事务所之一的德勤（Deloitte）发布的《2022 科技、传媒和电信行业预测》报告中显示，体育纪念品进入 NFT 数字新时代，体育媒介内容的相关 NFT 交易额将在今年超过 20 亿美元，较去年翻一番。

到今年年底，预计全球将有 400-500 万体育迷购买或获赠 NFT 体育收藏品。

以足球为代表的体育行业受众人群高达数十亿，各大品牌乘着NFT 市场与元宇宙的的“东风”，他们将成为这个世界 Web3 变革的一部分。