高奢时尚品牌布局NFT市场 是跟风还是下一个风口？

尽管Crypto寒冬正在来临，古驰和蒂芙尼等奢侈品牌仍继续深入NFT市场。然而NFT地板价持续下跌，他们要多久才会认输？圣诞节快到了。玛丽亚·凯莉的那首歌已经在重复播放，人们都出去买礼物了。

购物中心和商店开始装饰，这也意味着2023年即将到来。似乎随着时间推移，越来越多的数字产品服务出现在各行各业。

奢侈品牌当然会从这种转变中受益。这些世界顶级品牌正在整合技术，重塑品牌形象，重塑消费者体验。特别是时尚行业，由于区块链和NFT等新兴技术，它正在经历一场历史性的变革。

本文着眼于探索奢侈品牌借助NFT融入数字时尚的趋势。但有一个问题反复出现：这种在数字世界购买产品的趋势真的会超越实体世界的销售模式吗?

NFT和奢侈时尚满分组合

在COVID-19大规模传播之后，许多品牌都制定了数字战略。

NFT具有巨大的潜力，似乎对时尚的未来有无限的可能性，因此它吸引了奢侈品时尚巨头的目光。

NFT改变了品牌与其客户之间的互动方式。

但不仅如此，甚至允许品牌通过利用特许权使用费和二手市场来创新他们的收入模式。

“自由交易产品的能力通过收取创作者的二手销售费用创造了新的收入来源，在2019年估计就有960亿美元的市场。”

这种有意识的结合还有助于品牌削减开支。Twitter和Discord等平台已经成为新的营销渠道，以低成本吸引社区，并为客户之间的沟通和互动创造了新的方式。

古驰、杜嘉班纳、蒂芙尼、Moncler和巴宝莉等众多奢侈品集团已经加入了NFT市场竞争。

《Vogue》商业指数于2021年12月收集的数据显示，该指数中的17%的品牌已经在与NFT合作。随着越来越多的奢侈品牌加入NFT的潮流，并开始尝试这种新媒介，这一数字在2022年有所增加。

1921年成立的古驰是标志性的时尚巨擘。它以其豪华，高端的设计和高质量的工艺而闻名，如今凭借着NFT已然领先于奢侈品界。

在该品牌的奢侈品创意总监Alessandro Michele和数字手工艺人Wagmi-san的合作下，10KTF的Gucci Grail NFT系列于2022年第一季度上市。

作为Gucci Vault元宇宙的一部分，Alessandro从他的罗马之旅中获得灵感，创造了新东京——一个平行宇宙中的漂浮城市。

“在这个虚拟世界的大都市，他遇到了著名的数字工匠Wagmi-san，在他的10KTF商店制作令人垂涎的传奇物品。”

今年5月，杜嘉班纳和基于Polygon的虚拟时尚公司UNXD与Chainlink合作推出了DGFamily Glass Box。除此之外，Moncler宣布与领先的Web3品牌平台Arianee合作，在10月份推出了NFT系列。Moncler将Arianee的NFT和基于Web3的托管钱包解决方案整合在其生态系统中，为最活跃的消费者提供无缝体验。

这样的例子不胜枚举。然而随着2022年的临近，我们正在见证Crypto价格大幅下跌，这反过来严重影响了NFT的销售。

期望vs现实

OpenSea是规模最大的NFT市场，其用户数量在2022年大幅下降。

在10月24日至11月21日这段时间，月交易量一度在1,300万美元左右的高位徘徊，目前已回落至400万美元。这大大降低了一些顶级品牌NFT系列的地板价（单个NFT的最低价格）。

比如Gucci的10KTF Gucci Grail系列，这个系列的第一代中铸造一个nft的价格是1 ETH（当时2800美元）。但考虑到以太坊价格的调整和热度的下降，OpenSea的地板价目前为0.52 ETH（目前约570美元）。

同样，杜嘉班纳Glass Box系列的地板价也从一个月前的0.4 ETH跌至0.24 ETH。其他品牌的NFT藏品的关注热度也在慢慢消退。举例来说，蒂芙尼第一个NFT系列名为NFTiff，筹集了超过1,250万美元。

该系列由250个受CryptoPunks启发的NFT组成，每个价格为30 ETH。当时，该系列在大约20分钟内售罄。如今，地板价已远低于铸造价格。

NFT还会被奢侈时尚垂青吗?

尽管价格暴跌，但许多奢侈品牌仍将NFT市场视为其业务不可分割的一部分。BeInCrypto在Twitter上联系了其中一些品牌的代表，了解他们对NFT采用趋势的看法，一些品牌还没有能做出回应。尽管人们的兴趣在下降，但Morgan Stanley认为，到2030年，元宇宙、游戏和NFT行业将占奢侈品市场份额的10%。