域名生意逆市火爆 BNS能否接棒ENS？

熊市之下，Web 3 域名交易成为热门生意，尤以 ENS 最为突出。

各种三位数、四位数以及 Emoji 表情的 ENS 域名备受追捧，成交价格持续攀升；多名巨鲸批量创建和扫货 ENS 域名，并在个人使用的域名中附上网站链接，做起了域名售卖生意。数据显示，7 月新注册 ENS 域名 378442 个，超过此前 5 月创下的最高记录（365652个），创历史新高；截至目前，ENS 域名创建总量已突破 200 万。

这股浪潮也蔓延至以太坊之外的其他公链生态，各家开始逐渐推出自己的域名服务。近期，Odaily星球日报注意到一个名为 Binance Name Service（BNS）的域名协议，弥补了 BNB Chain 生态市场空白。

与 ENS 一样，BNS 同样支持提供钱包地址映射、增强域名所有权和反向解析服务，用户无需记住冗长且无序的地址，可以直接从一个域名到另一个域名方便快捷地进行转账交易。更关键的是，BNS 考虑到 ENS 设计存在的漏洞，在合约层面禁止了零宽连字符，保证了域名的唯一性和真实性。

未来，BNS 将搭建基于 BNS 域名的 Web3 社交平台（类似于quora），用户可以在持有的域名中设置和展示个人资料信息，添加 Avatar 头像。此外，BNS 还将推出基于域名身份的 Web3 用户信息集散中心，任何建筑者都可以定义用户的行为特征；在用户互关后，可共享好友的链上行为信息；并且可以传递智能消息，将链上信息提取并转换为有针对性的、及时的智能消息，转换为用户可以交换和互动的社交网络。

作为域名赛道后起之秀，BNS 能否整合好 BNB Chain 生态优势对 ENS 实现反超，成长为域名领域下个领头羊？

一、域名是Web3时代的社交通行证

常年混迹 Web3 的用户一定有着这样的体验，当你想给某个朋友进行链上转账时，首先需要获得其链上地址，通常是一长串无规则且毫无记忆点的字符串。一旦疏忽，漏输或者误输一个字母，就可能导致转账错误，还得重复上述操作步骤。

为了方便链上用户交易，Web3 域名应运而生，其将无序的链上地址转换为有记忆点的文字或者符号。以去中心化域名协议的 ENS（Ethereum Name Service）为例，常见以太坊地址是 0x 开头的数字字母组合，使用了 ENS 域名服务后可以转变为 xx.eth（xx 可以是你的名字或者其他符号）。

过去一年，域名服务成功引爆 Web3，特别是随着市场进入熊市，域名生意愈发火热。

以 ENS 为例，过去几个月注册量不断攀升。数据显示，截至目前 ENS 域名总注册数量达到 207.3 万，其中 70% 是今年年后新增（145.3万 个）；独立持有地址达到 53.2 万，年后新增占比近 60%；其中，今年 7 月份 ENS 域名单月注册数量突破 37 万，创下历史最高记录。

（ENS注册数据）

市场为何会对域名服务情有独钟？域名服务在 Web3 时代的真正作用是什么？

前文提及的易用性，是域名最核心的价值之一，但更关键的是，ENS、BNS 等域名让 Web3 变得更加人性化、个性化，降低了理解门槛。

“域名对于普通的钱包地址来说不仅仅是转账方便，更重要的是可以对于用户链上身份做一个标签，个性化的设置会降低新用户的理解门槛，我们做产品一直都是从用户角度出发。”BNS 商务负责人 Alger 解释称，如果支付宝用户只能通过一长串支付宝 ID 来执行转账操作，会成倍提高交易错误的概率，相应的便捷程度也会大大降低。

再者，Web3 域名具有一定的经济价值。与传统 Web2 域名一样，ENS、BNS 等 Web3 域名可供交易，用户可以收集稀有域名并从交易中获利，一个好的域名甚至比一些蓝筹 NFT 更有价值。

举个例子，7 月 4 日，「000.ETH」ENS 域名以 300 ETH 的价格成交，创下了历史第二高的 ENS 域名成交价纪录；历史最高成交额的 ENS 域名是「paradigm.eth」，成交价为 420 ETH，该域名对应的 Paradigm  是一家知名的加密投资基金。

除此之外，近期各种三位数、四位数以及 Emoji 表情的 ENS 域名备受追捧，成交价格持续攀升；多名巨鲸批量创建和扫货 ENS 域名，并在个人使用的域名中附上网站链接，做起了域名售卖生意。

其次，Web3 域名是身份和地位的象征，具有品牌价值。ENS、BNS 域名完全可以看作是 Web3 世界的一张名片，能够代表个人、企业乃至国家的身份，也能用数字、字母、emoji 和符号等来组合展示，传递的是个性和品牌价值。更关键是，具有同样点缀域名的用户，有着一种身份归属的心理，近期也出现了各种域名俱乐部。

从实际应用来看，Web3 域名正在成为传统机构和大型企业进入 Web3 的标配。去年百威啤酒就以 30 个 ETH  购买 beer.eth；奢侈品品牌 Gucci 在今年 3 月份以 12 个ETH 获得 gucci.eth 后，开始在美国部分门店接受加密货币支付；珠宝品牌蒂芙尼以 29 ETH（约 5 万美元）的价格购买 tiffany.eth 域名。

最后，对于项目组织者以及投资机构来说，域名是一个商业模型被验证的优质赛道。从数据来看，过去一年，ENS 总营收达到近 5400 万美元，其中 10% 到 20% 来自于续订费用，剩余为注册费用，代表用户粘性较高，付费以及续费意愿较强。

而从赛道发展前景来看，传统 We2 域名每年销售额达到百亿美元级别，仅 2022 年美国市场域名销售额就高达 67 亿美元；而 Web3 域名目前体量较小——最火的 ENS 销售额也不到上亿级，整个 Web3 域名产业方兴未艾，依然有着很大的发展空间，天花板较高。

总得来说，Web2 时代，采用 DNS 等传统域名作为连接个人与公司/企业的通路；进入 Web3 时代，ENS、BNS 等加密原生域名，已然成为一张 Web3 的社交通行证，成为个人、企业乃至国家的身份的象征。随着 Web3 推进，一些域名项目可能发展成为整个行业的名片，如同 「.com」一般。

二、基于BNS域名构建Web3社交

随着域名生意的火热，这股浪潮也蔓延至以太坊之外的其他公链生态，包括 Solana 、Avalanche、Polkadot、Tezos、Flow、Evmos 等内的各家也在今年开始逐渐推出自己的域名服务。但无论是交易量，还是注册用户数，相较于 ENS 都有着不少的差距，一个很重要的原因在于，这些域名背后生态发展缓慢，用户活跃度远远低于以太坊，对于域名的刚需也就并不强烈。

有鉴于此，BNS 开发团队项目选择基于 BNB Chain 进行构建域名服务。

“对创业者来说，以太坊确实是很好的创新乐园，毕竟拥有更丰富的生态和更完整的基础建设。但作为 Builder 来说，BNB Chain 生态让我看到机会，我们愿意去开垦一片草原。BNB Chain 的优势也很明显，前有币安官方为其源源不断的导流，后有时光机法则影响，以太链上的基础设施，未来都会有。”Alger 告诉 Odaily星球日报。

从各项数据来看，BNB Chain 确实逐渐超越以太坊：BNB Chain 每天处理 280 万笔交易，今年 3 月 16 日更是达到了 372.65 万的峰值，而 ETH 每天处理 130 万笔交易；BNB Chain 链上交易的活跃地址数量不断创出新高，上周  BNB Chain 上唯一地址数量增长了 157.19 万个，总量达到 1.43 亿个，增长率 2.7%，而 ETH 上周增长率仅仅为 0.87%；锁仓资产方面，BNB Chain 总锁仓价值 55 亿美元，成为仅次于以太坊的第二大加密生态。

另一方面，BNB Chain 目前域名服务处于缺位状态。抽样调查数据显示，20 万个样本地址中，99.5% 的用户没有域名，BNS 的入场补足了市场的最后一块短板。作为以太坊之外体量最大的、用户最活跃的生态，BNB Chain 正成为域名竞争新的战场，迎来一波新的浪潮。

“BNS 可以链接每个 Web3 用户，链接各主流平台场景，帮助每个用户链接他的身份和资产，帮助 BNB Chain 链接更多客户。”在官网中，BNS 如是介绍。先入局者 BNS，究竟有哪些差异化优势？

与 ENS 一样，BNS 同样支持提供钱包地址映射、增强域名所有权和反向解析服务，用户无需记住冗长且无序的 BNB Chain 地址，可以直接从一个域名到另一个域名方便快捷地进行转账交易。

更关键是的，BNS 考虑到 ENS 设计存在的漏洞，在合约层面禁止了「零宽连字符」，保证了域名的唯一性和真实性。

零宽连字符（zero-widthjoiner 简称 ZWJ），可以理解为空格。假设某个用户在注册「vitalik」ENS 域名时，只需要在名字前后夹杂几个零宽连字符，就可以获得一个从肉眼看起来和 V 神同款的域名。该漏洞的存在，将直接导致域名价值受损，一些普通用户甚至可能会因此买到「虚假」域名，极大影响了二级市场交易，BNS 直接杜绝了该问题的问题。

在此基础上，BNS 将对接 BNB Chain 生态项目，包括钱包、浏览器、跨链桥、交易所等等，支持通过这些平台直接使用域名服务。官方透露，目前已经对接了 BNB Chain 生态三个钱包（MetaMask、Bitkeep、Tokenpocket Trust Wallet ）项目、八个 DEX 以及两家 NFT 平台，择期将公布具体名单。

另外，BNS 还将搭建基于 BNS 域名的 Web3 社交平台，用户可以在持有的域名中设置和展示个人资料信息，比如 ERC20 地址、邮箱，URL 链接、Twitter、Github、Reddit、Telegram 等的信息；用户也可以将自己地址持有的 ERC-721 和 ERC-1155 标准的 NFT 设置成 Avatar 头像，在链上各个 DAPP 应用中展示。如下所示：

“未来你的 BNS 域名即是你的去中心化邮箱，你的 BNS 域名还可以是你的去中心化网站或个人主页。”Alger 表示。

此外，BNS 还将推出基于域名身份的 Web3 用户信息集散中心，任何建筑者都可以定义用户的行为特征；在用户互关后，可共享好友的链上行为信息；并且可以传递智能消息，将链上信息提取并转换为有针对性的、及时的智能消息，转换为用户可以交换和互动的社交网络。

举个例子，假设用户是某项目 Discord 社区的 MOD（管理员），项目方可以对其成绩进行评价，相关标签将会同步至 BNS 域名中，当其去其他项目社区参与 MOD 招聘时，这些标签可以验证其曾经的贡献，从而帮助其获得竞争优势。这项功能，也可以帮助一些新兴项目方确定 NFT 白名单以及空投名单，获取优质用户资源。

“从 To B 的视角来看，BNS 有着更低的接入成本，对于接入场景方来说，仅需一人大约一小时就能完成对 BNS 的接入。这也对未来 BNS 从生态上撬动市场提供了可能。从 To C 的视角来看，BNS 会给社区持续不断的惊喜，请大家拭目以待。”Alger 告诉 Odaily星球日报。

三、脚踏实地，仰望星空

根据官方规划，今年四季度将正式启动域名服务，并开放域名交易市场。日前，官方在 Twiiter 公告称，持有一组（T1 T2 T3） 创世 NFT的用户，将获得 BNS 域名白名单。

协议初期，BNS 注册费用最低单价 5 美元一年，这也是项目最重要的来源；BNS 也构建基于 Share to earn 的收益分配协议，用户推荐好友注册域名也可获得收益。在用户大量一定数量级后，将会推出社交产品，并实现域名注册全免费。未来 BNS 全部免费开放，真正成为 Web3 流量入口，让每一个新用户来到加密世界的第一个钱包地址就是个性化域名，降低理解门槛，吸引更多人来到加密领域。

除此之外，团队将在项目成熟之后发行代币 BNS，届时域名注册也将支持 BNS 支付。“取之于 Web3 用户，用之于 Web3 用户，我们会用协议收入按季度回购 BNS 代币。目前只是有一个预期，发币与否完全看项目进度。在项目尚不成熟时，我们不会考虑推出代币。”Alger 解释。

如今，越来越多的人相信在 Web3 的世界中，一定需要这样的去中心化域名和账户体系，承载应用、网站和用户身份，但目前的这些项目还是处于非常早期的探索阶段，在协议集成、用户体验、与 Web2 世界的接入，还有很多很多改进空间。

ENS、BNS 等域名系统能否真正承担起 Web3 唯一的去中化域名和账户体系，还取决于未来在生态方面的持续发力，毕竟二者目前都只是针对各自单一生态的域名服务。要想打破公链壁垒，成为覆盖整个 Web3 公链的域名服务商，任重道远。

“我们有一个强大的竞争对手（ENS），经常有人问我们为什么不放弃，不重新选一个赛道。我觉得如果一个领域只有一家公司在做，那说明要么是太小众，要么天花板太低。竞争对手会让我们变得更强大，赛马会让头部的产品越来越优秀，也会让用户的体验越来越好，我们相信真正被用户青睐的产品都是经历过时间和环境的双重考验，因此，BNS 会低头赶路，也会抬头看天。”