专家：加密广告支出可能会下降，但意识仍然至关重要

尽管加密电视广告支出下降，但加密公司继续认为广告支出对于在市场低迷期间保持品牌相关性很重要。

据报道，加密电视广告支出在美国已经跌落悬崖，这反映了当前的市场状况。然而，这不是休息的借口，两家加密公司告诉记者。

彭博社周三的一份报告强调，最大的加密交易公司的电视广告支出达到一年多来的最低点，根据 ISpot 的数据，7 月份仅花费了 36,000 美元，比 2 月份的 8450 万美元下降了 99.9%。

8450 万美元的广告支出是在美国超级碗期间实现的，当时 Crypto.com、FTX US 和 Coinbase大量投放高调广告以提高对其服务的认识。

尽管据报道电视广告支出有所下降，但新加坡数字资产管理公司 IDEG Limited 等一些加密公司表示，他们继续在广告上投入巨资以保持品牌知名度。

IDEG 首席投资官 Markus Thielen 告诉记者，他的公司在加密投资方面一直“非常保守”，让他们有空间进入“非常好的位置 [...] 以利用当前的放缓。”

Thielen 说，广告之所以至关重要，原因有很多，其中最重要的是提高品牌知名度：

“我们认为这部分责任是教育、回馈社区、建立我们的品牌和提供一般支持。”

另一方面，总部位于澳大利亚的加密投资平台 Block Earner 的总经理 Apurva Chiranewala 上个月告诉记者，在当前熊市的不确定性下，该公司已撤回其营销工作。

然而，他告诉记者，他的公司已经转向涉及教育市场的努力：

“我们认为与其花钱去取消市场的 FUD，不如 [...] 专注于建立和回答问题以及教育市场。”

比尔·达迪告诉彭博社，如果其他大公司决定再次在电视上做广告，信息可能会改变。营销机构 Daddi Brand Communications 的总裁 Daddi 表示，早期的广告专注于推动 FOMO，但随着新用户和现有用户从持续的熊市中复苏，公司可能会转向教育。

电视广告支出可能会下降，但通过体育合作伙伴的广告仍然很强劲。《金融评论》8 月 10 日报道称，币安控股、OKX 和 FTX 等加密货币公司在过去 18 个月中在体育营销上花费了超过 24 亿美元。他们斥资1200 万美元与曼城运动队建立合作伙伴关系，并斥资 1.35 亿美元获得佛罗里达州 NBA 体育场 的冠名权。