元宇宙怎样改变时尚产业

通过把时尚产业与元宇宙融合在一起，时尚品牌及其产业链将从中受益匪浅。

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我们可能难以理解数字时尚背后的理念，对于购买和使用只存在于虚拟世界中的衣服看起来很奇怪。然而，随着这个利益市场获得很大的关注，时尚业界开始更加认真地看待 元宇宙 重塑未来时尚的趋势。

根据 Vice Media Group（新生代数字传媒公司）数据显示，Z 世代（小于30岁）在数字空间的社交时间是现实生活中社交时间的 2 倍，”

新一代的时尚展示方式可能更着重在虚拟世界之中，并且这将符合全球一致的环保要求。

例如，根据最近的一项调查，发现仅存在于数字世界中的服装比实体服装更环保，前者的二氧化碳排放量减少了 97%，每件衣服的耗水量减少了约 3,300 升。不仅如此，还有数据表明，在设计和开发阶段用数字样品代替实物样品，可以将品牌的碳足迹减少高达 30%。

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此外，数字服装的使用在服装实际生产之前的各个步骤中非常有用。例如，这些虚拟物品可以在其实物产品投入生产之前用于建模、采样和营销，从而极大地减少时尚物品对整体环境的影响。

最后，在销售方面，服装的数字模型可以帮助缓解与生产过剩相关的问题，因为，销售商的产品积压被广泛认为是当今时尚销售环节的通病。

数字时尚的魅力

Trace Network Labs（追踪网络实验室） 的首席执行官Lokesh Rao，解释了数字时尚的概念是一种昙花一现的炒作，还是一种将持续存在的产业。在他看来，随着元宇宙的不断发展，它确实会影响和彻底改变时尚产业，他表示：

“业界已经意识到，尽管虚拟世界是基于想象的创造，但在服装方面实际上具有深远的效用。设计技术的发展为所有设计师提供了创作自由，但他们设计的一些衣服永远无法在现实世界中穿着。而元宇宙消除了这个障碍——数字化身可以穿任何衣服，而不受类型、款式、面料和用途的任何限制。”

他进一步补充说，在元宇宙里时尚是无实物的，用户更容易为自己尝试和创造奢华的衣服，大胆的体验超现实元素。此外，由于服装采用数字藏品或NFT的形式，可以在开放的 NFT 市场上自由交易，增加了许多实物或二手服装不具备的长期价值。

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Rao 还认为：“元宇宙将使销售商、品牌和时装公司等实体机构能够获得一系列优势，例如拥有超越物理限制的无国界存在、使用数字手段在全球范围内建立品牌知名度，以及利用数字技术更方便地为顾客提供试穿服务。”

另一方面，消费者也获得了许多好处。例如，他们可以在自己方便的时间和地点试穿衣服，从元宇宙的虚拟商店购买实物形式或 NFT 形式的服装，可以在全球任何地方处理实物交付，并永远保持其在区块链上的所有权。

时尚的未来可能被重新定义

Pax.World是一个允许用户创建自己的虚拟世界的平台，创始人弗兰克·菲茨杰拉德认为，两个世界的合并可能会对时尚行业产生巨大影响。他表示：

“从元宇宙塑造现实世界的时尚并产生新的收入来源，这将是一场文化革命，不仅在时尚界，而且在艺术界也是如此。”

菲茨杰拉 指出，“年轻一代是数字时尚的关键人群，尤其是那些将数字化身视为其社会身份不可或缺的一部分的人。”

他说：“虽然老一辈（30 岁以上）可能会发现这些想法难以消化，但有理由相信，随着时间的推移，会有更多新一代加入。“在接下来的十年里，我可以看到整整一代 20 岁和 30 岁的人都非常清楚，他们的数字化表现以及向他们的同事和朋友表达的内容。”

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并不是每个人都同意这个观点

OneWayBlock（链游开发商） 的创始人 Stepan Sergeev 并不认同数字时尚很快就会接管世界的想法。他认为就目前的情况而言，大多数沉迷于时尚的人还没有真正在 元宇宙 中逛街，并补充说：

“例如，购买名牌服装的目的是让别人看到你穿着它。如果元宇宙还没有足够多的人看到它，它的社会价值就会丧失。因此，除非人们大规模迁移到元宇宙，否则我认为不会发生这种情况。我们也许可以看到它改变了时尚，人们可以看到现实生活中更详细的设计，但我认为我们不会像购买普通服装那样购买 NFT 连衣裙。”

Sergeev 认为，元宇宙时尚现象很可能是品牌服装企业为了跟上时代，并紧跟最新数字发展而采用的一种昙花一现的时尚。

社交 VR 平台 Sensorium Galaxy 的副首席执行官兼艺术总监 Sasha Tityanko 认为，虽然 元宇宙可能会增加时尚行业的现有体验，但它不会彻底改变它。在她看来，时尚品牌在变革和大胆行动中茁壮成长，而制定新标准正是其业务的精髓所在。她指出：“虚拟世界是一张没有刻板印象和社会限制的白色画布，它提供了创造性的机会。元宇宙的核心是一个鼓励人们在努力中进行实验和创新的环境。”

时尚品牌快速进入元宇宙

据报道，在 2022 年期间，阿迪达斯、耐克和 Gucci（意大利品牌） 等一些主要品牌仅 NFT 销售额达到1.375 亿美元。Dolce & Gabbana （意大利品牌）的NFT创下了有史以来售价最高套装的记录，其数码玻璃套装，去年年底以 100 万美元的价格成交。

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此外， Gucci 的 Queen Bee Dionysus 虚拟包最近以350,000 Robux（约4000美元）售出，售价超过其实物包。

在 2021 年第四季度，Louis Vuitton（法国品牌）发布了一款视频游戏，允许玩家寻找隐藏在其元宇宙中的 30 个 NFT。找到这些物品的玩家可以参加LV各种独家活动和私人聚会。同样，Balenciaga（法国品牌） 最近与拥有 3 亿多用户的电子游戏 Fortnite联手，向玩家出售高级时装皮肤。与此同时，Ralph Lauren 与韩国社交网络应用程序 Zepeto 合作，为玩家发布了一个虚拟时装系列。

Sasha Tityanko 认为，随着真实与虚拟之间的差距不断缩小，以及 Web3 带来新的技术进步，普通消费者将越来越有更多的选择来表达自己，为自己打造一个数字化身。

她进一步指出，随着许多品牌意识到数字市场的潜力，Gucci、Burberry 和 Louis Vuitton 等许多时装公司已经拥有庞大的团队致力于探索和测试 Web3 空间。

因此，随着我们进入一个由去中心化技术主导的未来，看看时尚行业的未来将如何继续发挥作用将会很有趣。

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