虚拟世界初具雏形，零售商如何在元宇宙中把握时机？

针对买房，民间有句俗语：买房最重要的三件事分别是“地段、地段、以及地段”。现在看来，这个“买房公式”也适用于虚拟宇宙中的房产交易。

一些人将所谓的元宇宙称为互联网的未来，但目前元宇宙仍处于起步阶段，它是一个身临其境的在线空间。用户利用虚拟化身在元宇宙中四处走动，并与他人交谈和互动。

用户通常通过佩戴一组连接到计算机的虚拟现实 (VR) 头显设备来访问元宇宙。

(大多数早期用户通过佩戴VR头显来访问元宇宙)

这家早先名为Facebook的公司深信元宇宙是互联网的未来，因此去年它更名为Meta。Meta及其老板马克扎克伯格认为，我们中的许多人最终将在元宇宙中工作、娱乐和购物，或者说至少我们的虚拟化身会。

虽然对许多人来说这一切听起来很奇怪，但越来越多的公司正在购买元宇宙中的土地和商店，以便他们可以元宇宙中开店。

这些公司包括阿迪达斯、巴宝莉、古驰、汤米希尔菲格、耐克、三星、路易威登，甚至汇丰银行和摩根大通等银行。

然而，这些企业面临的问题是他们将选择在什么位置购买土地？

目前，元宇宙中大约有50个不同的土地提供商，其中最受欢迎的包括Somnium Space、Decentraland、Voxels和The Sandbox，以及Meta自己的Horizon Worlds。

零售商和其他投资者不得不赌一把，这些虚拟世界中哪些将成为元宇宙中的主导力量，获得最多的虚拟化身访问量？哪些有可能会逐渐消失？

想的更长远一点，在这些脱颖而出的生态世界中，公司必须尝试选择这个虚拟世界中最受欢迎的领域。

(BBC技术记者Marc Cieslak进入元宇宙)

加拿大企业家Andrew Kiguel将自己的筹码押在了Decentraland中。去年，他花费了价值240万美元的Crypto在Decentraland的时尚零售专用区域购买了一大块空间。

Kiguel先生是Crypto投资网站Tokens.com的老板，他表示自己已经举办了一场元宇宙时装秀，并计划将他购买的空间出租给时装公司。

此类零售商的想法是，用户的虚拟化身可以进入元宇宙服装店并购买现实世界中相同的物品。或者说，用户可以为自己的化身购买一件新的计算机化服装。

虽然Kiguel先生支持Decentraland，但他警示说，并非所有元宇宙世界都会成功。“这让我想起了社交媒体的早期阶段。元宇宙就类似于社交媒体，元宇宙空间将出现一些大赢家和许多成功的利基市场”，Kiguel表示。

(Andrew Kiguel的目标是将他在Decentraland上的空间出租给顶级零售品牌）

香港商人兼房地产和零售集团K11的老板郑志刚则决定购买The Sandbox的土地。他最近以未公开的价格购买了The Sandbox中的一块区域。

“我们投资了很多初创企业，并希望创建一个展馆，让企业家可以展示他们现实生活中的成功故事，”郑志刚说道。

Yat Sui是香港Animoca Brands的联合创始人，也是The Sandbox的所有者。他说“使元宇宙世界的地理位置变得强大的是它的网络效应”。

他的意思也就是“使用元宇宙的人越多，元宇宙的价值就会越高。”

（Adrian Cheng计划为创业者打造一个元宇宙展馆）

但是在元宇宙中购买一块地到底需要多少钱呢？购买者又会得到什么？

在The Sandbox中，每个地块，称为“土地”，长96mx96m，高128m。用户可以购买一个或多个组合在一起的地块，最终形成一个“庄园”。

根据地块是否在热门地区，价格差异很大。目前沙盒土地的平均价格约为2,300美元，但据报道，去年年底有人花了45万美元购买了说唱明星Snoop Dogg沙盒豪宅旁边的一处房产。虽然没有透露地块的大小，但据说每块土地的成本都被大大夸大了。

与此同时，今年早些时候的一份报告称，2021年元宇宙中的总零售额超过5亿美元。

（元宇宙用户可以把自己的化身打扮得帅气或迷人）

纽约大学伦纳德·N·斯特恩商学院营销学教授Scott Galloway警示说，元宇宙目前已经有点淘金热了，它可能会造成相应的经济损失。

“我们现在看到的是围绕虚拟房地产和其他元宇宙资产的投机泡沫，”Scott Galloway说道，“当投机经济学出现在某个领域时，他们往往会接管它并推动估值和兴趣，直到泡沫破灭。”

（三星目前在元宇宙世界Decentraland中占有一席之地）

英国伯明翰大学交互式多媒体系统系主任Robert Stone教授也赞同这一观点。

“如果公司在一开始购买土地时进行充分的研究，那么就可以对购买地点以及该地点对他们打算从事的活动以及他们打算吸引的客户的未来价值胸有成竹”，Robert Stone表示。

“按规格购买虚拟房地产，或者仅仅基于在线供应商过度炒作的营销策略，肯定会导致结果不尽人意和预算的浪费。市场上存在骗子，而且，由于市场在很大程度上放松管制，一个小的错误可能就会造成高昂的代价。”

（未来的元宇宙购物中心可能会吸引许多人）

Stone教授还对大多数人能够佩戴VR头显的时长提出质疑。“VR头显佩戴者在任意一次访问中都能在元宇宙中停留多长时间？” 他说，“与VR可穿戴设备相关的健康和安全问题在很长一段时间内都不太可能得到解决，这些问题会损害元宇宙的声誉吗？”

元宇宙投资公司Everyrealm的营销总监Katie Witkin对元宇宙的态度则要乐观得多。“元宇宙是零售商可以创造体验、建立和发挥创造力的空间，而且元宇宙中没有物理学的限制”，Witkin说道。

Galloway教授补充说，脱颖而出的元宇宙最终将充满公司在现实世界中为我们提供的许多东西。“他们将建立有趣的体验，他们将愤怒和分裂，他们将建立有用的工具，因为资本家在每个市场都会建立同样的东西。”

原文由Andrea Murad和Will Smale撰写，中文内容由元宇宙之心（MetaverseHub）团队编译，如需转载请联系我们。

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