奉佑生的“破壁”计划：映客All In元宇宙的底层逻辑在哪里？

互联网平台经济遇到的瓶颈，目前来看很有可能用元宇宙来打破了。

在移动互联网用户红利已经见顶的今天，“元宇宙”概念的出现让人们看到了“下一代互联网”的曙光，其可能是新时代的流量环境，也可能是未来的交互形式。

在Meta迈出第一步后，港股上市公司映客也于日前向众人宣告其要向元宇宙转型，改名“映宇宙”。以直播起家的映客，是继Meta之后为数不多为了元宇宙而改名的上市公司。

火热的元宇宙概念下，社交已然成为最佳切入点。然而当前市面上暂未出现高用户粘性、良好使用体验，并主打“元宇宙社交”的产品。

面对不那么确定的未来，映客已经迈出了最重要的一步。有了前面的“1”，后面的“0”才有意义。用全新技术搭建更丰富、多维的社交场景，满足用户更细分的社交需求，是“映宇宙”当中的重要落脚点。

1、“破壁”计划的由来

6月15日，映客召开主题为“破壁而来”的品牌升级发布会，正式宣布改名为“映宇宙”。映宇宙集团董事长奉佑生表示，改名是基于对行业发展趋势做出的判断。

“打破次元壁。”奉佑生在发布会上如是表示。

相信奉佑生会对这句话有更深感悟。从体制内的一个技术人员，成功跨界创立映客；随后在短时间内成为互联网独角兽，并在港交所成功上市。这种经历，正是打破壁垒所带来的。

从映客创立至今，奉佑生一直在持续保持产品矩阵的迭代，“破壁”的思维贯穿始终。

从最初给映客打下江山基础的直播，到后期的积目、超级喜欢、觅野等产品，围绕互联网社交，不同的玩法推陈出新，且都切入用户深层需求，并且“每一个都活的很好”。

按照奉佑生的观察，web3.0的全新技术正在全面兴起。在他看来，映客的目标是在原有社交优势基础上，全面加大对元宇宙科技元素的融入，突破次元壁，创建无数个“社交新次元”的矩阵式小星球，用全新技术搭建更丰富、多维的社交场景，满足用户更细分的社交需求。

映客2021年的业绩报告显示，其当前的主要业务包括垂类社交、在线直播以及相亲社交三大内容，分别占总营收的62.6%、27.9%、6.7%，共计营收约91.8亿元。

通过技术整合、平台互联，实现不同世界之间的随意切换，应该是数字经济的应用前景，也应该是元宇宙所应该承担的愿景。

正如中国移动通信联合会元宇宙产业委员会执行主任于佳宁所言，元宇宙的特征之一就是超越现实，增加满足感；元宇宙社交能够成为诸如映客等社交产品在新互联网时代的下一个增长引擎，但至于具体未来发展，“还需要看平台如何理解元宇宙”。

2、两大产品矩阵

如果说映客做元宇宙的题中之义是“破壁”，那么吸引用户进入映宇宙的最佳路径就是“超越”。

一定程度上，元宇宙是超越二维到三维的状态，是超越视觉到感知。所以未来元宇宙应该注重是感知层面的，也应该是身临其境的。

具体而言，为了开启元宇宙业务，映宇宙现已推出用3D技术还原线下KTV沉浸式体验的“全景K歌”，和面向情侣的元宇宙社交产品“情侣星球”、原原世界等产品。

沉浸感，是“元宇宙第一股”Roblox为元宇宙勾画的八大特征之一。目前映宇宙推出的上述两款APP暂未与VR等虚拟现实设备结合，但针对现阶段映宇宙发布的新产品如何让用户实现沉浸感的提问，映宇宙方面回复记者称，公司更希望“把线下人和人之间交互的无缝感在元宇宙里通过新的产品去创造”。

映宇宙的工作人员以“原原世界”中的场景举例，“用户在进入原原世界建立虚拟形象后，就像在真实世界一样，当有其他用户靠近，即可一起聊天，当用户走远时，对话也会自动关闭。在场景设置上，还原了现实世界中年轻人喜欢的露营、音乐节等场景元素。并设置了轰趴馆、K歌房等。”

实际上，映宇宙宣布布局元宇宙业务的时间是在今年5月16日，距离6月15日品牌升级发布会仅一个月时间。启动时间虽短，但动静已足够大，同时兼顾发展海内外市场的元宇宙业务。

一款名为The Place，面向欧美地区Z世代用户的3D虚拟形象社交产品将在不久后上线。

目前，映宇宙已成立了多家分布在湖南、广东、北京等地的映宇宙科技公司，相关工作人员告诉记者，新成立的公司“主要还是在社交基础上进行升级，做创新业务，进行垂类深耕”。

3、如何打造商业逻辑闭环？

虽然元宇宙社交的应用还远未成熟，但竞争已经到来。

当前国内市面上标榜“元宇宙社交”的APP基本上都是结合3D技术，并以“共享房间”的概念出现。例如，啫喱与寻求转型的平台如Soul、QQ秀等。

在天使投资人郭涛看来，当前元宇宙社交产品基本都还停留在概念阶段，产品和技术不成熟，用户体验也不会那么顺畅。

“对于元宇宙社交App而言，目前在用户接入的层面，也就是元宇宙的入口还存在许多技术瓶颈。”于佳宁同样表示，VR、AR、XR技术的大规模应用还存在一些现实的约束条件，离真正具有低延迟、高沉浸的理想体验还有很长的距离。”

上述映宇宙相关人士也坦诚，元宇宙现在的技术和基础设施都在初级阶段，暂时没有好的硬件支撑，看元宇宙要放长远，十年、甚至三十年的周期。映宇宙现在做的是“应用层面的创新”。

而映宇宙所理解的社交性是“希望在小的社区里，人可以产生强连接、强互动、强留存和好的商业逻辑闭环”。

“经过近年来业务的沉淀，映宇宙骨子里有基于对精神消费的整个产品到运营到商业模式的闭环的理念。也因此映宇宙的团队希望在发现一个新机会时，能最快以7天、最慢可能一个月的时间，把产品开发出来、上线去测试细分领域的垂直市场，然后不断通过闭环模式去验证产品逻辑是否成立。”上述相关人士说道。

无论元宇宙的构想是否能够成真，无论是Facebook到Meta还是映客到映宇宙，当前互联网最需要的并不是成功和商业变现，而是这种改变和尝试。

希望未来，在类似元宇宙这样一种新商业机制下，用新的技术，构建出一种全新的生活方式，打造全新的生活方式，实现人类文明的再次飞跃，如同我们经历的互联网时代一样。

而从奉佑生对于web3.0的拥抱姿态，也可以看到到映宇宙对元宇宙底层逻辑的深层洞察。