央媒入局数藏领域：发行藏品超40万份，销售额超600万元

6家央媒入局数藏，1万份“粽子”端午节秒光，40万份藏品销售超600万元。

6月3日端午节，光明网联合北文数字、数藏中国发行非遗五福粽子香包数字藏品，限量1万份，售价29.9元，开售时围观人数达45万+，仅仅10秒内就宣告售罄。

同一天，人民日报社《国家人文历史》与人民创意、古风画师“呼葱觅蒜”联合打造《诗经》端午主题文化数字藏品限量发布，共4款，每款限量2999份。

目前，数字藏品已经成功“破圈”，成为一种新时尚，也成为央媒的宣传展示舞台。据《链新》不完全统计，目前已有新华社、人民日报等6家央媒入局数藏，共发行了数字藏品超40万份，而央媒旗下的数字藏品、数字版权平台已有时藏、新华数藏、灵境·人民艺术馆等4家。

1、6家央媒发行藏品超40万份，销售额超600万元

6月，央媒发行数字藏品进入高潮，儿童节、端午节、世界环境日等节日成为集中发行数藏的重要节点，新华网、新华出版社、央视动漫、光明网、人民网、中国青年报等纷纷发行数字藏品。

6月1日，人民网、新华网、新华出版社、央视动漫分别发行儿童节主题数字藏品新中国第一个儿童节《人民日报》头版、“六一”儿童画公益数字藏品、国家相册·我的小人书、《大头儿子与小头爸爸》系列。

6月3日，光明网、人民日报社《国家人文历史》分别发行端午节主题数字藏品非遗五福粽子香包、《诗经》端午主题文化数藏。

6月5日，新华网携手建行、中央民族乐团发行音乐数字专辑《万物生长》。

6月6日，中国青年报发行航天青年徽章、“考神来了”系列藏品。

在此之前，2022年农历春节、元宵节、世界读书日、劳动节等也都是央媒发行数字藏品的重要节点。

相对于其他数藏发行方，央媒发行数字藏品具有更多的公益属性，主要聚焦于中国文化、传统节日、乡村振兴、公益等领域，不少藏品以免费领取的方式发行。

在2022年农历春节和元宵节期间，央视网、新华社、中央广播电视总台发行的数字藏品均为免费领取。

4月29日、5月23日，新华网发行两期乡村振兴数字藏品，售价均为19.9元。据官方公告，两次发行的销售收益都会捐赠至中国足球发展基金会，用于支持“县域青少年快乐足球公益行”活动。

据新华社报道，该公益数字藏品发售的同时，央媒首个基于数字藏品的公益助力计划也启动，该计划将围绕公益领域发挥独特功能优势，为乡村振兴及公益领域赋能，助推乡村振兴、应急救援、社会救助、妇女儿童保护等领域的建设和发展。

在央媒中，入局数藏最早的是新华社。2021年12月24日，新华社将精选的2021年新闻摄影报道铸造成“新闻数字藏品”发行，用户可免费领取。

此后，2022年1月26日，科技日报联合腾讯新闻、中国航天神舟传媒发起“2022，太空寻宝”活动，推出航天主题数字藏品。2022年春节期间，央视网、新华网、中央广播电视总台均推出了春节、元宵等主题的数字藏品。

据《链新》统计，目前已有6家央媒发行过数字藏品，分别为人民日报（人民网）、中央广播电视总台（央视网）、新华社（新华网）、光明网、中国青年报（中国青年网）、科技日报，共发行了数字藏品超40万份，销售金额超过600万元。

其中，新华社发布藏品最早，发行次数也最多，共发布藏品8次，发行量超过20万份。其次是中央广播电视总台（央视网）和人民日报（人民网），分别发行藏品5次和4次。

2、央媒旗下拥4家数藏平台，聚焦中华传统文化

在布局数字藏品平台方面，新华社也走在最前列。

3月17日，由中国搜索打造的数字版权藏品平台“时藏”上线公测，而据企查查显示，中国搜索的大股东为新华通讯社和人民日报社。

据官方公众号介绍，时藏体现跨域时空、铭记永恒的美好希冀，初衷是用区块链见证伟大时代,记录重要历史时刻,珍藏时空美好瞬间,弘扬中华优秀传统文化，增强民族文化自信。

除时藏外，新华社还有自己运营的数藏平台新华数藏。目前，该平台内置于新华网App，尚无固定入口，每次发售时会在显著位置推荐。在公开报道中，新华数藏没有明确的上线时间，但其早在2022年春节期间便发行过春节、元宵节主题的系列数字藏品。

据新华网报道，该平台聚焦乡村振兴战略，致力于将数字公益文化IP与区块链技术相结合等。

2022年1月，人民网推出了灵境·人民艺术馆，该平台定位于助力普及大众艺术作品，为艺术爱好者提供更多展示空间，促进大众艺术品市场的健康发展，让艺术走进寻常百姓家。

近期，中国青年报、中国青年网推出数字藏品平台豹豹·青春宇宙，至此央媒旗下的数藏平台已达到4家。

据豹豹·青春宇宙官网介绍，豹豹·青春宇宙定位为官方优质文化产品的发行平台，青年人创新、创造、创效的平台。6月6日，该平台发行航天青年数字徽章和“考神来了”系列数字藏品等多款藏品，均围绕青年人议题。

弘扬中国文化是4家央媒数藏平台的共有特征，除此之外则各具特色，时藏专注于记录重要历史时刻，新华数藏聚焦公益和乡村振兴，灵境·人民艺术馆则助力大众艺术，豹豹·青春宇宙则关注青年人议题。

目前，虽然不少央媒拥有自己的数藏平台，但对其他数藏平台仍采取包容的态度，不少藏品会选择在其他数藏平台上发行。

6月4日，人民日报社《国家人文历史》和人民创意打造的《诗经》主题数字藏品在百度超级链数字藏品平台发售；2月15日，中央广播电视总台在腾讯音乐数字藏品平台发行数字纪念票。

数藏中国也多次联合人民网、光明网等发行劳动节、青年节、儿童节、端午节等主题的数字藏品。

数藏中国CEO王鹏飞对《链新》表示，数藏中国联合人民网、光明网等央媒发行数字藏品，旨在弘扬优秀的中华文化，用区块链技术赋能实体经济，打造蕴含深刻文化内涵的、有中国特色数字藏品，一起引领数字藏品行业发展。

3、数字藏品+，新兴平台成为央媒发行藏品重要选项

作为一个新兴事物，数字藏品仍然存在诸多争议。

此前，多家央媒曾发文进行讨论，比如，工人日报发文《炒数字藏品当心沦为别人的“韭菜”》称，数字藏品炒作似乎在上演着击鼓传花的剧情，重复着“昨天的故事”。光明日报发文《数字藏品受追捧，是“风口”还是“虚火”》对数字藏品的价值进行肯定，但也提出作品价值难以衡量、金融化倾向严重、法律风险等质疑。

不过，多家央媒成立数藏平台、发行数字藏品，也在一定程度上认可了数字藏品的价值，并用实践来探索该领域的价值和风险。

行业分析人士表示，国内的数藏发展目前可以分为三个阶段，2021年10月之前为早期阶段，2021年10月至2022年春节为探索阶段，春节之后为快速发展阶段。目前，国内绝大多数平台是在2022年春节后成立的，而在探索阶段有多家央媒入局，发行春节、元宵主题的数字藏品，很好的推动了行业的发展。

目前，国内数字藏品平台已有超过450家，不少平台用户数超过100万，而且处于快速增长中。

在行业分析人士看来，如此庞大的用户群体，使数字藏品成为一个自带流量的行业，“数字藏品+”也成为央媒宣传中华传统文化、弘扬社会主义核心价值观、引导文化消费新路径的重要舞台，而且，数字藏品也更加契合年轻人的需求。

一名90后数字藏品玩家表示，自己平时刷抖音、快手、B站等，因为抢数字藏品，自己才下载了人民网、新华社等央媒App。

央媒旗下的数藏平台热度也表现不一，该用户表示：“本以为新华数藏等央媒平台的藏品会很火爆，但却发现并没有很难抢，一些免费的藏品也经常能抢到。”

目前，除了4家央媒旗下数藏平台，阿里拍卖、鲸探、TME数字藏品、百度超级链等大厂数藏平台，数藏中国、头号藏品等新起数藏平台也成为央媒的重要选项。

数藏中国CEO王鹏飞表示，在与人民网、光明网的合作过程中，数藏中国根据市场发展和用户需求，为央媒数字藏品发行提供策略、设计、发行方案、销售平台和用户维护一揽子服务，获得了用户的认可、媒体的高度评价和行业的广泛关注，为中国文化的传承贡献了力量，取得了较好的经济价值和社会价值。未来，数藏中国将联合央媒及更多媒体，挖掘中国优秀的文化内容和文化产品，打造有中国特色的数字藏品。