耐克与Roblox合作创建元宇宙Nikeland，你可以在里面做什么？

前几天运动品牌巨头耐克（Nike）宣布与在线游戏平台Roblox建立耐克元宇宙。

早在10月底就有消息显示，运动品牌巨头耐克（Nike）正在默默为创建元宇宙做准备。耐克在10月底向美国专利商标局提交了七项商标申请，透露出耐克想要制造和销售其虚拟运动鞋和服饰的意向。

在正式打造元宇宙之前，耐克其实就已经开始涉足虚拟世界。

2019年5月，耐克旗下品牌乔丹便与游戏平台Fortnite合作，其中的角色穿着该品牌运动鞋。

除此之外，耐克还与在线游戏平台Roblox进行了多次合作。

耐克于2019年联合Roblox进行的活动

这一次，耐克再次与Roblox合作，在Roblox创建了属于耐克自己的虚拟世界——Nikeland。

在Nikeland可以做什么

Nikeland的设计以现实生活中的耐克公司总部为参考背景。这个虚拟世界包括与耐克相关的建筑、场地和竞技场，供玩家参加各种迷你游戏。

“在蹦蹦床上玩捉迷藏？当然可以。在岩浆上跑酷？有何不可！”

玩家移动设备中的加速器将能够支持玩家在游戏中使用现实世界的动作。玩家晃动或旋转其移动设备，就能解锁远跳和光速奔跑等特殊技能。

除此之外，在Nikeland还能解锁多款包括耐克运动鞋、服饰及配饰在内的虚拟装备。

用户可以进入数字展览厅，为自己的虚拟游戏化身穿上耐克的服饰，还可以查看该公司的最新产品。

这些虚拟耐克产品会是现实生活中新发布的产品，也可能是过去发布的经典产品。耐克还将允许用户共同创造新的耐克产品。

耐克粉丝将在其中进行一系列联系、创造、分享体验和竞争，甚至是购物。

该公司最终计划整合并模拟全球体育赛事。这些模拟赛事可能包括世界杯期间的足球赛事或超级碗期间的橄榄球比赛。耐克表示将继续更新虚拟世界，之后还将包括运动员和产品的整合。

感兴趣的读者可以复制链接前往查看Nikeland元宇宙https://www.roblox.com/nikeland

Nikeland将暂时免费，据Roblox显示，目前Nikeland的访问次数已超过了380万次，已有超过4万5千人将其设为了最爱。

为什么耐克对元宇宙感兴趣

元宇宙（Metaverse），简单理解，它是一个独立于现实世界的虚拟数字第二世界，用户能以数字身份在其中自由生活。元宇宙支持跨物理世界和数字世界的共享体验。

转型是必然

“数字化”是当前一个客观大趋势。对于互联网一代来说，“数字”刻在了他们的DNA里。而在疫情期间以及现在的后疫情时代，长期的居家生活加速了数字化的进程，互联网也成为了更多人不可缺少的一部分。

对于企业尤其是像耐克这样的传统巨头企业来说，转型是必然。

去年因为疫情，耐克的全球供应链受到了一定程度的影响，这也加速了耐克打造虚拟世界的进程。

营销是目的

耐克首席财务官马特·弗兰德在公司最新的财报电话会议上表示：

数字化正日益成为每个人购物旅程的一部分，在2025财年实现拥有40%的数字业务是耐克的愿景，我们也准备好了。

当然，建立Nikeland最终带来的成功当然是品牌得到了更好的营销。

当前NFT市场以及元宇宙话题十足、极具潜力，可以说NFT和元宇宙受到了全球从官方到非官方的各种关注，这也让各个行业都开始尝试发布自己独有的NFT，打造自己的元宇宙。

为了获得更大的影响力和消费群体，耐克入局似乎也是“理所应当”。

一方面耐克能将品牌更快“打入”儿童市场。

Roblox作为全球最大在线游戏创作平台，专注于儿童虚拟游戏领域，平台核心是以其仿真引擎，展示类似乐高的虚拟世界。

平台目前拥有Z世代玩家数量超1.15亿, 分布在200个国家和地区。目前Roblox拥有超过4000万游戏，950万游戏开发者，在今年第三季度平均日活跃用户高达4730万。

耐克在Roblox这个在儿童群体中影响力巨大的游戏平台建造自己的元宇宙，很大程度能够让更多孩子认识耐克。

今年9月底耐克官网发表了一篇新闻，标题为“耐克如何让体育运动成为孩子们的生活方式”。

该篇新闻描述了目前耐克在帮助孩子运动方面做出了哪些成果和努力，以及未来更大更远的目标，从中也可以看出耐克想要占据儿童市场的野心。

未来Nikeland很可能让这些孩子从在元宇宙中穿戴虚拟产品到购买耐克的真正物理产品，这必然能够提高耐克的销量。

另一方面，Nikeland可以成为耐克的产品“试验场”。

在这里耐克不仅可以发布已经在现实中推出的产品的虚拟产品，还可以发布一些即将发布或是还在概念中的虚拟产品，由此来打探用户对于这些产品的接受度和满意度，这也一定程度能够帮助耐克了解消费者市场，从而获得更多利润。

将面临的挑战

目前NFT以及元宇宙领域的相关法律还并不完善。不只是耐克，包括其他大大小小的企业品牌，甚至是个人，都可能会遇到相关法律问题，该如何应对对于耐克来说是一个挑战。

不过像耐克这样的巨头企业可能也会加速这一领域的法律发展，毕竟它们有资本去承受各种诉讼，并在这一过程中使企业和法庭双方都能对NFT以及元宇宙有更深的认识，从而使相关法律得到发展。

除此之外，企业间的竞争也会是一个挑战。目前有越来越多品牌和企业开始注意到NFT和元宇宙，它们都纷纷想在其中分一块羹。

也就在前几天，另一体育巨头阿迪达斯（Adidas）发布了一款神秘的NFT收藏品，悄悄进入了元宇宙。未来两大体育品牌巨头在元宇宙这一领域一定会出现竞争，这无疑也会是一个挑战。

Nikeland这个元宇宙的建设是否会达到预期效果，我们将继续拭目以待。