为什么50000份敦煌系列NFT能成功售罄？

11月26日，唯一艺术平台联合敦煌美术院推出的第二期敦煌系列NFT上线不到1秒，便成功售罄，并在唯一艺术寄售市场取得了热烈反响。

图源于唯一艺术平台

至此，敦煌系列NFT发售活动就正式落下帷幕，50000份NFT全部售罄。

这不仅对于唯一艺术平台和敦煌美术院来说是一次成功，这对于国内NFT行业来说，也是一次成功案例。

为什么此次敦煌系列NFT能有如此成果呢？首先我们来回顾一下这次活动的大概情况。

此次两者联合发行的NFT基于我国敦煌壁画艺术《飞天舞乐图》，展示了“反弹琵琶”这个在琵琶演奏中的高难度动作，这一形象也是敦煌壁画中的经典形象之一。

该敦煌舞乐图系列NFT以盲盒形式分两期共发售了50000份，其中这50000份NFT又分成了A、B、C、D、E、F、G七款静态NFT，最终通过多种玩法合成动态NFT。

其中一款动态NFT（图源于唯一艺术平台）

2021年11月12日，唯一艺术平台和敦煌美术院在各自的公众平台官宣了双方将合作推出敦煌系列NFT的消息。

11月22日18：00，首期25000份敦煌系列NFT正式发售，不到10分钟便全部售罄；

11月26日18：00，第二期25000份敦煌系列NFT正式发售，上线即秒售罄。

无论是与唯一艺术平台过去所发售过的系列NFT数量相比，还是和目前国内大部分其他平台NFT的发行数量相比，这一次敦煌舞乐图系列NFT的发行数量都远远超过大部分NFT的发行数量。

这对唯一艺术平台来说，是一次前所未有的挑战，同时也承受着巨大的压力。这就像一个赌注，你可能会大赢特赢，也可能会输得很惨。

但令人惊喜的是，这一次的发售活动非常成功，此次发售引起了众多粉丝竞相抢购，购买通道一度爆满，该系列NFT全部售罄，寄售市场也一路高涨。

同时，在这期间唯一艺术平台也受到了包括来自人民日报等多家媒体的报道与关注。

下面研究员就带着大家来看一看此次发售成功的原因。

01、NFT与元宇宙市场不断扩大

这是一个快速扩张的市场。

2020年的全球疫情让互联网成为人们社交的主要聚集地，同时也催生了一个数字内容生产和交流的新时代。

而今年NFT随着加密艺术家Beeple的天价画作的成功拍卖，开始呈爆发式增长，NFT开始越来越多走进人们视线，新闻头条也充斥着NFT相关的新闻。

Everydays:the First 5000 Days by Beeple

在NFT的热度持续增长下，从企业到个人，都在竞相发布自己的NFT。

NFT在谷歌上的全球搜索指数更是在今年11月7日至11月13日期间达到了创纪录的水平100。

而在今年下半年，尤其是从10月下半月开始，元宇宙开始相继被各大企业巨头提起。

越来越多巨头宣布要打造元宇宙，从Meta（原脸书）到微软，从耐克到阿迪达斯，元宇宙从一开始寥寥无几的搜索量，迅速增长到了最高搜索指数100，而后也稳定保持在一定热度。

这些都一定程度反映出了NFT和元宇宙热度的稳定上升。同时国内市场也在持续扩大。

从百度指数来看，近期一个月有关NFT和元宇宙的搜索都保持在一个稳定且较高的搜索量。

这样一个客观大环境为此次敦煌系列NFT的成功奠定了一个夯实的基础。

02、敦煌文化自身IP独特性与重要性加持

敦煌文化延续了近2000年，集建筑艺术、彩塑艺术、壁画艺术、佛教文化于一身。

其中敦煌壁画是敦煌文化的重要代表，敦煌壁画包涵并直接反映了中国古代文化、教育、经济、建筑、科技、医疗卫生、东西交流等丰富内涵。

同时伴随着我国综合实力不断提升，并在世界舞台扮演着越来越重要的角色，世界需要重新认识中国，重新了解中国，文化则是一个重要窗口。

敦煌文化作为中华传统文化杰出代表之一，也是世界文化遗产的重要组成部分，世界要认识一个真正的中国，敦煌文化恰可成为这一关键。

敦煌文化这一IP不仅具有独特性，还对于文化传承以及国家与民族的发展，都有着十分重要的意义，不可取代的价值。

03、价格与玩法双重引力

古老文化与新兴技术结合，会摩擦出怎样的火花呢？

此次NFT以动静结合的形式推出，七款静态NFT，通过多种玩法合成动态NFT，给敦煌文化爱好者以及NFT爱好者提供数字化的全新体验。

另外，此次敦煌NFT以盲盒形式推出。

图源于唯一艺术平台

盲盒，是指消费者在未打开盒子之前，并不能提前知道所购买的产品款式和具体内容，具有随机属性。

而这一不确定的“刺激”会加强消费者的重复决策，因此盲盒成了让许多人，尤其是年轻人上瘾的存在。

当前NFT市场也越来越多选择以盲盒形式推出，具有较大潜力。

在高质量NFT的前提下，盲盒无疑起到了锦上添花的效果，“NFT+盲盒”释放出了巨大潜力。

除此之外，唯一艺术平台还给受众带来了更多有趣新鲜的玩法。

此次玩法并不局限于一种固定玩法，参与用户可以根据自己的兴趣选择不同的玩法去收集相应的NFT。

例如用户收集全套静态图片即可解锁一款动态NFT，拥有动态NFT的用户则会享有更多权益福利等。这些都一定程度吸引了受众。

合成动态NFT的三种玩法（图源于唯一艺术平台）

当然还有最重要的一点，那便是敦煌系列NFT的价格亲民，每一个盲盒只需要29.9元。价格亲民，NFT才能更大程度地走向大众，当然才会让更多普通人愿意参与进来，可以参与进来。

04、宣发优势

据研究员观察，此次敦煌NFT从发售前期到正式发售，唯一艺术平台可谓是做足了准备。小编认为，这可以算得上是一次教科书式宣发操作~

在正式发售前，唯一艺术不仅积极发布预热文，同时还推出了多个有意思的活动。