星巴克进军区块链

NFT在全球蔚为风潮，下一家拥抱这项技术的大公司很可能就是星巴克。星巴克近日对外透露计划发布一系列 NFT 作品，使其成为会员的专属徽章。

星巴克在会员制度上一直处于业界领先的位置，拥有全美使用人数最多的移动支付平台。据 eMarketer 的数据显示，2021年星巴克的支付平台规模依旧是全美第二，仅次于 Apple Pay 。

星巴克在声明中提到，很多人都将 NFT 当作证明数字艺术所有权的新形式。星巴克看上了 NFT 能够让人拥有可程式化、品牌化的数字资产、且能用作通行证的特征。

“我们计划打造一系列 NFT 。拥有 NFT 就等于获得了社群成员资格，能够享有专属的体验与优惠。”星巴克指出，“这些 NFT 的主题来自于星巴克的艺术表达，兼具传统与新潮设计。此外，也有与其他品牌及创新者共同打造的作品。”

星巴克相信，NFT 具有相当大的发展潜力，可以在用户忠诚度、提供独特体验、建立社群、传达故事、客户互动等多领域发挥积极作用。星巴克还认为 NFT 可以为其业务增值，建立一种新的数字生态来增强其现有的数字化服务。

介于办公室与家庭之间的“第三空间”是星巴克成立50年来的自我定位。其本质在于提供联结与归属感。星巴克希望能够借由 NFT 计划，将“第三空间”概念延伸至数字领域。