饿了么切中NFT数字藏品的命门 背后有高人

饿了么数字美食藏品主打“美味中国”和“美味时令”两个系列，搭建“美味珍藏馆”，集中展示用户获得的典藏菜品、菜系历史、节气美食等文化赏鉴内容。——自一个月前开始，在饿了么APP以菜品拍照打卡的参与方式，就可以获得直接收藏数字藏品的资格。同时，每份藏品具有唯一编号、可追溯的区块链证书，可用美食文化爱好者收藏鉴赏之用。

饿了么数字藏品案例让摸着石头过河的中国数字藏品市场眼前一亮。按照惯例，先对这个案例进行正名：饿了么数字藏品可以归口为NFR案例，是因为其符合NFR以虚养实的理念。NFT所有的资产都留在了网络，是以实养虚。而NFR，所有的资产还是留在实体，却可以通过元宇宙效应放大，进而实现“以虚养实”。

众所周知，美食数字藏品是一个非常大的市场。据《福布斯》杂志报道，在2022年，NFT可能成为厨师和餐馆的丰厚收入来源。厨师搞NFT的收入可能会高于其干烹饪这个老本行。秘诀就在于出售菜品照片和烹饪方法的数字文件。每一道菜都有属于自己的特色,但是对于每一道的菜品又都是不一样的标准去衡量，这就和NFT独一无二的属性建立了对应关系。

国外的NFT向左，国内的数字藏品向右。饿了么数字藏品貌似找到了一条虚实结合的折中之道。

首先来看饿了么数字藏品的艺术性。拿“鳕鱼狮子头”来看，画面丰润极富美感：威猛的醒狮衔着雪白透亮的鳕鱼肉球，狮头上三潭印月成为点睛之笔，与化身汤汁的西湖美景相呼应，令人拍案叫绝。

再来看饿了么数字藏品的社会价值。 “美味中国”数字藏品系列将以杭州为起点，借助数字藏品的稀有性、唯一性、真实性和永久性，挖掘中国各地特色美食背后的独特价值，让大家可以永久珍藏对心中美味的记忆。

最后来看用户权益设计。饿了么美食数字藏品将由用户免费收藏，且不可交易，但不代表其没有现实世界的价值。按照其设计思想，未来，消费者可在APP端以拍照识别、下单外卖、好友互助等形式打卡收集更多地域经典菜品的数字图鉴，获得免费抢兑限量款典藏菜品的机会。

艺术性和权益性兼有，社会价值和经济价值同在，饿了么在数字藏品领域之所以能够出手不凡，背后一定有高人。这个高人是谁呢?答案就是阿里巴巴本地生活副总裁谌伟业。

谌伟业是谁?大名鼎鼎的闲鱼的创始人。擅长通过建立巧妙的商业模型化平庸为神奇。在谌伟业当的闲鱼世界里：闲置物品不仅是一件商品，它还有背后的故事，有趣的生活以及所展示的个人品味。

谌伟业的这个梦想在闲鱼没有实现，在区块链世界里却可以得到延续。“每天有几千万的消费者在饿了么上点单，希望这些用户在完成对美食的下单之后，还能了解背后的故事，就从一个吃货成为美食家了，这是我们做美食数字藏品的初衷。”

谌伟业这样的设计思想无疑非常正确。目前中国的nft数字藏品最缺的就是故事内核，大量数字藏品没有任何的IP再创作和叙事，只能算是一个复制图，所以泡沫很多，难以走远。

在这样的乱哄哄的数字藏品市场中，饿了么数字藏品显得与众不同。凭借故事化内核，饿了么数字藏品让用户完成从吃货到美食家的过渡。众所周知，中国的美食文化源远流长，每一道看似普通的菜品，背后也许都有精彩的故事。拿首款数字美食“鳕鱼狮子头”来说，其原型来自杭州传统名菜——斩鱼圆，其背后的故事居然可以上溯至秦朝，据说秦始皇酷爱食鱼却又怕刺，不少御膳名厨师，因此而沦为励怒之下的冤鬼。有位御厨名师，眼看厄运临头，他把对始皇的愤恨发泄于鱼，用刀狠剁案板上的鱼块，却意外地发现鱼刺从斩击成茸的鱼肉中披露出来。传膳声中他急中生智，将鱼茸一团团地挤入将沸的豹胎汤中，洁白鲜嫩的鱼圆飘浮汤面，食之鲜美异常，这就是斩鱼圆这道菜的由来。

国内数字藏品真正的命门，在于通过数字藏品赋予内核和故事，只有凭借真正打动人心的故事，才能挖掘数字藏品内在的艺术DNA和IP元素，然后再基于某种独一无二的区块链技术、某种算法和规则组合，向世人展现一个全新的淹宇宙数字世界!