Gucci、Google等巨头正式布局Web 3.0

近期，意大利高端时尚品牌Gucci宣布，将在本月底开始其美国的五家门店接受加密货币支付计划，计划中接受12种加密货币，包括比特币（BTC）、比特币现金（BCH）、以太（ETH）、代币化比特币（wBTC）、莱特币（LTC）、柴犬币（SHIB）、狗狗币（DOGE）及其他五种美元稳定币，并计划最终将该服务扩展到其在北美的所有111家门店。

除此之外，Gucci今年还推出了两个NFT系列 “SUPERGUCCI”系列和“Gucci Grail”系列。Gucci的第一部NFT是一部名为《Aria》的四分钟影片，在2021年6月佳士得在线拍卖中以25,000美元的价格成交。Gucci通过在2月购买The Sandbox的虚拟土地，进一步扩展到Web3.0，其目的是开发反映其Vault电子商店的虚拟零售体验。

同时，近日谷歌正在计划组建一个Web3.0 团队，该团队属于谷歌云服务；组建该团队的目的是，为运行区块链应用程序的开发人员提供后端服务，谷歌云副总裁 Amit Zavery 曾表示，这样的行为是为了让谷歌云平台成为该领域开发人员的首选，“虽然世界仍处于拥抱Web3.0的早期阶段，但这个市场已经展现出巨大的潜力，许多客户要求我们增加对Web3.0和加密相关技术的支持。”

对于公众而言，这是各行业巨头开始重视Web3.0领域毫不掩饰的信号。

普遍认为Web3.0是新一代互联网的发展方向，在1.0向2.0发展的过程中，人群的角色在不断的变化；从原有的单一信息的消费向多重信息的传播者和生产者转化，发展至今，互联网中的一部分用户已成为了生产者，同时另一部分用户普遍都具有传播者和消费者的特性，Web1.0向Web2.0的转化统称为用户自主性的提高，而这一变化也大大影响着传统媒体的存在形式，纸媒等传统媒体的影响力在不断衰退。

在Web2.0中，虽然用户的自主性得到了很大的提高，是一种从无到有的突破，但用户的行为仍然围绕着中心化的平台和机构，导致用户作为生产者和传播者的生产、传播、分享等行为的价值被大大削弱，同时也因为中心化的平台和机构导致Web2.0中互联网的商业结构非常的脆弱，如今大部分认知普遍认为，Web2.0向Web3.0推进的过程，不仅仅是技术层面的革新，而是以围绕区块链技术去中心化特性，通过逐步区域性的统一的通讯协议，来实现互联网价值的重新分配。

这样的发展不仅代表着人类对网络倚重的程度的深化，同时也是互联网世界或者说元宇宙平行于现实世界的发展萌芽，这其中真正跨时代的技术并没有多少，更多的是互联网用户价值和思想的变革，可以理解为网络的集权统治阶段向民主阶段的需求演化。但这样的发展势必会对原有的中心化平台和机构产生冲击或者颠覆，也就是我们所理解的金融寡头和权力中心。

就像1.0向2.0发展时，一家独大的具有高成本、低传播率的纸媒退居幕后，分散为高效率、低成本但是重错率高的自媒体、新媒体取而代之，我们可以发现新一代围绕Web3.0核心理念推出的新的，无论是游戏、电子商务平台、论坛、媒体等，都强调了互联网价值的重新分配思想，如M2E、P2M或者DAO都强调了互联网中行为中价值产生。

Web3.0是三广加三跨，即广域、广语、广博、跨区域、跨语种、跨行业的阶段，可以看得出，在Web1.0、Web2.0，甚至Web3.0，Web4.0乃至WebX.0发展的过程中并没有非常绝对的界定或者标志，都只是互联网发展的过渡阶段的大致划分，是以人为核心的思想桥接互联网概念的发展路径，在行业不断细分、技术不断迭代更新的表象体现。但去中心化系统结构并不是解决所有互联网问题的绝对方式，它同样也存在弊端和问题，但目前为止看起来它仍然优于中心化的系统结构。

巴菲特曾表示过：“我不知道未来一年，或五年、十年，比特币价格是涨还是跌。但有一件事我很确定，那就是它不会产生任何价值。”，在他的观点中比特币不是一项生产性资产，也不会产生任何有形的东西，传统交易货币本是黄金白银等贵重金属制作而成，其本身具有一定的价值和稀缺性，现代货币以纸币为主，而纸币本不具有极高的价值和稀缺性，是人赋予了它价值，并在以国家为区域划分的空间内达成了共识，才确定了其价值和可被用于交易的可能。

马斯克收购的推特和极力推崇的DOGE就是Web3.0发展中具有代表性的事物，DOGE同其他加密货币一般，本不具有价值，但正试图通过赋予更多的商业作用和依托更大的社交媒体来为实现其价值提供更多的稳定锚点。