游戏虚拟人成新宠 管你末日生存、还是“吃鸡”

代言人只是第一步

末日题材一直被玩家们追捧，是因为压迫感过重的情节能带来刺激感，加之重获希望的美好，让玩家们欲罢不能。当玩家体会到嗜血、幸免于难的快感，这样的心理刺激将让生存游戏更加丰满。

在生存游戏里，丧尸题材尤为广泛。不过，随着末日生存游戏赛道越来越激烈，玩家打着丧尸也快打到怀疑人生。

这条赛道的角逐者们纷纷开始探索不同题材，挖掘生存游戏的更多可能性。毕竟天下武功，唯新不破，厂商们开始从科幻题材着墨，欲从竞争激烈末日游戏生存下来。

酒香也怕巷子深。手有硬通货，也要有个强力的引擎为产品做前锋，冲锋陷阵。

要推谁上战场？虚拟人先上第一线试水温。虚拟偶像通过互联网与玩家互动，她们成为了人们得以寄托情感的支柱，互动日益频繁。

伴随科技飞快地迭代发展，拓展出更多新兴的应用场景、加深了虚拟人的功能属性。从主流晚会到代言各大品牌，从商业直播间验证商业价值到官方认可承载文化使命。她们拥有庞大且真实的粉丝后援。这群啦啦队是娱乐产业中坚实的次文化群体。

有了广大的粉丝在背后支撑，虚拟偶像的实红不言而喻。嗅到这波商机，厂商们开始通过虚拟偶像代言产品，甚至开始为游戏量身订制出專属虚拟代言人。

虚拟代言人背靠IP逐步完善人物特色，开始积累自身影响力；游戏也倚赖代言人反哺，扩大IP矩阵。鱼与熊掌皆兼得，让厂商们尝到了甜头。

虚拟偶像联动，未来感拉满

日前，由朝夕光年旗下工作室自研的《代号：降临》开启了新一轮测试，《代号：降临》是一款科幻题材末日生存手游，目前在TapTap上已破百万人数预约，评分8.5分。

《代号：降临》是朝夕光年试水外星科技题材，抢滩生存赛道的一步棋。既然是抢滩群强环伺的生存赛道，除了新颖的题材让玩家耳目一新，《代号：降临》也找来了当家虚拟花旦ASOUL联动宣传。

故事是这样的，且听笔者细细说来。某日晚间，当红偶像嘉然(人气偶像女团ASOUL的成员之一)正在直播间和粉丝们聊天，说时迟那时快，屏幕被一个自称是来自2112年的虚拟人李星澜入侵。神秘少女李星澜在直播间发出求救信号后就与现场切断了联系。

这种穿梭于异空间的乱象放在2022年的我们都不敢想，不过不妨碍吃瓜群众们的好奇心无限延伸。欲知后事如何？(没有请见下回分晓)

就在事发隔日，李星澜再次现身，对身处在2022年的我们发送了求救讯号。详请实录请见《 2112年外星信号降临》。自从当天视频发布后，很多虚拟偶像纷纷响应了这场《代号：降临》的行动。其中，抖音上的知名偶像柳夜熙、偶像女团ASOUL(昨天官宣没有全员续约)的成员嘉然和贝拉也成为了先行者，加入了这场艰巨的行动。

通过多方联动预热《代号：降临》的同时，超写实虚拟人星澜个人概念片也随之曝光。(虽然不知道谁站C位，但粉丝们先不要紧张。)

未来感、科幻现实，是《代号：降临》的核心关键词。细致到游戏宣发，也环绕着玩家们对科技的想像开展。

对现实的我们来说，星澜的出现随即凸显出了《代号：降临》的未来感。额前零碎的细发，水眼清亮的流盼到镜像前的微表情，她生动、拟真的样态，甚至是具有独立思想，能够达到与真实人类交互的能力，也是我们对于未来世界的美好构想。

让我们回归到现实，尽管目前的虚拟人潜力大好，笔者仍认为现阶段实际应用在文娱产业的虚拟人仍止于2.0时代的虚拟人。即2D/3D模型+实时动作捕捉+幕后人员配音。

野外求生，先读懂生存指南

虚拟人的出现为未来世界增添了一抹色彩，朝夕光年以虚拟人为媒介，吸引玩家的眼球之外，同时也刻画出了未来世界的形象。

那么，《代号：降临》在外星题材上带来怎么样的惊喜? 从释出的实机PV及测试体验能略窥一二。

《代号：降临》的背景故事设定在2112年的未来，人类文明遭到外星生物重创，幸存者需要对抗外星侵略，并重建自己的家园。虽然玩法上结合了MMO与FPS两种游戏品类。但游戏整体更偏向以MMO为框架，揉合枪战模式用以攻击外星生物。游戏主轴侧重在玩家抵御外星入侵的主线当中。

为了更加贴合游戏世界观，重点突出科技水平也是《代号：降临》的一大着墨点。该作采用科幻写实风格，让整个游戏世界更具有科技感和未来感。此外，载具的使用以及武器的设计也可以完美体现该作的科幻感。想要持有搭配新型武器，可以利用制作台制作，如果需要赶路，3D打印即可复制出载具。

值得一提的是，富有设计感与科技感的未来武器，除了每种武器拥有不同的技能设计，冲锋枪还能够释放破坏光线，让玩家们在清扫怪物时可以体验到战斗感质的提升。

想要幸免于难，除了有武器在手，《生存指南》也请务必详读。生存指南算是新手指引，让玩家可以及早适应游戏复杂的玩法，并能够正确的应对生存战。

要达到让玩家身如其境的效果，生存元素不可或缺。该作在生存设定上，通过玩家的饱腹感、饮水度和健康度，指标的高低将影响到玩家的体力消耗及恢复程度，进而对玩家的能力产生干预。

保留体力，才能整装出发。如果想在野外生存，野炊是习以为常的行程。不过按照生存指南上所说，如果想要吃上鲜嫩美味的野味，建议吃上一口棘皮狼腹部的嫩肉。猎捕野外生物，思考怎么让食物更美味，也是该作为游戏增添的一点小趣味。这样的设定既能够强化末日的绝望感，带出玩家亟欲求生的饥渴，又不至于让玩家果断放弃生存。

《代号：降临》作为一款基于MMO框架开展的生存游戏，建设家园是必不可少设定。但在该款游戏中，家园与资源的获取息息相关，可以说是将家园建设的重要性大幅拉高。

玩家通过不断建设庇护营，提高家园等级来获取更多资源，如武器的生产制作权限。要建造家园、生产武器都需要到野外探索，以收集所需材料。在游戏中，地图主要以区域划分，目前释出的地图有尖叫戈壁、杜加河谷等。需要注意的是，在不同的游戏环境中，都带有一定的污染程度，比如食用品遭到一定程度的污染，会影响玩家的生存状态。

从求生技能引导、恶劣的环境下生存、未来武器的运用，在游戏过程中所呈现出的未来科技感以及末世感也越发深刻。

如何跳脱出游戏

让虚拟人参与游戏代言，除了风格定位符合之外，也是希望借由虚拟偶像的影响力，将游戏覆盖到更多用户群体。对于产品本身而言，更可以通过虚拟人生动的演绎，体现游戏的核心价值。

如《和平精英》数字代言人吉莉受邀参加联合国妇女署活动，亮相微博公益直播，向世界传递和平精英开放、多元、进取的价值观。

她参与央视五四青年节特别节目，充分技术+思想文化的价值；她也曾作为西湖文化宣传挚友，为文旅赋能。在冬奥期间，她担任和平精英冰雪运动推广大使，助力三亿人上冰雪愿景实现。

吉莉充分诠释了《和平精英》科技向善为本的价值，并畅谈、实践诸多除了游戏领域以外的正向价值。她承载了《和平精英》的使命与愿景，并通过虚拟与现实的结合，立起《和平精英》想传扬的精神意义。

《和平精英》团队塑造吉莉的初心，是希望藉由她的成长故事，能够激励更多人和她一样，能够以实力不断去拓宽自己人生的边界。可以说，是吉莉本身足够丰富的人物背景，反哺了游戏，甚至是进一步地演绎游戏无法具象阐述的精神。

这也侧面应证了，在选用虚拟人为产品代言的同时，人设是否足够丰富、能否契合游戏想展现的理念也十分重要。

《明日之后》选用虚拟人青蛇代言，颇有讲究。她噙着笑操纵着藤蔓，以冷艳的再生者身分走向玩家，最后淡然吐出一句"欢迎来到我的废土世界”，人设登时立体了起来。以废土风格为题材的《明日之后》，再生者就是游戏中的精神图腾之一，当《明日之后》的IP矩阵越发丰满，青蛇的形象也会更加立体完整。

不过，有别于《和平精英》之于吉莉。在两者的关系中，更像是《明日之后》在填补青蛇，让青蛇本就神秘的面纱一步步褪下。虚拟代言人青蛇能成为游戏与玩家互通的桥梁，并随着其高涨的人气，进一步丰富《明日之后》的故事。

前文提及，虚拟数字人目前处于一个价值验证的阶段，受到大量的资本追捧。在文娱产业的应用中，虚拟人依托游戏，与游戏IP达到相辅相成的共生关系，共同创造更巨大的商业价值。但若虚拟数字人仅仅是仰赖游戏产生变现效益，情况可能不尽如人意。

因此，当虚拟人的形象足够饱满时，将不再受限于游戏，甚至是脱离游戏。届时虚拟人，才能真正拥有“社会”身份，沉淀可交易的资产。