星巴克计划建立“全球数字社区”，并推出NFT忠诚度计划

星巴克首席执行官霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）以及执行副总裁兼首席营销官布雷迪·布鲁尔（Brady Brewer）在2022年第二季度财报发布会上向投资者解释说，这家咖啡公司将增加“新的概念，如所有权和基于社区的会员模式，我们看到这些模式在Web 3领域发展。”

布鲁尔走得更远，他说：“想象一下，从星巴克购买一个新的数字藏品，该产品也可以作为你进入全球星巴克社区的通行证，一个以咖啡为中心的引人入胜的内容体验和协作。

公司博客上的一篇文章更多地解释了所有这些意味着什么：

我们计划创建一系列品牌NFT系列，其所有权启动社区会员资格，并允许访问独家体验和特权。

这些系列的主题将诞生于星巴克的艺术表现形式，包括传统和新创作，以及通过与其他创新者和志同道合的品牌的世界级合作。

该计划将作为某种数字收藏品增强忠诚度计划推出，该计划由去年最热闹的术语，不可替代的代币（NFT）提供支持。

一套未指明的独家福利应该增加星巴克目前提供的价值，星巴克几乎无处不在。

有哪些经验和好处，为什么它们需要区块链技术来实施？你的猜测和我们一样好，但星巴克的高管们正在研究该公司早期推出移动支付和Wi-Fi的历史，并认为事情将在这里以类似的方式运作，其利润将显着增加。

舒尔茨的第一次NFT演讲是在一个公开论坛上发表的，该论坛向员工发表讲话，承认公司“做得不够”来支持他们，并承诺将“为我们的合作伙伴做得更好”。

作为他反对一些商店开始加入的工会的宣传的一部分，他说这些工会可以“把某人放在我们和我们的人民之间”。

舒尔茨试图通过询问一个关于他们的投资的相关问题，与更年轻，明显不那么亿万富翁的工人群体建立联系。

他设法找到了一个说他们已经投资了NFT的人，并立即开始解释，在过去一年左右推出的众多NFT项目，乐队，名人和社区中。

“我找不到一个拥有星巴克拥有的资产宝库的人， 从收藏品到公司的全部遗产。”

到目前为止，该公司还不知道它可能会使用哪个区块链，或者是否会使用多个区块链。

但它确信，无论它使用什么方法都是可持续的——即使研究人员表示，这些环保区块链的承诺并不总是加起来的。

尽管如此，星巴克所要做的就是创建一种简单的体验，即使用适用于其2670万奖励会员的加密钱包，设法保护他们的帐户免受无情的网络钓鱼攻击，并保护自己的流程免受智能合约缺陷或更糟的情况。

在完成这项工作之后，他们可以简单地在每次购买中添加具有可验证且不可变的所有权记录的数字tchotchkes，假设这是客户和员工真正想要的。