NFT驱动的食品和饮料——改变消费品牌和客户之间的关系

NFT使艺术家能够与他们的粉丝密切互动，发展他们自己的社区，行使对他们作品的所有权，并通过在没有任何中间商的情况下销售他们的艺术作品从而获得公平的收入。NFTs在后大流行时代的空前崛起，加强了加密货币市场，并赋予画家、动画师、独立音乐家和全球其他各种艺术家权力。现在，NFTs的下一站是纹身行业。

美国著名纹身艺术家 Scott Campbell 曾为 Robert Downey Jr.、Courtney Love 和 Howard Stern 等名人纹身，他与设计工作室 CTHDRL 携手将 NFT 带入墨水世界。5 月 6 日星期五（美国东部时间）下午 3 点，Campbell 和 CTHDRL 将推出一个名为 Scab Shop 的独特 NFT 画廊。作为第一季发布的一部分，画廊将在 5 月和 6 月拍卖 12 位经验丰富且才华横溢的纹身艺术家的纹身设计，作为 1/1 NFT。

Scab Shop NFT 将永远存在

4月7日，Scab Shop社区发布了5000张Scab Shop通行证。在一份官方新闻稿中，项目创建者透露，在即将举行的NFT拍卖会上，只有 "Scab Shop Pass "持有人能够出价。每个 "Scab Shop Pass "第一季的NFT持有者将有资格获得与最初创造NFT设计的艺术家的一次纹身预约。艺术家将在买家的皮肤上将NFT艺术渲染成一个真正的纹身。这个纹身将作为Scab Shop NFT所有权的真实证明。

虽然纹身可能已经被墨迷们认为是永久性的，但将它们与NFT元素结合起来会增加额外的寿命。Campbell向媒体解释说："人们总是把纹身和永久性的概念联系起来，但我认为这是因为我们已经养成了把自己当成永久性的习惯。我的艺术工作涉及各种媒介：绘画、素描、雕塑......纹身可能是所有这些媒介中最短暂的一种。[......]这个项目让人们为自己选择的所有符号和想法增加了一个层次。一个不容易被晒伤甚至死亡的层"。

SASHA MASIUK

作品背后的艺术家

除了Scott Campbell之外，Scab Shop画廊拍卖会将展出由以下创世艺术家设计的1/1 NFT纹身。

Henry Lewis：Lewis在过去17年中一直从事纹身工作，是旧金山的Skull & Sword以及洛杉矶的Incognito Tattoo和Memoir Tattoo的特色艺术家。

Andre Malcolm：日本纹身艺术专家，Malcolm是一位经验丰富的纹身艺术家，在旧金山海湾地区工作。

Sean From Texas：他是来自洛杉矶的受纹身艺术圈欢迎的艺术家，他在Instagram上有35万名粉丝。

Nathan Kostechko：一个多才多艺的纹身艺术家，在洛杉矶的艺术工作室和纹身集体Heaven's工作。

Brooke Candy：以前在病毒性音乐视频《Genesis》中出现过，Brooke是一位受欢迎的美国说唱歌手和纹身艺术家，以其古怪的艺术风格而闻名。

Josh Lin：Lin是一位中国台湾省的纹身艺术家、视觉故事家，也是创意印记 "合成实验室 "的联合创始人。

Spider Sinclair：Sinclair住在新西兰的奥克兰。他用一根针创造纹身，他的作品融合了精细的线条和大胆的图形。

Dr. Woo：这位传奇的纹身艺术家曾被《GQ》和《纽约时报》报道过。他在Instagram上拥有180万粉丝，是网络上最受欢迎的艺术家之一。

Sasha Masiuk：Masiuk是洛杉矶最有名望的纹身艺术家之一，他是一位插画家&名人纹身艺术家，他在美国、俄罗斯和西班牙拥有纹身工作室。

Mister Cartoon：Mark Machado又名Mister Cartoon，是来自洛杉矶的著名美国纹身和涂鸦艺术家。他的客户包括Eminem、Justin Timberlake 和 Lewis Hamilton 等知名人士。

Tati Compton：Compton以其黑暗、神秘和大胆的女性插图和纹身而闻名，她是一位自学成才的艺术家，从未想过要成名，但她的纹身在不断吸引着新的追随者。

尽管这些艺术家已经各自在竞争激烈的行业中名声大噪，但Campbell认为NFT有能力进一步扩大他们的影响力。他解释说："纹身设计以与其他美术媒介相同的方式被收集和保存的概念，有助于提升整个行业的水平。NFT的机制可以真正帮助纹身者从手工艺人成长为美术家，因为作品因其理念和创意而被欣赏和重视，而不仅仅是将其应用到皮肤上所需的技能"。

一个新时代的开始

纹身自（至少）新石器时代就已存在。这是一个以传统为荣的行业，一些艺术家仍在用古老的方法工作。然而，它也是一个充满适应性的艺术家的行业，他们以磨练新技能和开发新技术为荣。这就是为什么纹身进入Web3只是一个时间问题。

随着我们在数字世界中花费越来越多的时间--最终的元宇宙将使我们的在线身份变得与我们的物理身份一样重要。Scab Shop希望在这种个性化方面发挥大作用。

Campbell解释说："纹身在人们如何控制他们如何看待自己以及他人如何看待他们方面起着很大作用。我认为，纹身的概念可以和其他东西一起跨越物理/数字隔膜，这是有道理的。我们正在利用世界上最先锋的纹身艺术家，每个人都有10-20年的粉丝基础，并将这种文化带到Web3。我们最大的特点是给粉丝们带来前所未有的模拟激情，并确保它的数字版本与血肉之躯的版本一样强大和动人。"

NFT驱动的食品和饮料——改变消费品牌和客户之间的关系

信息来源自Crypto Rabbit Hole，略有修改

我一直在探索的一个有趣的加密货币用例是，它如何改变消费品牌和客户之间的关系。为此，我研究了一些食品和饮料品牌对加密货币技术的实验：Taika, Bored Breakfast Club和OffLimits。现在还处于早期阶段，但我将带你了解他们目前所做的事情，以便我们能够窥见消费者品牌未来的样子。

Taika创造了可直接饮用的适应原饮料，如黑咖啡或燕麦牛奶拿铁。他们的饮料旨在消除人们在摄入咖啡因后可能感到的紧张和焦虑。

目前，Taika正在与FWB (Friends with Benefits)合作，共同创造一种club-mate口味。就背景而言，FWB是去中心化自治组织(DAO)——或者更简单地说，它是一个拥有共享银行账户的互联网社区。

FWB成员需要申请加入，还需要持有一定数量的$FWB代币。他们共同致力于推动web3工具的发展。

以下是他们的合作方式:

Taika利用他们现有的专业知识来开发和生产新口味，而FWB成员则与Taika合作设计和营销

FWB成员可以通过两种方式参与到项目中。首先，他们可以申请加入一个有偿工作小组，制作设计和营销材料。或者他们可以自愿加入焦点小组，进行产品品尝，并投票决定使用什么设计，或向公众推出哪种版本的饮料等。

销售产品的利润将由Taika和FWB分享，FWB有权获得18%。这就形成了一种激励机制，FWB成员在经济上受到激励，以帮助Taika创造最好的产品，并卖出更多的产品。

可以说，这种安排在没有加密货币的情况下是可能的——那么，加密货币在哪里发挥作用？

加密货币的开放数据使得验证个人持有的资产变得容易，无论这些资产是同质化代币(如$FWB代币)还是非同质化代币(NFT)。这为寻求与现有社区合作的品牌创造了效率，因为可以根据个人的代币持有量来定义独家活动/优惠的资格标准。在这种情况下，机会只限于FWB成员。

不难想象，与Taika的成功合作可能会在未来带来更多的品牌合作。这可能产生的下游影响是FWB社区的持续收入增加，成员有更多机会得到有偿工作或独特的机会。这将使成为FWB中的一部分更受欢迎，随着需求的增加，增加了$FWB的代币价值，这在财务上有利于现有的持有者。这意味着FWB成员有动力帮助这种合作取得成功——对Taika来说，这可以使他们成为自己品牌和产品的倡导者。

Bored Breakfast Club

Bored Breakfast Club是一个NFT项目，它与Yes Plz Coffee合作创造和销售袋装咖啡豆。

NFT的持有者有权享受折扣等福利，每一种新配方都可以免费送货。在这种情况下，NFT充当了Bored Breakfast Club的可验证的数字订阅。

订阅服务的运作方式是拥有一个“社区咖啡钱包”，它从二级市场的NFT销售、产品销售和商品销售中收集部分收入。这个钱包为所有NFT持有者提供生产和交付新配方的成本。当资金充足时，NFT持有者可以免费索取咖啡。

这意味着NFT的持有者有动力帮助品牌扩大规模并取得成功。更多的销售意味着社区咖啡钱包得到更快的资金支持，这使持有者有权获得越来越多的免费咖啡。在没有加密货币的情况下(例如，作为付费会员的好处)，这样的模式也许是可行的，但加密货币使其更有效。品牌可以很容易地验证其NFT的所有权，并限制持有人的福利。

加密货币的独特价值在于以NFT的形式将数字订阅代币化，使其可以在二级市场上交易。这意味着持有者(特别是早期采用者)可以从品牌的成功中获利。例如，如果品牌规模扩大，并开始以更快的速度运送免费咖啡，NFT的价值可能也会增加，因为它提供了更多的价值。与Taika类似，加密货币在客户和品牌之间创造了更强的激励机制的一致性。

此外，鉴于NFT只是作为客户和Bored Breakfast Club创办人之间的纽带，额外的福利也可以在任何时候添加，这一点不值得一提。

OffLimits

OffLimits是Emily Elyse Miller推出的一个谷物品牌，旨在让谷物变得有趣和美味，而不含任何人工成分。

OffLimits麦片的每一种口味都是根据OffLimits人物/吉祥物的个性来创作的。其中之一便是Dash。艾米丽说:“Dash是个早起的人，总是觉得她需要做更多的事情。她应对着试图成功和试图找到自我的压力。她的麦片是咖啡和巧克力，它把牛奶变成了冷萃咖啡。”

他们已经开始以几种方式试验加密货币:

在2021年12月的巴塞尔艺术博览会上，参与者扫描二维码就可以领取一个“NFT麦片玩具”，上面有他们Spark麦片口味的动画版本。一些人得到了“爆炸麦片”NFT，他们可以用它来换取各种4包麦片和一些商品。

很快，OffLimits将推出The Best Cereal in the Metaverse，这是2500个NFT的集合。NFT持有者将通过提交艺术作品和投票来合作设计麦片盒。一旦设计过程完成，持有人将收到4盒带有最终设计的麦片。

最后，OffLimits正在与gmgn供应公司合作。他们是一个DAO，希望推出100个基于社区的消费包装品品牌，首先是一个名为gm Cereal的麦片品牌。他们的愿景是成为雀巢或联合利华的社区驱动版本。如果成功的话，成员将能够对重大决策进行投票，比如开发什么产品，从产品销售中获得一部分收入，并获得他们对品牌/组织贡献的报酬。与Taika类似，这种合作让OffLimits能够将激励机制与现有社区相结合，并将他们变成超级粉丝和品牌拥护者。

在许多方面，NFT都与OffLimits品牌很好地结合在一起——它允许他们创造独特、有趣和游戏化的客户体验，以培养更大的客户忠诚度。

例如，如果OffLimits创造了各种口味的NFT“谷物玩具”，你可以通过扫描每个盒子里的二维码来收集这些玩具。收集多个或特定组合可能有好处，以换取不同的福利。记住，NFT只是创造者和持有者之间的一种联系，所以品牌有无限的机会利用这一纽带来吸引和奖励他们的客户。

结语

在做这项研究时，我的目标是了解加密货币对消费者品牌和他们的客户的价值。

Taika、Bored Breakfast Club和OffLimits的例子表明，品牌可以利用该技术提高客户获取和留存率，并为代币持有者提供更深层次的价值。这对消费者来说也有好处，因为他们有更多机会与品牌合作，在某些情况下，还能从早期的支持中获利;建立激励机制，帮助品牌获得成功。

总的来说，加密货币看起来像是品牌工具包中的一个新工具——让他们建立自己的社区，以更有效和更有创意的方式提高客户参与度，并让他们的激励措施与客户保持一致。