链上用户奖励应用 Glow Labs为Web2架起一座通往Web3的桥梁

据 The Block 4月12日报道，链上用户奖励应用 Glow Labs 宣布 410 万美元种子轮融资，Harlem Capital 领投，Kirsten Green（Forerunner Ventures）、Anu Duggal（Female Founders Fund）、Drew Austin（Red Beard Ventures）和 Heather Harnett（Human Ventures）参投。

Glow Labs

Harlem Capital 的合伙人 Brandon Bryant 表示：“目前，NFT 项目太多，而对 NFT 持有者的实用性不够。” 这就是科比带领 Harlem Capital 投资 Glow Labs 的部分原因，Glow Labs 是一款允许公司和创作者在区块链上建立自己的忠诚度奖励计划的白标软件。

（注：白标技术从用户的 URL 启动，保持品牌标识，通过 API 连接到其后端系统）。

Glow Labs简介

Annie Reardon和Renee Russo

Glow Labs于 2021 年 11 月推出，是联合创始人Annie Reardon和Renee Russo的心血结晶，这两位 20 多岁的工程师在摩根大通首次相遇，在那里他们在大通网站和移动应用程序的开发团队中一起工作。Reardon 和 Russo 现在担任 Glow Labs 的联合首席执行官。

Russo 自 2016 年以来一直将投资加密作为一种爱好，她说她在 2021 年开始了自己的 NFT 项目，当时她仍在摩根大通工作。她想用免费的 NFT 空投来奖励她的客户，因为他们会因为他们的忠诚度而获得，她希望这会鼓励他们继续参与她的项目。尽管 Russo 有技术背景，但部署空投非常复杂，以至于她和她的团队花了将近 4 周的时间，并且花费了 10,000 美元来建造。通过那次经历，她意识到从技术角度来看，通过 web3 中的忠诚度计划来建立社区非常困难，并与 Reardon 合作为项目创建者构建了一个易于使用的解决方案。Glow Labs 的产品允许创建者在几秒钟内部署智能合约而无需编码，从而使他们能够轻松创建定制的忠诚度产品。它说，该公司今天提供四个主要的奖励功能。

Glow Labs 帮助其客户推出的一项奖励是回馈GAS。项目可以提供代表其客户为未来购买铸造 NFT 所需的GAS，以鼓励重复交易。该平台还支持奖励早期采用者和忠实持有者的项目。它还允许创作者奖励他们的社区在社交媒体上参与该项目，从而在 Twitter 或 Discord 上帮助宣传。

在后端，Glow Labs 收集有关社交媒体参与度的分析，并向其客户展示此信息的详细仪表板。该公司表示，其分析工具会自动检测特定项目的社交参与度，并可以实时向用户分配奖励。Russo说，虽然这家初创公司目前主要针对 web3 本地公司和项目，但它最终希望通过基于区块链的奖励来吸引传统企业以及希望吸引客户的企业。

目前的客户包括 web3 加速器 Atlas Lyons Club和珠宝 NFT 市场Digital Twin。

Atlas Lyons Club

Atlas Lyons Club

Atlas Lyons Club是2022 个收藏火柴盒NFT集合，除了精美的艺术、故事情节和身临其境的 Atlas 体验之外，每个 Matchbox 都将嵌入用于社区并最终管理未来 Atlas Lyons 项目的特征。

火柴盒在历史上有着独特的地位。从作为 1920 年代地下酒吧的入口，很多人小时候会从餐馆收集它们，它们代表了西方人去过的地方和要去的地方。每个火柴盒都结合了高品质的手绘特征，创造出独一无二的艺术品，好看的同时可以作为进入俱乐部的钥匙。

团队与专注于印刷和包装的刻字艺术家和平面设计师Jason Carne合作。Jason 在印刷和标志设计方面拥有十多年的经验，喜欢装饰性和华丽的字体。Jason 的客户名单包括 Disney、Harley Davidson、Wu-Tang Clan 等，为 NFT 空间带来了独特的艺术视角。

火柴盒NFT集合

Digital Twin

Digital Twin 是一个高级珠宝NFT市场，为艺术家和收藏家将数字世界和物理世界交织在一起。使用 Digital Twin 购买时，用户将获得数字物理体验，这意味着买家获得了代表其物理对应物的数字 NFT。

值得注意的是其NFT 是有限且均为独特的，这可以很好地消除假冒产品的可能性。NFT 非常适合数字孪生（数字孪生的定义是指与数字副本共享其数据的物理对象或系统），因为当信息成为区块链的一部分时，它们会永远捕获有关产品的所有信息。NFT 由智能合约管理并使用区块链技术提供支持，使品牌和买家能够在每个销售点跟踪所有权。NFT 的所有权代表了珠宝物品的“借据”，可以在网上自由交易。品牌还可以通过二次销售的特许权使用费获得永久收益。

Digital Twin

竞品——Try Your Best

该项目旨在帮助品牌用基于区块链的资产奖励他们的客户，是运动服装公司 Outdoor Voices 的创始人的新项目。是一个网络 3.0 平台，旨在帮助消费品品牌为其最忠实的客户提供奖励，以分享他们的反馈和偏好。

其运作方式为：品牌注册加入该平台并为其会员支付固定的月费。消费者可以免费注册该平台，该平台目前处于测试模式，每周滚动接受新用户。一旦被接受，消费者就可以关注他们最喜欢的品牌并与他们互动，回答问题并提供有关他们偏好的反馈（例如，他们可能会被要求对一件衣服可能出现的最喜欢的颜色进行投票）。作为对他们宝贵建议的回报，这些建议直接与区块链上的品牌共享——这意味着信息是安全的且无需使用中间人（如社交媒体平台）即可访问——用户获得代币和收藏品，然后可以用于兑换折扣代码、独家产品等福利。

到目前为止，已有 10 家试点合作伙伴签约加入 Try Your Best，其中包括总部位于纽约市的时尚和家居用品品牌Hill House Home以及位于奥斯汀的珠宝和眼镜品牌Vada ，位于亚利桑那州图森市的 Try Your Best 也将直接在其平台上孵化和推出品牌。

Haney认为，与忠实客户密切联系的潜力是品牌签约尝试的最佳的理由。“投资社区对于品牌建设至关重要，但它需要重新定义和一些新工具，”她还补充到，随着直接面向消费者的品牌的激增，企业通过传统社交媒体平台上的付费广告吸引新客户变得更加昂贵。更重要的是，在这些平台上建立社区带来了一些挑战。社交平台让品牌有机会与客户建立联系，例如，允许他们通过 Instagram 故事在投票和提交框中征求直接反馈。然而， Instagram 数据很难衡量和组织。在一个算法不断变化且缺乏第三方 cookie的世界中，公司在区块链上直接轻松地与客户沟通的机会非常宝贵，这没有中间人可以隐藏或曲解数据。Try Your Best 在Avalanche上运行。

Haney 将 Try Your Best 视为其他品牌发展的平台，但她知道她仍然必须说服用户加入业务本身。最终，随着更多品牌加入该平台，他们将能够招募新用户。与此同时，她说客户教育将是关键，因为首先让客户注册需要时间。

Haney 专门选择了将在 Try Your Best 上进行试点的 10 个品牌，因为它们已经拥有专门的追随者社区，这意味着他们应该更容易让忠实粉丝相信与其品牌相关的数字代币具有内在价值。它们也具有商业价值，这使 Try Your Best 与Novel和NFT Pro等潜在竞争对手区分开来。但是，Try Your Best 的特点和优势不仅仅是荣誉徽章或数字艺术作品。“每种代币化体验都有实用性，因此它可以解锁对某些东西或特殊津贴或独家产品的访问。”

竞品——Novel

Novel

Novel是一个用于 web3 商务的无代码平台。使用Novel Generator可创建艺术品、配置稀有度并设置您的版税百分比。Novel会根据用户设置的参数生成其收藏并在幕后处理智能合约的创建。Novel drop直接部署到用户的Shopify商店。

客户可以使用借记卡或信用卡购买NFT一一无需加密钱包，就像他们在你的店面购买任何实物产品一样。

Novel将引导客户完成购买后的钱包创建过程，在该过程中进行代币铸造。Novel还为客户支付100%的gas费。

竞品——NFTpro

NFT PRO是面向品牌的企业级、白标 NFT 解决方案。该平台使公司可以轻松创建 NFT 活动。他们帮助全球企业使用其企业级平台制定战略、创建、销售和分发基于 NFT 的数字真实资产。品牌可以创建、管理社区并与社区互动，推动新的收入来源并增加实体产品的交叉销售。

其提供了包括白标技术、专有方法、为企业打造、数字孪生在内的多种解决方案。

结语

无论是Glow Labs还是Try Your Best、Novel等，其所做的工作均是使用加密技术，帮助Web2的客户与其用户建立更加紧密的联系。但与其竞品不同的是Glow Labs提供的软件和工具可以让用户创建自己的代币，拥有自己的品牌，并授权他们拥有自己的奖励计划。而其他竞争对手则使用自己的品牌或自己的代币，或者他们只获得奖励在一个平台上。而这一需求在web2 方面是十分之多的，创始人任务该公司的长期目标是与经验丰富的 NFT 项目之外的更广泛的公司合作。Glow Labs充当的是从 web2 到 web3 的桥梁角色。这一角色不仅对于该团队来说是个巨大的机遇，对于web2、web3两个世界来说也是重要变迁的见证者。

参考资料：

https://www.theblockcrypto.com/post/141524/loyalty-rewards-startup-glow-labs-raises-4-1-million-in-seed-round

https://techcrunch.com/2022/04/12/glow-labs-raises-seed-round-to-help-nft-creators-reward-their-loyal-customers/

https://glowlabs.io/

https://twitter.com/glowlabsxyz

https://linktr.ee/harlemcapital

https://www.tyb.xyz/

https://www.novel.com/