意大利奢侈运动鞋品牌Hogan如何与奢侈品的新宠NFT市场合作

意大利奢侈运动鞋品牌Hogan如何与奢侈品的新宠NFT市场合作

意大利奢侈运动鞋品牌Hogan与奢侈NFT市场Exclusible一起举办了Decentraland的Metaverse时装周中最热闹的一个派对。由法国超级明星DJ Bob Sinclar通过屏幕进行现场表演，它涉及一个舞蹈比赛界面，化身可以在一个定制的舞蹈动作生成器应用程序的帮助下做出动作。

Sinclar 本人在播放数字节目方面有很好的经验。当世界在Covid-19疫情期间被封锁时，他每天下午2点在巴黎的工作室做一个小时的Instagram Lives。

在活动之前，Exclusible在其推特上发布了链接，邀请其社区获得10000个免费的限量版Decentraland（DCL）可穿戴设备，如帽子、眼镜和T恤，让他们的化身在派对上摇滚。

"我们喜欢这个想法，邀请人们参与Hogan，接受品牌的态度，并最终获得乐趣，Hogan总裁Andrea Della Valle谈到他的品牌的Metaverse方法，即把社区驱动的娱乐与零售相结合。

同时也是Hogan的Tod's集团母公司副总裁的Della Valle 补充说，对企业来说，"不断创新和超越通常的界限以探索新的机会 "是很重要的。

Hogan在DCL设立了一个弹出式商店，在Metaverse时装周（MVFW）期间推出。

销售的NFT可兑换其新的 "Untraditional "运动鞋的实体版本，这是基于传统板球鞋的第一个模型的重新版本。更新的版本加入了可持续发展的元素，如回收的橡胶和帆布。

这种数字资产与实物资产的交换是由Boson Protocol启用的技术实现的，该技术将基于区块链的智能合约与现实世界的资产联系起来，而不需要一个中心化的中介。

虽然Untraditional运动鞋系列也可以在Hogan的实体店买到，但在DCL购买作品的好处是，购买者也会以DCL可穿戴设备的形式收到其数字等价物。

至于许多品牌，如同为Metaverse时装周参与者的Philipp Plein，以及Dundas，这样的360度方法对Della Valle很重要。他说："Hogan因其产品、其独特的生活方式、其工艺而闻名，因此，以某种方式使事物、有形的东西成为关键，"。

他的品牌Metaverse路线图的下一阶段将是4月3日在Exclusible市场上推出限量500件的NFT艺术品。Exclusible正以其在奢侈品领域的创新Web 3.0活动而声名鹊起，仅在上个月就与Asprey Bugatti、Amedeo珠宝和Louis Moinet计时器合作开展了NFT项目。

Hogan的NFT是与Braw Haus创意工作室策划的五位数字艺术家合作创作的。Silvio Rondelli, Yoann De Geetere, Linear, Vincent Ghiotti 和 Finn Berenbroek。他们将Untraditional运动鞋所呈现的 "空白画布 "转化为具有创新的一系列增强现实功能的迷幻多维艺术作品。

Hogan对精心安排的合作所产生的影响并不陌生，之前曾与卡尔-拉格菲尔德和伦敦的造型师凯蒂-格兰德合作，重新设计其运动鞋。

Della Valle相信，这一基于Metaverse的最新努力将产生类似的结果。"他说："让我们说，这当然是一个很好的机会，可以让一个正在崛起的精通数字的年轻消费者社区参与进来。

他认为，Metaverse带来了 "以不同的、更普遍的方式进行沟通 "的机会，这 "可能会对零售业产生积极影响"。

然而，他也承认，Web 3.0并非没有挑战，以其对加密货币的依赖为例。他总结说，解决方案是 "不仅要教育我们自己，而且要教育我们的粉丝，时间会证明一切"。

超现实主义 NFT 摄影如何做？著名摄影师Simard给出了答案

定义艺术的目的就像将自己浸在油中并尝试在不穿任何鞋子的情况下在保龄球馆中投掷 7-10 的比分一样幼稚。这是一种理论上可能但非常站不住脚的行为。对许多人来说，艺术的优点在于它的无目的性，即它不需要具有有价值的功能。

尽管如此，关于艺术的缘由还有很多启发性的讨论，这是艺术家们多年来试图自己解决的一个主题。瑞士视觉艺术家阿尔贝托·贾科梅蒂（Alberto Giacometti）向我们展示了其中一个更引人注目的例子，他曾说过艺术的目标是“不是再现现实，而是创造具有相同强度的现实”。

特别是根据这一艺术标准，加拿大出生的荒野摄影师和数字艺术家Cath Simard获得了成功。

任何曾经在自然界中偶然发现令人惊叹的景观并试图捕捉其规模和美感的人都知道，要真正完成这一壮举是多么困难。但是，作为摄影师，Simard的杰出技能不仅再现了她所拍摄的自然地理的原始力量，她作为数字编辑的独特眼光还将这些风景推向了幻想的境界。其结果是超现实的合成照片，其纯粹的强度扭曲了观众对自然本身的概念。

Simard的第一次NFT实验

Simard的NFT摄影作品可以在SuperRare上找到，目前展出的21张照片已经全部售罄。然而，她在 NFT 领域的参与和成功最初源于对在线处理图像的方式以及艺术家经常没有得到应有的荣誉或工作补偿的挫败感。

#FREEHAWAIIPHOTO

2017年10月，Simard在她的Instagram账户上分享了一张她拍摄的夏威夷孤岛公路的照片。这张照片迅速走红，在各种社交媒体平台上被分享了数千次，但基本上没有归功于Simard，也完全没有任何金钱补偿。

Simard没有继续追查那些未经同意使用该图片的公司，而是决定将原始图片认证为以太坊的NFT，此后可免费下载。#freehawaiiphoto是世界上第一张在区块链上出售后被释放权利的图片，售价为100ETH（303481美元）。它俨然成为了对现代艺术家公平补偿的经典案例，也是对在线拥有和控制图像意味着什么的尖锐回应。

"NFTs对于建立我的名字和我作为艺术家的品牌是非常了不起的，但同时，很难平衡这一点和探索，"Simard在与nft now的对话中解释说，强调了她离开网络社区的时间的重要性。

Simard目前正在巴塔哥尼亚进行拍摄，这是世界上最戏剧化和最具代表性的风景之一。

“归根结底，我是一名艺术家。我不打算每天 12 小时看手机。所以这就是我要去巴塔哥尼亚的原因。我会一直待到四月底。对我来说，这对于回到创造领域是必要的。”

利用NFTs提高环境意识

Simard的工作性质意味着她每年只制作少量的照片，因为这些照片涉及到去偏远地区的大量旅行和一个漫长的编辑过程。

这些照片的主题通常包括来自新西兰、苏格兰、尼泊尔、加拿大和其他国家的广阔的山区地形。在寒冷的山脉中拍摄也使她能够在这些已经独特的地形中捕捉到短暂的风景。这些场景往往代表着一个处于快速气候变化中的星球，这也是她想用她的艺术来展示的东西。

THE PARADOX OF TIME

"我喜欢拍摄冰洞，"她谈到她的工作时说。"它们是无常的，它们基本上是地球正在变化的证明。这些东西的寿命是一到三年，取决于你在哪里。它们变化很快，只有少数人有机会来拍摄它们。这使得那些特定的构图变得罕见。"

她经常喜欢把自己包括在她的图像中，因为这样做有助于给观众一种规模感，更容易是浏览者也沉浸在场景中。

"这是我的标志性风格之一。我把天空和月亮分开拍摄。我的大部分作品都是合成的。近年来，我一直在开发一种技术[......]，真正让我尽可能地发挥创造力。我喜欢分别拍摄每一个元素，然后回到家里，在编辑它的时候，像拼图一样把它拼起来。我认为这使我的作品有一点可识别性"（让也让我的生活变得很单调乏味）。

用 "元景观 "推动NFT市场的发展

Simard最近在忙于一个名为The Metascapes的人工智能集成项目，这是与冰岛最大的摄影旅游公司之一的老板Iurie Belegurschi以及冰川导游和专业风景摄影师Ryan Newburn的艺术合作项目。

这三位艺术家将他们一生的全部作品--总共超过2500张图片和视频--上传到生成对抗网络（GAN），这是一种机器学习模型，可以从它所训练的数据中产生新的图像。

在这种情况下，该模型被用来创造 "超现实的风景"，其方式融合了所有三位艺术家的风格元素。GAN工作的迷人之处在于它是由两个 "相互竞争 "的神经网络组成。

在这种情况下，第一个神经网络生成景观，而第二个神经网络是一个鉴别器模型，用于识别哪些景观是系统中的真实图像，哪些是生成的图像。鉴别器然后反馈关于生成器如何改进其图像生成的输入。最后，鉴别器只能以50%的置信度来猜测图像的真实性，这意味着图像是如此逼真，以至于要猜测它的来源简直是一种折腾。

Simard和她的同事们已经整理了机器学习模型中最引人注目的输出结果，并将它们作为NFT集合发布在OpenSea上。

"[这是我]第一次做纯摄影以外的事情，"Simard谈到这个项目时说。"我一直在寻找和尝试不同的媒介。我开始对人工智能产生了兴趣。我看到了我的朋友Iurie和Ryan[......]，我们产生了一个想法，把我们所有的工作合并在一起，让人工智能创造出新的 "摄影师"，这是我们的大脑和风格的完美结合。"

这项合作将包括在冰岛举行的名为NFT冰岛营的活动，该活动将在2022年底的几天内举行，并以收藏家、艺术家和想要帮助 "推动NFT社区的创新和乐趣 "的创意人士为特色。值得注意的是，稀有的Metascapes NFT的所有者将有机会预售营地的门票。

Simard说："我们想利用我们的技能，[所以，我们说，]让我们专注于教育和NFTs，但这也是一场冒险。[这是一个融合艺术项目和现实生活方面的完美方式"。

像这样的项目是非常鼓舞人心的。随着越来越多的艺术家开始参与并创造NFT相关活动，有无数的赢家：艺术界的发展，越来越多的艺术家找到了为他们的工作获得适当报酬的方法，并为不断扩大的技术找到了新的应用。由于像Simard这样的艺术家，艺术和NFT的未来看起来非常像一个现实，其强度不仅等同于我们所知道的那个，而且远远超过了它。