七次超级碗冠军汤姆·布雷迪正在打造名人NFT社区

在一个300亿美元左右的NFT市场中，Autograph公司正在利用名人关系建立社区。

汤姆-布雷迪大肆宣传的名人NFT机构Autograph，于2021年8月启动。今年4月，该公司与ESPN签订了一份多年协议，为其制作NFT。

（汤姆·布雷迪身为NFL历史第一人：2000年至2020年，布雷迪效力新英格兰爱国者20个赛季，9次率队闯进超级碗，6次捧起隆巴迪杯，4次当选超级碗MVP，3次当选NFL常规赛MVP，多项数据位列历史第一位，布雷迪率领的新英格兰爱国者也成为21世纪前20年甚至历史最佳球队。）

今年三月的一场仅限受邀的 Discord 会议中，大约有600名成员参加了Autograph讨论，表面上是为了了解最新的NFT投放情况，但大多数人的询问都更加私人化，最好的触地得分是什么，什么使一个人成功。

聊天主持人，Autograph的联合创始人兼首席执行官狄龙-罗森布拉特，提出了一些关于他们的加密收藏品的NFT具体问题。是什么让他们与众不同？"这不仅仅是一张卡片上的两个球员，"Gronk说，"这是我们在12年里建立的联系。"

"我们将创造世界上最独特的NFT体验，"布雷迪补充说。

Autograph是不断增长的名人NFT生态系统的一部分，这个群体范围广泛，包括帕里斯-希尔顿、昆汀-塔伦蒂诺、林赛-罗汉、斯蒂芬-库里和勒布朗-詹姆斯。

可以肯定的是，一个失败的NFT项目可能会对名人的声誉造成破坏，更不用说敦促他们的粉丝群进行高风险的购买这一始终存在的道德问题，但许多人似乎愿意冒这个险。特别是体育NFT，已经吸引了大量的追随者--2021年4月麦肯锡对2500名18-65岁的美国消费者进行了调查，估计有0.5%-1%的美国成年人购买过体育NFT，而位于温哥华的Dapper Labs是NBA和NFL NFT的官方市场，在2021年赚取了1亿美元。

"体育迷对收藏品感兴趣，投资于纯数字的收藏品对他们来说并不难把握，"Telstra Ventures的普通合伙人Yash Patel说，“他投资于电子竞技和web 3.0公司，大多数名人真正理解收藏品的价值，因为他们本身就是收藏品。

Autograph的愿景是在23岁的Dillon Rosenblatt的卧室里梦想出来的，这得益于他的中学足球和篮球卡片收藏，以及一丝老式的裙带关系。Rosenblatt的 "收藏癖 "在疫情期间再次出现，再加上他对web3.0的兴趣，感觉体育NFTs是一个明显的趋势。

"我对数字资产的潜力感到非常兴奋，"他在Zoom会议中说。

他做了一些研究，然后向他的父亲，媒体大亨理查德-罗森布拉特（Richard Rosenblatt）提出了他的概念，他是Intermix的首席执行官，该公司属于Newscorp，与他们长期的家庭朋友汤姆-布雷迪一起。"在我的一生中，我已经整理了成百上千的投稿，"他说。2015年，作为洛杉矶的一名高中二年级学生，他与一个朋友共同创立了一个现已倒闭的Uber-for-tutors应用程序。

"我告诉布雷迪和我的父亲，通过这项新技术我们可以创造一个新的收藏时代，"他说。

有了布雷迪的参与，Rosenblatt又邀请一些主要的参与者，Autograph的顾问团队包括苹果公司高级副总裁Eddy Cue、网球明星大坂直美、DraftKings联合创始人杰森-罗宾斯和保罗-利伯曼，以及洛杉矶道奇队老板彼得-古伯。

Rosenblatt说，Autograph的独特卖点是他们的NFT是单独签名的，他的团队将装有专有应用程序的iPad快递给Autograph的名人，然后他们用苹果铅笔写下签名。Rosenblatt说："这需要花费他们几个小时，"他认为这些时间花得很值--收藏者收到的NFT远比大规模生产的签名海报更加个性化。

Autograph还采取了其他一些关键措施，使更多的人能够接触到NFTs。它与DraftKings的合作允许客户使用信用卡购买NFTs。与其他的NFT相比，其价格也是相对实惠的。Autograph以12美元一个的价格出售了5000个汤姆-布雷迪NFTs。Rosenblatt说："我们本可以收取更多的费用，但重点是创造一种大众体验。"

像汤姆-布雷迪和格朗克的Discord聊天这样的活动是有意设计的，以促进社区的购买和参与。这会让球迷更接近他们的偶像。

为了保持这种舒适的聊天氛围，Rosenblatt说他对通过审核的名人有所选择。他说："我们拒绝的人比答应的人多得多，无论是从个人还是从知识产权的角度来看，他更需要那些愿意参与和发展自己社区的明星。明星是作为社区的长期合作伙伴，而不仅仅把Autograph当作一个发售平台。" 各种各样的明星都同意他们的条款，包括西蒙-拜尔斯、大坂直美和乌森-博尔特。与泰格-伍兹和NBA球星的NFT正在进行中。

Rosenblatt说，体育明星很容易合作，这要归功于布雷迪的影响力，以及他与客户的 私人关系。

但NFTs的缺点很少被提及，自去年以来价格已经趋于平缓。3月，出售游戏中一级方程式NFT的F1 Delta Time赛车游戏关闭了，使所有NFT变得毫无价值，突出了这个空间的不稳定性。"这是一个完全投机的市场，"区块链投资公司DFG的CEO James Wo说，"发行NFT没有任何障碍，而且有很多NFT社区非常不成熟。"

尽管如此，名人NFTs仍有竞争优势，Patel说：“他们进入了炒作的浪潮，他们是NFT社区大使，这比成为传统品牌代言人更具优势。"

Rosenblatt从体育领域扩展到更广泛的娱乐和音乐领域。在过去的一年里，他在洛杉矶的员工已经从4人增长到60人。他说："从今天起，你会看到生活中购买和拥有加密货币和NFT的人数呈指数级增长。"