元宇宙时装周吸引了大品牌和初创企业参加

包括Forever 21、DKNY和雅诗兰黛在内的品牌正在利用这一数字活动。消费者将如何在虚拟世界中购物？

服装零售商Cider首次推出了一个Ciderland商店，供用户探索和购买数字可穿戴设备。

包括Forever 21、DKNY和雅诗兰黛在内的品牌已经加入了首届Metaverse时装周，该时装周于周四开始，在名为Decentraland的虚拟世界中持续到周日。

过去的纯数字时装秀不足为奇，但最近为期四天的元宇宙时装周活动是最引人注目的活动之一，旨在将大品牌聚集在虚拟世界中，这是一个人们可以互动、工作的虚拟世界和商店。

奢侈时尚品牌和小型创业公司正在利用这一虚拟活动举办时装秀，并在Decentraland开店，同时销售可在现实世界中交付的实体物品和由NFT带来的数字商品。

"元宇宙时装周主席、咨询公司Futures Intelligence Group的首席metaverse官员Cathy Hackl说："这发出了一个信号，即虚拟时尚将在这里停留，虚拟时尚将继续成为品牌感兴趣的东西。

在过去的一年里，元宇宙概念和试图建立它的公司吸引了数百万美元的资金、高管和大量普通民众的好奇心，特别是自从Facebook的母公司承诺在建立元宇宙方面投入巨资并将其名称改为Meta Platforms Inc后.

华特迪士尼公司前首席执行官罗伯特-艾格最近加入了Genies公司的董事会。该公司是一家提供由NFT支持的虚拟人物、服装和配件制作工具的创业公司。

营销人员一直在探索Decentraland和其他虚拟世界平台（如The Sand Box）的潜力。

对于元宇宙时装周，雅诗兰黛正在赠送1万件由NFT支持的数字可穿戴设备，它说这些设备将给用户的虚拟化身带来光环。

"雅诗兰黛全球总裁和雅诗兰黛集团总裁Stéphane de La Faverie说："当人们在元宇宙中发现雅诗兰黛时，这就是他们与雅诗兰黛在网上和实体世界接触的一个通道。

Forever 21的虚拟商店引导游客参观商店的数字化身和10个可购物的NFT。

Authentic Brands Group LLC的Forever 21已经在Decentraland的时尚区租下了相当于45万平方英尺的空间，开设了一家虚拟商店，由数字化身充当销售员，并有10个NFTs出售。这些NFTs为化身提供服装，供其穿着或收藏。

"这家时尚零售商的首席执行官Winnie Park说："我们已经接受了Metaverse的发展，因为它会持续与文化相碰撞。

服装零售商Cider Holding Ltd.正在通过其数字商店销售NFT。

Cider的联合创始人Yu Oppel说，元宇宙时装周是一个让消费者对公司有一种全新体验的机会，并有可能建立品牌忠诚度。

"无论你在元宇宙中做什么，都有可能吸引用户成为该品牌的新成员，"Oppel女士说。

一些活动的参与者根本不卖实体商品。

数字时尚公司NFT XRCouture PVT Ltd.的网站敦促人们 "穿上不存在的衣服"，该公司在元宇宙时装周之前销售了18套NFT支持的虚拟服装，并正在Decentraland开设一个 "总部"。

XR Couture的创始人兼总监Subham Jain说，与知名奢侈品牌一起发布数字可穿戴设备的机会，在传统的时装周期间，通常在实体世界是不可能存在的。

"Jain先生说："不仅是奢侈品牌得到了升华，而且个人创作者也得到了升华。

元宇宙时装周由Decentraland基金会主办，该基金会是一个非营利组织，负责为该平台开发工具并处理其营销事物。

Tokens.com的首席执行官和创始人、Metaverse Group的执行主席Andrew Kiguel说，各公司正在利用这一活动，部分是为了弄清楚潜在的新一波客户将如何在数字环境中购物。

"Kiguel先生说："这是互联网的下一个使用方式，在两三年后，没有人会再谈论元宇宙，因为它将成为你日常生活的一部分。

据该公司称，截至2月份，Decentraland拥有约56.2万月度活跃用户。

元宇宙时装周的负责人和Decentraland基金会的社区和活动负责人Giovanna Casimiro说，元宇宙时装周有可能也会在其他虚拟平台出现。

"卡西米罗女士说："我们的愿望不是中心化，而是在一个大型活动中与其他倡议者合作，并在我们进行时逐步调整。