去中心化社交媒体：Crypto 领域的下一件大事？

NFT 和元宇宙是目前 Crypto 生态系统中最热门的话题，但下一件大事可能只是去中心化社交媒体(decentralized social media)。像 DeFi (去中心化的融) 一样，去中心化社交媒体平台不存在一个中心化的管理机构，也许有一天，它会提供 Twitter、Instagram、Facebook 和 TikTok 等现有平台的可行替代方案。这项技术目前正处于发展的萌芽阶段。

Yung Beef(以下简称 YB)是去中心化社交网络平台Subsocial的内容负责人和社区经理，他认为传统中心化的社交媒体平台对社区成员和内容创作者是不公平的。他说道：

“很明显，中心化的社交网络很容易受到很多阴暗事物的影响，神秘的算法控制着人们看到的东西，人们可能因为任何原因被屏蔽或完全被禁止，等等。且当考虑到很多人靠这些平台谋生，他们的账单完全由中心化机构决定，情况就会变得更糟。”

Subsocial 平台表示，中心化的社交媒体行业受到全局审查、缺乏定制化、不公平的盈利机制、算法独裁和对网络效应的垄断等问题的困扰。

DeFi 货币市场 Aave 的首席执行官Stani Kulechov也是一名去中心化社交媒体开发者，他认为内容创作者应该与他们的受众之间拥有一个无须许可、不受审查的内容分发渠道。他表示，“至少那些发布内容、创作内容、消费内容、分享内容的人，他们肯定会从去中心化的社交媒体中受益。”

去年夏天，当 Stani Kulechov 暗示 DeFi 巨头 Aave 正在考虑构建一个“以太坊上的 Twitter”时，他成为了 Crypto 社区内外的头条新闻。

上图：2021年7月，Stani Kulechov 发推文表示“Aave 应该构建一个以太坊上的 Twitter”。

在 DeSo 区块链上运行的社交媒体应用Entre的创始人兼 CEOMichael Marra认为，去中心化社交媒体实际上是为了“把权力还给人民”。根据他的说法，对于创作者和用户而言，中心化平台的一个问题是审查，另一个问题是货币化(盈利)问题。我们将在下文对此进一步阐述。

如何运作？

中心化和去中心化的社交媒体平台都利用了某种类型的社交图谱(一种描绘了平台上的每个人以及他们之间的关系的社交网络模型)，并允许用户在前端平台上相互交流。传统的中心化社交媒体平台是完全独立的，数据服务器由特定公司控制。Instagram、Facebook、TikTok 等也是如此。相比之下，去中心化社交媒体平台运行在公共区块链上，且在很大程度上，任何人、任何地方都可以运行节点、访问后端、创建应用程序和管理 feed 流。

据其网站称，“DeSo 是一个全新的 L1 (第一层) 区块链，旨在将去中心化社交应用扩展到 10 亿用户。”该区块链是开源的，代码和所有数据直接存储在链上。当前 Deso 链上部署了 200 多个应用，且在任何应用中创建了个人资料(profile)的用户都可以很容易地将自己的个人资料和他们的粉丝(followers)社区带到该区块链上的任何其他应用中。

Entre是“entrepreneur” (企业家) 的缩写，它是一个运行在 DeSo 链上的 Web3 社交应用程序。在 Entre 上，自由职业者、受雇于传统企业的人员或者任何其他专业人员都可以在 Entre 上面发布类似 Twitter 的内容和开展业务交易。他们可以召开会议、举办虚拟活动、雇佣员工，该应用的功能就像LinkedIn、Zoom 和Google Calendar 的一个去中心化的、数字化的、可盈利的替代品——所有这些都集中在同一个产品中。

Entre 运行在社交区块链上，而 Aave 支持的Lens Protocol部署在Polygon上。Stani Kulechov 表示，Lens“实际上是一个去中心化的社交图谱”。

根据 Kulechov 的说法，当该协议上的应用程序的用户创建个人资料(profile)时，该资料将被代币化为一个 NFT。每当有人关注某个用户时，他们就在链上创建了一种关系 (relationship)，这种关系无法被平台或者任何其他人打破，因为这些关系也会被代币化为 NFTs，可以在像 MetaMask 这样的数字钱包或者在 OpenSea 的 web 上查看。

Subsocial并不将自己视为一个去中心化社交网络，而是一个构建社交网络的平台。它允许用户创建个人资料 (profile) 和自定义个人“空间” (Space)，并声称有着无服务器的公共时间轴、角色和权限、用户治理、审核、DAO 的空间和一个金库。该平台在 Polkadot 和 Kusama 区块链上运行，它最近创建了自己的第一款应用，这是一个去中心化的 Reddit & Medium 混合应用。

据 YB 称，Subsocial 计划在未来移除这些个人资料 (profile)。为了节省空间，所有上传到 Subsocial 的的内容 (图片、视频和文本) 都托管在 IPFS 系统上，并将 IPFS 内容标识符上传到区块链。每个 IPFS 节点由一个或多个人托管，这些节点运营者控制着在其服务器上托管的内容。

当 Lens Protocol、Entre 和 Subsocial 的开发者构建下一代去中心化、Web3 的社交平台和应用时，Theta 和 Audius 等其他平台正在将社交媒体工具整合到去中心化的视频和音频流服务中。Theta 是一个在自己的区块链上运行的点对点网络，用户可以共享带宽来互相中继视频。在其网站上，YouTube 联合创始人 Steve Chen 表示，Theta 项目可以“以更低的成本改善视频传输”。就像在 YouTube 上一样，品牌和创作者通过 Theta 可以发布流媒体内容，其关注者可以实时发布评论。

与此同时，Audius 是一个在 Solana 区块链上运行的去中心化音频流媒体平台，它希望为每个人提供分发、盈利和流媒体任何音频内容的自由。艺术家可以很容易地将音乐片段上传到该平台上，且粉丝们可以听原创作品和混音，管理曲库，转发、关注、点赞和分享内容。该平台提供了与传统中心化音频流媒体平台同样多的乐趣，但没有中间人向你投放琐碎的广告并从内容创作者那里抽取大量费用。

如何应对“坏人”？

如果希望创作者在 Subsocial 这样一个完全去中心化的平台上监控自己的内容，那么如何控制非法内容和虚假信息的传播呢？多年来，社交媒体的审核一直是一个有争议的话题，Facebook 和 Twitter 等平台在过滤危险内容和维持其提供开放性对话的承诺方面都没有做好。

YB 解释道，Subsocial是抗审查的；而 Kulechov 则表示，Lens Protocol“从它作为一个技术解决方案的意义上来说，(在审核方面) 完全是基于不可知论而构建的，本质上它是用来构建社交媒体应用的。”

与此同时，Entre的 CEO MichaelMarra说道：

“如果它是开放的，这意味着任何东西都可能出现。但你可以在一定程度上进行控制。”

Marra 认为，可以构建区块链来促推动实现由社区报告事情的能力。社区成员，尤其是那些拥有较高权威的人 (比如那些拥有大量关注者或良好声誉的人)，可以指出一个不良行为者正在发布可疑的内容。违规者的内容应该在 feed 中下沉。Marra 认为，区块链验证还可以防止很多“这类事情”，比如“你将即刻知道这个人不是好人。”

根据 Kulechov 的观点，审核为每个人创造了选择。Lens Protocol 有一个共享的社交图谱，所有用户信息都是主动连接起来的，且与传统的社交媒体不同，这个社交图谱是去中心化的。Kulechov 认为，实现社交图谱的去中心化，从而让每个人都能访问它，这提供了以更人道的方式来进行审核的机会。

这种可访问的互联性为开发者提供了创建专注于内容审核的算法的机会。这本质上把该协议的前端 (即应用程序) 置于一个相互竞争的位置，以提供对准确、适当信息的可访问性。Kulechov 说道：

“也许正确的内容审核方式应该是由社区主导的，其中社区的站点人员公布自己的身份，并进行审核或选择算法。”

Subsocial 有三个审核层次：首先，每一篇文章都是在某个 Space 中创作。YB表示：“可以将 Spaces 想象成 Reddit 的子版块、Facebook 的群组、Twitter 的个人资料或一个博客。每个 Space 至少有一个所有者可以审核其内容。此外，每个 IPFS 节点都至少由一个社区成员托管。这些节点运营者可以控制托管在他们服务器上的内容。最后，任何人都可以在该平台上创建前端社交应用。连接到Subsocial区块链的前端应用可以读取链上的所有内容。节点运营者可以控制在该前端分发的内容。

不过，YB 表示，如果一个前端运营商和一群不良行为者决定传播错误信息或非法内容，Subsocial可以通过链上投票将其关闭。“这将是一件大事，可能会带来很大的麻烦，但也毫无意义，因为这些人可以马上创建另一个 Space，然后继续下去。”YB 辩称，人们一直在利用互联网协调暴力和分享非法内容——这些内容只是被隐藏起来，现在仍然是这样，因为建立在 Subsocial 上的大型社交网络不会显示这些内容。

然而，有一点需要注意的是，中心化社交媒体平台有能力通过点击一个按钮就能关闭一个创作者或社区，多年来，这些平台一直在努力遏制非法内容和错误信息的传播。因此，尽管依靠社区自我审核是平等主义的，理论上听起来不错，但在实践中可能并不有效。在抗审查的平台上进行自我审核可能需要能够充分参与进来的社区成员。在 Web3 环境中，情况可能并非总是如此，因为需要足够多活跃的社区成员数量，以监控任何给定的去中心化网络上的不良行为者。例如，最近一项对 DAOs 中的社区参与度进行排名的分析显示出了好坏参半的结果。

当一个超级大的社区偏离轨道时，一个抗审查的平台会作何反应？考虑到一个有组织的、资金充足的机器人大军可能产生大量的虚假信息，一个被普遍采用的、去中心化的网络能否审查一个由大量这样的宣传者组成的社区？

货币化

社区成员和内容创作者的公平盈利是去中心化社交媒体生态系统的关键特征之一。与传统社交媒体中不平衡的盈利模式相比，去中心化的社交盈利模式可能会改变内容创作者的游戏规则，并吸引更多用户采用游戏。

YB 说道：“我个人认为，与抗审查相比，盈利对内容创作者来说更有吸引力。例如，YouTube 抽走 45% 的广告收入 (创作者获取剩余的 55% 广告收入)，这是相当疯狂的。”他进一步补充道：“我对于 (给创作者) 打赏将带来什么结果非常感兴趣。我希望我们能看到一个微型打赏经济(micro-tipping economy)的出现，因为这很容易。看到一则笑话让你在早晨喜笑颜开？为何不马上给他们 (创作者) 打赏 0.5 美元呢？”

Lens Protocol对盈利采取了放手的方式。Kulechov 说道：“我们希望尽可能少触及盈利，并给予开发者更多空间去解决这一问题。”Lens 目前正在围绕内容的收藏和扩大来构建一个非常基本的盈利功能。当创作者发布音乐、文本、音频或视频时，关注者 (粉丝) 就可以将这些内容作为 NFTs 进行收藏。该平台有不同的收藏模块，关注者可以自己铸造这些 NFTs。如果这些关注者随后扩大了内容的受众，创造者就会获得费用收入，这就像在 Twitter 上通过转发盈利一样。

在 DeSo 区块链上，DESO 代币可用于购买创作者币(creator coins)。BitClout、Diamond 和CloutFeed都是类似于 Twitter 的应用程序，允许那些支持某个特定创作者的关注者投资该创作者的币，以成倍增加其价值。虽然不推荐，但这些币可以转换回 DESO，并积极交易或兑现为法币。据Marra称，Entre并不“对创作者币感兴趣”，而是更关注于允许创作者在直播时通过打赏来赚取 DESO。

Entre 用户还可以出售现场或虚拟活动的门票，并对咨询和辅导等私人一对一服务收费。这款应用提供了一个类似 Slack 和 Discord 的社区功能，可以收取会员费用，用户可以提供诸如图形设计等服务。目前，DESO 是该应用程序上唯一接受的加密货币，但 Marra 打算在未来提供多种代币。

Theta 已经参与货币化游戏一段时间了，并为创作者、粉丝和节点托管者提供 Crypto 奖励。该平台有两种代币：THETA和TFUEL。THETA (其原生代币) 的所有者可以参与治理，并通过质押或运行节点来获得更多 THETA。而 TFUEL 本质上是该平台的实用代币，社区成员可以通过观看Theta.tv上的流媒体或者托管Guardian 和 Edge Nodes来获得该代币。他们可以在 TFUEL 商店中使用 TFUEL 购买现实世界中的商品，或者使用 TFUEL 购买付费内容的订阅。

与此同时，Audius 使用其 AUDIO 代币来帮助艺术家们将他们的作品货币化，帮助粉丝们支持他们喜欢的艺术家。社区成员可以通过上传、邀请、链接社交媒体账户和持续收听来获得 AUDIO。粉丝可以直接向艺术家发送 AUDIO。

显然，去中心化社交媒体有可能使公平和隐私天平偏向用户和内容创作者。它可能重塑社交媒体行业，并在 Web3 时代重新定义数字言论自由的时代。但为了实现这一目标，它可能仍然需要找到一个适当的内容审核解决方案，且它将需要实现普遍采用。但这个领域的思想领袖都着眼于未来，正如 Kulechov 说道：

“采用肯定会是一场漫长的游戏。这可能需要数年的时间来实现采用。”