区块链、智能标签是如何应对假冒产品的？

编者按

区块链技术可以保护品牌产品、真假商品查询、追踪产品流向，防止经销商窜货、产品全生命周期质量管控，信息存储到智能标签，方便查询产品信息，成品追溯防窜货，管理产品全周期。假冒伪劣、恶意窜货、原料不达标等问题不但影响企业品牌安全，打压了品牌价值，更重要的是渠道失控、价格混乱、质量隐患、品牌安全受到严重影响；需要为产品使用防伪追溯系统，通过对产品进行全过程的管理，造假、质量安全、窜货等问题都迎刃而解了。

图片来自Getty 送货司机用手机扫描包裹上的二维码

放眼全球，假冒伪劣商品遍及线上与线下，造成的社会损失可谓巨大。根据一份报告显示，2018年假冒商品对全球经济造成了约3230亿美元的损失。据《福布斯》报道，造假是世界上最大的犯罪活动，预计到2022年底，假冒伪劣商品行业将增长到2.8万亿美元，会导致540万人失业。目前全球正在经历大规模的供应紧缩，导致运输延误，造假者可能会借此机会占领更大的市场。

在我们的生活中，到处都可以看到假货，从化妆品到药品，甚至食用油和服装，每个行业的头部企业都因假冒产品遭受过重创。据Gartner评估，近60%的“特级初榨”橄榄油都是假的。假冒产品不仅严重影响企业的品牌形象，全球每年因假冒产品造成的损失近900亿美元。造假者通过出售廉价的仿制品获取数百万美元的利润，这就使企业必须通过超越传统的做法来找到有效的解决方案。

造假者从供应链终端和生产短缺等问题中找到机会。新冠疫情打破了全球供应链的平衡，为造假者提供了一个机会，让市场上充斥着假货来满足消费者的需求。假冒产品的市场规模放映了正宗企业对策的失败，企业也意识到了这一点。迫切需要部署区块链等颠覆性技术来改变这一现状。包括LVMH集团在内的多个奢侈品品牌了解区块链技术是应对假冒产品的有效手段后，均已开始采用区块链技术。

图片来自LVMH中国区官方网站

受影响最大的行业

假冒产品通过向消费者提供更便宜的仿制品，阻碍了跨行业的创新，不仅严重影响企业的品牌形象，同时也给企业带来了巨大的经济损失。以下是一些受影响最大的几个行业：

01 鞋类行业

截至2016年，鞋类占假冒商品总价值的22%被海关查获。其中涉及像迈克高仕（MICHAEL KORS）、古驰（GUCCI）和路易威登（LOUIS VUITTON）等奢侈品牌，以及阿迪达斯（Adidas）、耐克（Nike）和锐步（Reebok）等大众市场品牌。由于假冒产品在市场的销售，使这些公司遭受了数十亿美元的损失。

02 服装和时尚品牌

根据数据统计，服装业是受假冒伪劣产品影响第二严重的行业。根据Ghost Data（幽灵数据）在社交媒体上公布的数据显示有近20%的时尚产品广告都是假冒产品在推送的。造假者以品牌产品的图片和视频为假货做广告。仅在2020年，因为销售假货，时装业受到的损失达500多亿美元，包括服装、手表、香水和其他配饰。

03 制药行业

可以说，假冒产品对制药行业的影响是十分可怕的。在2020年假冒产品对制药行业造成了超过102亿欧元的巨大损失。其中包括抗生素、治疗设备、止痛药、抗疟疾药物、糖尿病药物及中枢神经系统药物。因为这些假冒产品没有按照正确的配方和标准进行配制，对公共健康构成了重大的威胁。

当然受假冒产品影响严重的行业还有玩具、珠宝、电子产品和皮革制品等其他一些行业。

一些企业还会认为打击假货的成本远远大于其对自身品牌产品的损失，还有就是社交媒体平台往往只管收费推广，对假冒产品所做的广告视而不见，给它们提供了成长空间。

目前企业不得不承担起打击假冒伪劣产品的责任。传统的做法不能阻止造假，那么现在是时候通过一些有效的手段来解决这个问题，以下是企业可以通过部署四种工具来发现和阻止假冒产品：

01 人工验证

企业可以部署一些检测机构进行实物检查、抽样检测的工作，来进行现场检测同时提供检验证书。这些机构还可以通过数字验证的方式来审查产品销售渠道的级别；

02 人工智能

人工智能制定相应的解决方案根据标准程序分析和识别产品的真伪

03 数字验证

这是一种有效的质量控制方法。DNA分析和光谱城乡等技术可以捕获产品的数字信息，为后来的区块链技术提供准确的数据，以确保产品的真实性。

04 处理点验证

部署的处理点是确保产品从正确的分销渠道发货，然后到正确的零售店。通过使用QR、RFID或NFC芯片等技术的数据传递。

虽然以上的方式可以在一定程度上解决问题，但仍然存在一些不足之处。对于那些每天生产数千种产品的大型企业来说，人工验证方法效率低下。另一种选择是将其他三种解决方案分别置于不同的流程当中，不过显而易见会造成产品成本的增加。我们需要一种低成本并且效率高的解决方案来解决这个问题。

可以尝试用区块链技术作为解决方案

创新性技术的可追溯性和端到端跟踪可以在很大程度上帮助企业打击假冒产品，区块链可以帮助企业进行跨行业的实时跟踪其发货状态。沃尔玛正在通过区块链技术增加其食品供应生态系统的透明度。汽车企业福特公司也在用它来追踪钴的供应。联邦快递依靠区块链技术来保证其快件的实时状态。随着人们对区块链技术普及程度的提高，企业对区块链的采用也越来越普及。

区块链通过识别产品的原产地来帮助解决假冒问题。通过将其与区块链端到端跟踪机制的相结合，企业可以确保从生产到交付的各个流程进行质量检测。智能标签是以区块链为驱动的反假冒解决方案的组成部分。

企业使用智能标签来实现区块链来源的识别。它们附在产品上，用于识别产品的产地、跟踪实时位置并在各个阶段记录特定的信息。以下是企业常用类型的智能标签。

01 RFID标签

射频识别标签使用无线电波进行传递。阅读器用来接收来自RFID标签的信号。

02 二维码

目前二维码技术被企业广泛的应用于支付和装运跟踪等流程，与RFID标签不同的是，任何智能设备例如手机、平板电脑都可以读取二维码，方便企业查看其产品的状态；

03 NFC芯片

NFC芯片是一种硅组件，可以连接到天线上，实现两个设备之间短距离的无线通信。将特有编程的NFC芯片与区块链技术相结合，可以提高其供应链的透明度和信任度。

当智能标签附加到产品上时，每个新交易的数据都会与相应的时间戳一起发送到区块链中，通过使数据不可改变为数据创建信任层。这使得相关方从一开始就可以很容易地跟踪装运并查看历史记录。

我们正在见证区块链为驱动的平台出现，这些平台为企业提供定制工具，以应对假冒产品。他们利用分布式记账技术为整个供应链创造数字足迹。平台通过自动化简化了供应链中的资金和服务流动，消除了欺诈的可能性。为打击假冒而设计的区块链驱动解决方案可以轻松的与系统集成在一起。这使得区块链成为打击假冒的低成本高效益的解决方案。

随着消费者需求的增加，造假者在试图抓住一切机会增加他们的市场份额。世界需要一个低成本高效益的解决方案来打击这些假冒伪劣产品。由于区块链技术的采用率看起来很有希望，创新者有机会利用区块链为全球经济造福。此外，区块链在不却带传统系统的前提下解决了假冒问题，随着企业通过数字化方式改造其运营过程，利用区块链的范围在不断扩大。