2022值得关注的5个数字社交媒体

随着移动互联网的日益普及，社交媒体仅用于社交的日子已经改变。简单流畅的界面，只需点击一下，人与人之间的联系便建立起来。传播学者施拉姆曾说过：“如果将人类历史进程比作七分钟，那么在最后一分钟，由于媒介技术的发展人类社会将会有翻天覆地的变化。”

据GWI的数据显示，在过去5年中，人们每日花在社交媒体上的平均时间增加了半小时以上。现在，大部分人每天在社交媒体上会花费2个小时25分钟的时间，2021年，全球社交媒体用户在社交媒体上花费的时间将达到3.7万亿小时。

如果要问2021年最火的社交平台是什么？那必然是抖音（TikTok）。

为什么抖音可以成为国内外最受欢迎的APP？抖音能够在国内国外几乎同时“抖”起来，有互联网发展的趋势使然——从读文时代走向读图时代，从系统化变为碎片化，从主动观看长视频到被动观看短视频。TikTok的出现和火爆，本质上是技术进步的结果。如同无线电技术和收音机的出现催生了广播电台，显像管和摄像机的出现孕育了电视台，互联网造就了网站。智能手机、4G和WI-FI的带宽共同培育了短视频媒体平台的诞生。

头部社交广告平台

互联网数字时代，社交媒体被各大行业所看好，且发挥着积极的作用。尽管在“云”社交的大背景下催生出了许多社交新软件，但目前大多都难以与以下几个社交平台所抗衡。

01、Facebook/Meta

2012 年，Facebook（现Meta）用户达到惊人的10亿，从0到5亿用户花去公司 6年时间，而从5亿用户到10亿用户，仅用了两年时间。这也是为什么作为全球最大社交平台，Facebook/Meta一直受到投资者追捧。

2021年10月28日，Facebook首席执行官马克·扎克伯格在Facebook Connect大会上宣布，Facebook将更名为“Meta”，来源于“元宇宙”（Metaverse）。

扎克伯格表示，我们经历了从台式机到网络再到手机，从短信到照片再到视频，但这并不是终点。“下一个平台和媒介将是更加身临其境和具体化的互联网，你将置身于体验之中，而不仅仅是作为旁观者，我们称之为元宇宙。”他还称，从现在开始，将是元宇宙优先，而不是facebook优先。“我以前学过古典文学，‘meta’这个词来自希腊语，意思是‘超越’。对我来说，它象征着总有更多的东西需要建造，总有一个故事的下一个篇章。”

不否认，从长远看Meta的潜力是巨大的，然而，Meta的元宇宙还远未成为现实，我们可能还需要几年时间才能看到显著的进展。

02、Twitter

Twitter是一家美国社交网络及微博客服务的公司，致力于服务公众对话。

2006年，博客技术先驱blogger创始人埃文·威廉姆斯（Evan Williams）创建的新兴公司Obvious推出了Twitter服务。在最初阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。2006年底，Obvious对服务进行了升级，用户无需输入自己的手机号码，而可以通过即时信息服务和个性化Twitter网站接收和发送信息。

在此前Twitter被指 “营收过于单一”之后，开始了新一轮的业务调整，试图创造广告之外的营收顶梁柱。去年，它相继收购了荷兰新闻电子报服务Revue和无广告内容平台Scroll，意在强化自家新推出的月费订阅制增值服务Twitter Blue。当然，有媒体评论认为，增值服务的上线意味着推特正想方设法挖掘用户的商业价值，但这样做也有可能使它的用户群体感到不满。

03、Instagram

现Facebook旗下子公司，于2012年完成对Instagram的收购。

Instagram是一款运行在移动端上的社交应用，以一种快速、美妙和有趣的方式将随时抓拍下的图片分享给彼此。Instagram深受年轻人的喜欢，据了解，美国53%的年轻人在使用Instagram，年龄主要分布在18—29岁，其中女性使用Instagram的时间更多。

Instagram这个名字源自于Instamatic，是柯达从1963年便开始销售的一个低价便携傻瓜相机的系列名。它是一款支持iOS、Windows Phone、Android平台的移动应用，允许用户在任何环境下抓拍下自己的生活记忆，选择图片的滤镜样式，一键分享至Instagram、Facebook、Twitter、Flickr、Tumblr、foursquare或者新浪微博平台上。不仅仅是拍照，作为一款轻量级但十分有趣的App，Instagram 在移动端融入了很多社会化元素，包括好友关系的建立、回复、分享和收藏等，这是Instagram 作为服务存在而非应用存在最大的价值。

04、YouTube

YouTube是一个视频网站，早期公司位于加利福尼亚州的圣布鲁诺。注册于2005年2月15日，由美国华裔陈士骏等人创立，让用户下载、观看及分享影片或短片。

2006年10月，Google公司以16.5亿美元收购了YouTube，并把其当做一家子公司来经营。但是对于如何通过YouTube盈利，Google一直保持非常谨慎的态度。

截止2020年10月，YouTube每月活跃用户总数（MAU）为20亿，平均移动观看时长达到40分钟，长视频沉浸式观看更有利于广告转化。与Facebook一样，男性使用比例更高，美国有78％的成年男性使用YouTube，有68％的成年女性使用。如果问哪个YouTube类别是最受欢迎的内容？答案当然是音乐。

根据Pex数据，YouTube对于“ 10到1亿”和“ 1亿到10亿”的观看层， 音乐在视频总份额中处于领先地位，分别占30％和57％。对于相同的观看层，娱乐位居第二，分别为25％和17％。对于观看次数超过10亿的视频，音乐将占83％的视频。娱乐仅占此类视频的1.5％，而游戏仅占0.5％。

05、TikTok

TikTok是字节跳动旗下短视频社交平台，于2017年5月上线，愿景是“激发创造，带来愉悦。”

Tiktok作为全球最受欢迎的应用程序之一，于年轻人而言，TikTok代表着现实生活中意义、理智、表现的反面。它能精准捕捉年轻用户的需求，在全球备受追捧。同时，TikTok也给全球的企业和品牌提供了一个直接触达用户的平台，帮助企业和品牌吸引到更多更有可能喜爱该产品的人群。TikTok之所以能够拔得头筹，因为其提供了易于操作的特效、滤镜和贴纸等工具，编辑功能较简单，也更容易创造出更为原创的视频。这种简短的视频也更易于观看者记住特定的内容，获取直观的印象。

去年，有消息称马克・扎克伯格所领导的 Meta公司将TikTok视为旗下Facebook和 Instagram等社交媒体平台的头号竞争对手，认为其“不仅有趣，而且滑稽”，正在年轻用户市场中取代Instagram和Facebook。因害怕失去年轻用户的关注和喜爱。其员工一直在研究青少年行为，并尝试以各种方式参与市场竞争。

在网络发达的21世纪，全球将近一半人口的日常生活离不开社交媒体，它已经成为人们生活中不可或缺的一部分。在与世界各地的人建立联系和沟通、巩固和扩大专业和个人关系以及帮助人们抓住当下时刻并将其永久化等方面，社交媒体具有不可估量的价值。