在元宇宙购物可能比你想象的更有趣

古驰、戴森和其他大品牌正在试验沉浸式虚拟体验。

当我走进 Alo Yoga时，潺潺的瀑布声、鸟儿的鸣叫声和我轻轻的脚步声唤醒了我的感官。我经过没有面孔的白色人体模型和摆满粉色、黄色和海泡石绿色瑜伽垫的货架。T恤衫、紧身裤和袜子排列在墙上。

有那么一瞬间，我忘记了自己到底身在何处。然后我意识到我不能碰任何东西。我不是在一家实体店。我正坐在电脑前，使用游戏平台Roblox，沉浸在一个名为Alo Sanctuary的体验中。

在现实生活中，Alo的黑白G.O.A.T夹克价格为268美元。在Alo Sanctuary中，Roblox用户在完成五天的冥想后可以获得这件虚拟夹克。购物从未感到如此平静，或者便宜过。

Roblox的Alo Sanctuary包括一个虚拟商店，人们可以通过练习冥想获得虚拟服装。图源:Roblox

Alo Sanctuary只是一个说明大品牌如何深入元宇宙的例子。元宇宙被炒得沸沸扬扬，Facebook已经将自己的未来与它联系在一起，重新命名为Meta，但它在很大程度上仍未成形。它可能会像之前的许多概念一样失败。不过，如果这些虚拟世界流行起来，元宇宙可能会改变企业吸引新客户的方式，以及人们购物的方式。与传统的网上购物或实体店购物不同，这些身临其境的虚拟空间打破了现实生活中各种可能性的界限。

Insider Intelligence的高级分析师Sky Canaves表示:“虚拟商店只是现实世界商店的复制品，这一概念并不十分令人兴奋，因为在数字世界中不需要被四面墙或特定位置所束缚。”她说，在元宇宙里，购物可能“更加分散”和“具有体验性”。

Gucci、Nike、Vans和Ralph Lauren已经创建了他们自己的Roblox体验，有些还对购买数字服装和配件收费。Roblox的用户用一种叫做Robux的虚拟货币购买数字商品，他们可以用美元购买或通过为该平台开发游戏来赚取。

Roblox并不是唯一使用虚拟商务的游戏。元宇宙可以包含各种各样的虚拟体验，通过游戏、虚拟现实和增强现实来实现，增强现实将用户对物理世界的看法与计算机图像重叠在一起。

有传言称，苹果正在研发一款AR/VR头盔，Canaves表示，这款产品可能会成为元宇宙商业的“游戏规则改变者”。AR已经在改变我们的购物方式，人们在现实生活中购买口红、眼镜和家具等商品之前，可以先在虚拟环境中试用它们。

Rec Room是一个可以在手机、电子游戏机和VR头盔上使用的游戏平台，它有一个名为Ink Inc.的虚拟户外购物中心，用户可以在这里试穿和购买服装、家具、毛绒玩具和其他数字商品来装扮他们的虚拟人物或装饰他们的房间。

购物并不局限于虚拟商品。去年，戴森发布了一款应用程序，展示了吹风机、卷发器和直发器等产品背后的技术，这些产品都是人们在现实生活中可以购买的。奢侈时尚品牌Balenciaga与《堡垒之夜》合作，不仅销售虚拟皮肤（玩家在电子游戏中穿的服装），而且还销售限量版（而且不便宜）的《堡垒之夜》服装。

在上周的SXSW大会上，Meta首席执行官马克·扎克伯格表示，他设想虚拟世界中的人们会像在现实世界中一样希望通过服装来表达自己。他们还希望能够将他们的数字购买，如虚拟夹克或毛衣，带到不同的体验中。他说:“如果你所购买的所有内容都局限于一款应用或一款游戏中，那么它的用处就会大打折扣。”

创造身临其境的体验

Alo Yoga和Sawhorse Productions在Roblox上创造了一个虚拟岛屿。图源:Roblox

去年12月，Sawhorse Productions与Alo Yoga合作在Roblox中设计了一个虚拟避难所，这家总部位于洛杉矶的内容工作室想要创造一种体验，而不仅仅是展示瑜伽服装。工作室的灵感来自于客户的名字。“Alo”代表空气、土地和海洋，是“Alo Sanctuary”的组成部分。

Sawhorse的联合创始人、后期制作和互动主管Nic Hill说:“我们的目标之一是是为元宇宙带来正能量，并吸引比他们的核心受众更年轻的受众。”约48%的Roblox用户年龄在13岁以下。在2021年最后三个月，每天约有5000万人访问该平台。

虚拟体验于今年2月在纽约时装周期间发布，当时Alo在其位于纽约市Spring Studios的现实版Wellness Sanctuary提供每日冥想体验。除了为品牌带来更多的知名度外，Alo Sanctuary也是一个慈善活动。Alo表示，每当Roblox用户完成“正能量运动任务”，公司就会向心理健康项目捐款。

这个故事是CNET探索互联网下一个迭代的一部分。图源:Naomi Antonino

Roblox的用户可以通过练习冥想获得虚拟Alo产品作为奖励。瑜伽垫是免费的，吸引人们花更多的时间在这个空间里赚取更多的虚拟道具。用户还可以在Roblox的其他空间中穿着Alo Yoga服装，从而让该品牌能够在整个平台上进行营销。Alo表示，至少有353663名Roblox用户穿过虚拟G.O.A.T夹克。Alo Sanctuary的访问量已经超过了2000万。

工作室想让这个虚拟的避难所给人一种在现实世界中找不到的地方的感觉，但它也从现实世界的Alo Yoga商店中得到了启发。在这个虚拟世界里，我看起来像一个涂着粉色口红、戴着耳机、穿着牛仔夹克的黄色乐高角色。尽管岛屿和我的角色看起来像卡通里的，但声音却给人一种身临其境的感觉。当我的角色从沙地走到草地时，我注意到我的脚步声有细微的变化。

在完成了一个介绍性的冥想课程后，我获得了我的第一个虚拟道具。当我的化身展开瑜伽垫并以莲花姿势盘腿而坐时，我深呼吸并数到六。“你已经解锁了Alo Crew Neck，”在冥想一分钟后，Roblox的一个通知写道。“该道具将在数小时内出现在你的Roblox库存中。”

这并不是Alo第一次涉足虚拟世界。2020年，该公司与护肤品牌Tatcha合作，在任天堂游戏《动物森友会》中发布了虚拟薰衣草服装。

购买和销售虚拟服装和配饰

新的虚拟世界的出现也给了人们销售自己产品的机会。

Rook Vanguard是一名化名的游戏开发者，他在Roblox中为Gucci和其他主要品牌设计了虚拟配件。他的专长之一是数字配件，如翅膀、高帽和可以改变颜色的光环。他最畅销的产品是一款黑白面具，可以从快乐的脸变成悲伤的脸。价格是85 Robux，大约1美元。

“大多数人都尽可能以最低的价格购买，这是我个人为我的收藏所做的事情，具体取决于商品，”Vanguard说。“我们只是想让更多的人能够戴上它。”

名人已经通过出售虚拟服装赚了大钱。瑞典流行歌星Zara Larsson去年5月在Roblox中举办了一场虚拟舞会，她告诉BBC，她通过出售帽子和太阳镜等虚拟物品赚了100万美元。

为角色创造并出售虚拟道具是Roblox用户赚钱的一种方式。根据一篇关于这个话题的博文，大约30%的销售额归物品的创造者所有，40%归物品的销售者所有，30%归Roblox所有。如果账户中至少有5万个Robux，Roblox将把Robux转换成美元。(Roblox使用的汇率是每赚取一个Robux约为1美元的万分之35，所以50,000个Robux相当于约175美元)。开发者必须提交一份纳税表格，Roblox向美国国税局报告超过600美元的现金收入。

与实体物品一样，Roblox上也存在一个二手虚拟物品市场。就像在现实世界中一样，Roblox的用户也会抢购他们认为能够增值的道具，并希望从中获利。唯一需要注意的是，通过交易或出售虚拟道具而获得的Robux不能兑换成美元。

湾区居民George Tolsma III，也被称为GeorgeTheDev，拥有数以千计的Roblox道具，包括700多个赛车头盔、Gucci包和一顶有15年历史的美国国旗帽，他曾试图以700万Robux出售。Tolsma表示，他使用Robux付费给其他开发者，以帮助改进他在该平台上开发的游戏。

他说，数字物品可以像实体物品一样具有情感价值，但拥有它们的感觉不同，因为你不能实际触摸它们。

“这几乎就像你的Twitter上有一个经过验证的徽章，”Tolsma说。

不仅仅是炒作？

出售虚拟商品来装扮角色的想法并不新鲜。虚拟现实和增强现实已经存在很多年了。通过VR购买实体商品的概念也是如此。

2003年发行的游戏《第二人生》允许人们为自己的虚拟角色购买虚拟商品，就像Roblox一样。2016年，中国电子商务公司阿里巴巴推出了一款名为Buy Plus的应用程序，允许人们使用其支付应用程序购买在数字商城中显示的实物商品，并将商品运到家中。

今年1月，奢侈品牌爱马仕起诉了艺术家Mason Rothschild侵犯其商标。Rothschild一直在将覆盖皮草的铂金包作为被称为NFT的数字资产进行销售。

当扎克伯格公布Facebook更名的消息时，他称元宇宙是移动互联网的继承者。他说，我们今天拥有的一些实物物品将是“由世界各地的创作者设计的全息图”。

现实世界中存在的许多商业挑战，例如假冒商品，已经影响到数字商品和资产的创造。在Roblox中，我无意中发现了一个假的虚拟Gucci花园。我知道这是假的，因为该活动已于2021年5月31日结束。今年1月，奢侈品牌爱马仕起诉了美国艺术家Mason Rothschild，因为他涉嫌盗用其商标，此前Rothschild制作了覆盖皮草的铂金包，并将其作为数字资产出售。爱马仕没有回复记者的置评请求。

品牌将不得不说服消费者，让他们相信在元宇宙中购物是值得的。根据eMarketer（已更名为Insider Intelligence）12月的一项调查显示，约41%的美国成年人对AR或VR购物不感兴趣，也没有使用过。

Canaves称，"消费者的兴趣目前仍稍显有限。"