加密货币界奇观：与传统投资“格格不入”，谁会为世界上最有价值的品牌资产？

区视资讯閱讀 35 2022-3-3 19:29

你知道可口可乐直到最近还被认为是世界上最有价值的品牌吗？

品牌的价值称为“品牌资产”。它甚至有一个字典定义：“源自消费者对特定产品或服务的品牌名称的认知，而不是产品或服务本身的商业价值。”

换句话说，品牌资产是品牌的价值超过产品本身的价值。

可口可乐是如何成为品牌资产之王的？

你知道可口可乐中的 “可口可乐”是从哪里来的吗？它来自可卡因的来源古柯植物。可卡因实际上曾经是可口可乐中最重要的成分。毕竟，橙汁中最重要的成分是橙子，花生酱中是花生，可口可乐中是古柯。直到今天，可口可乐和可卡因都有一个绰号“可乐”。

回想一下我们对品牌资产的定义：“超出产品本身价值的价值。”

现在，如果你要去掉赋予产品所有功效的主要成分——这也是你给产品命名的东西——几乎你剩下的就是品牌价值（以及几乎毫无价值的填充物，比如水）。

这就是可口可乐发生的事情！——1920年可卡因被取缔

可口可乐被法律强制取出其主要成分。因此，必须成为发明之母，可口可乐的人们别无选择，只能实际发明品牌资产的概念。咖啡因和糖帮助可口可乐保持了它的一些兴奋剂品质，但让我们面对事实：可口可乐肯定不再像它含有强大和令人上瘾的兴奋剂时一样恢复：可卡因。

当可口可乐失去其最有效的成分时，它的品牌资产实际上上升了——一路走高。这只是一个数学事实。由于去除了最有价值的成分，产品本身的价值降低了，但价格并没有下降。

这在数学上意味着差异是由品牌资产弥补的！

真正的品牌之王

提醒自己品牌资产的定义——一个品牌的价值超过产品本身的价值——你是否同意毫无疑问，世界上拥有最多资产的品牌实际上是美元？

毕竟，产品本身只是一张长方形的纸，上面有一些墨水。纸本身几乎不值钱。

然而，当印上美元的官方标记时，这张纸的价值如此之高，被广泛认可，以至于当 Interbrand 试图将其他品牌的品牌资产相互比较时，他们用美元的品牌来衡量它！现在有一个强大的品牌。

还有哪个品牌在世界上每台电脑的键盘上都有专门的标志？我的键盘上肯定没有可口可乐键。

无论是在美国还是在地球上几乎所有其他地方，消费者对美元的看法都非常高。这是我们判断事物价值的标准。这是所有东西的价格，至少在美国是这样。

经济学家对所有事物都有自己的花哨术语，因此他们不将这种现象称为“品牌资产”。相反，他们将一美元的价值与一张矩形纸的价值之间的差异称为“货币溢价”。但这意味着完全相同的东西——一美元的价值高于产品本身（一张纸）的价值。

美元如何成为真正的品牌资产之王？

美元的品牌资产过去为零。有趣的是，就像可口可乐过去所拥有的东西比现在更强大一样，美元也是如此。美元过去完全 100% 由纯金支持并可完全兑换成纯金。直到 1933 年，一美元的价值约为一盎司黄金的二十分之一。

那时，美元的品牌资产实际上为零。美国联邦储备银行会给你一盎司黄金换 20 美元的钞票。然后，在 1933 年，富兰克林·罗斯福没收了消费黄金并通过了《黄金储备法》。突然间，你需要 35 美元才能买到一盎司黄金。

但从技术上讲，美元仍然没有品牌资产。它只值一盎司黄金的三十五分之一。从历史记录中也可以看出，用一堆 20 美元钞票、一张 10 美元钞票和一张 5 美元钞票获得那一盎司黄金变得更加困难。

但是，突然之间，在 1971 年 8 月，美元的品牌资产从绝对零变成了每美元一整美元。品牌资产立即从 0% 上升到 100%。

那时美元不再受黄金支持，也不再可赎回黄金。世界赋予美元的所有价值一下子变成了完全的品牌资产。而且，既然世界上所有的人肯定都认为世界上所有的美元都比可口可乐公司更值钱，那么我们都可以同意，美元的品牌资产超过了可口可乐的品牌资产。所以我们可以有把握地得出结论，自 1971 年 8 月以来，美元一直是品牌资产之王。这只是简单的数学。

正如可口可乐在产品中没有可卡因的情况下设法保持价值一样，美元在没有黄金支持的情况下仍然非常有价值。话虽如此，它不像以前那么有价值。

美元不值

一美元的购买力自从它成为 100% 的品牌资产以来已经下降。早在 1971 年，一美元就可以买到大约 900 毫克的黄金。它现在购买的黄金不到 10 毫克。哎哟。你知道一瓶打开的可乐是如何在一段时间后失去它的嘶嘶声的吗？似乎同样的事情也发生在美元身上。

我们可以从击败可口可乐的品牌中学到什么？

根据 Interbrand 的数据，品牌资产超过可口可乐的顶级品牌是苹果和谷歌。让我们再次提醒自己品牌资产的定义——品牌价值高于产品或服务本身的价值。

击败可口可乐的品牌带来的不仅仅是一个品牌

精心设计的软件不是品牌资产的一部分——它不是超出产品本身价值的东西，正如品牌资产的定义所表明的那样。它是产品本身的一部分。在许多情况下，它是产品本身。如果我们回想一下我们在讨论可口可乐和美元时使用的术语，代码肯定是最有效的成分或最重要的成分。

具体来说，如果分析师比较了两种类似的办公椅，一种是A品牌，另一种没有品牌，他们会说 A 椅子的品牌资产是两者之间的价格差异。

但是通过这种方法，同样的分析师会看到一台没有操作系统和软件的 Mac 和一台装有所有这些软件的 Mac，并会困惑为什么第一个会毫无价值，而第二个会价值数千美元。这是因为他们没有考虑代码的价值。

数字领域的价值

瞧瞧，数字领域的价值。

它不同于重量、度量、商品和货物的物理领域。它也不同于名称和徽标命令价值的品牌领域。

数字领域是第三领域，并不是每个人都意识到它确实存在。这就是为什么像沃伦·巴菲特这样认识到可口可乐品牌价值的传奇投资者完全错过了苹果、亚马逊和谷歌等投资的原因。这就是为什么 Interbrand 认为是品牌资产而不是代码使这些公司的产品具有深远的价值。

主要成分是代码——它仍然在那里

这些公司的产品之所以有价值，是因为它们的计算机代码和代码产生的效果。该值是计算机代码实际执行的操作。不是感知价值是什么，而是它的实际价值是什么让我们每天依赖的这些东西如此有价值。

该代码创建了以前不可能的功能。它不仅使它们成为可能，而且使它们变得简单、快速和便宜。该代码使这些功能不仅适用于少数人，而且适用于地球上的几乎所有人。

但是你不能触摸代码。你不能称量它。通过它的大小（以字节为单位）来衡量它并不能准确地衡量它的价值。代码所做的就是有价值的。

人类仍处于发现代码可以做什么的历史的最初几年。看看自世纪之交以来有多少代码改变了我们的文明。直到 1990 年代，我们还是通过带有物理按键的实际电话互相通话。我们无法发送短信。我们从未听说过社交网络。与互联网的“高速”连接是 28.8kbps 电话调制解调器。没有无线互联网连接。我们每个人的口袋里都没有超级计算机。

这个数字领域，代码实际上做了有价值的事情，需要我们提出一种新的公平衡量标准。从这里开始，我们称之为“代码公平”。

现在，当然，由于这段代码做了如此美妙的事情，我们开始重视并记住那些为我们提供代码好处的公司的名称。这就是为什么我们似乎认为他们的品牌很有价值。但真正让我们使用他们的产品的原因是他们的代码所做的，而不是他们的品牌被认为的价值。这就是为什么 Apple 或 Google 不费心销售带有徽标的衬衫的原因——徽标不会增加品牌资产。但如果苹果未来发布一款“Apple Shirt”，你可以打赌它会装载软件，使其比没有软件的普通衬衫更有价值。

苹果和其他这些公司超越了可口可乐，因为可口可乐无法跟上数字领域的发展速度。根本没有任何东西（合法的）可以让任何人混入含糖的碳酸水中，让它做伟大的代码所做的神奇事情。可口可乐不会不断变得更好、更有价值。苹果、谷歌和亚马逊一直在这样做。他们通过改进代码来做到这一点。