除Meta、谷歌、微软外，还有哪些大厂纷纷押注元宇宙？

根据摩根大通的报告表明，现场活动、广告、社交商务和硬件等领域的元宇宙商机预计会为全球带来超过1万亿美元的价值；根据彭博社的数据显示，该市场预计将达到8000亿美元。而这其中，仅游戏制造商和游戏硬件的市场就有可能超过4000亿美元。

一些游戏、娱乐和时尚品牌正在为试图进军元宇宙铺平道路。与此同时，谷歌为旗下所有的元宇宙项目提供了近4000万美元的基金，沃尔玛自2021年12月以来已提交了数十项元宇宙商标申请。耐克、Meta和迪士尼等大品牌也都在创建自己的元宇宙业务部门。

全球活跃的增强现实(AR)用户已经有近10亿，预计到2024年，这个数字将极有可能翻一番。此外，全网目前有大约56%的网红表示自己已经参与到了元宇宙中。随着营销人员不断面临并扭转消费者质疑的声音，吸引和取悦观众的有效方式可能是理解并接纳新的沉浸式技术。

根据杂志《哈佛商业评论》的报道，准备进军元宇宙的品牌首先应该明确自己在其中的定位，并平衡进入数字领域的风险和回报。接下来，他们应该确定他们的目标受众有多少时间能够花费在元宇宙中，并相应地调整发展策略。元宇宙可能是我们使用互联网进行连接、交流和交易的下一次迭代，因此对于各大品牌来说，在冒险进入这个未知领域的同时保持“测试和学习”模式并提高对行业的敏感度也很重要。

以下是迄今为止一些已经涉足或计划进军元宇宙的品牌介绍以及他们针对《哈佛商业评论》提出的一些疑虑的回应。

◉ Autodesk

Autodesk开发人员最近开始使用其软件来设计和构建用于娱乐和游戏的虚拟世界。该公司目前拥有多种产品，用于渲染3D动画、构建虚拟建筑物以及在VR和AR环境中进行工程创建。Autodesk仅在这一领域的收入在2021年第三季度就同比增长10%，这也进一步表明了Autodesk可能很快就会成为元宇宙开发商的主要竞争者之一。

◉ 贝纳通

在意大利时尚品牌创建的元宇宙零售店中，购物者不会购买衣服等数字商品，而是选择参与游戏体验，这样他们就有机会积累二维码，然后可以用来在贝纳通的实体店购物。据美国杂志《女装日报》称，该品牌的米兰旗舰店已被改造成混合媒体体验店，以方便用户能够在元宇宙中体验购物和试穿的感觉。

◉ 字节跳动

TikTok的母公司正在进行其名为派对岛的虚拟世界的beta测试阶段。尽管字节跳动拒绝将其标记为“元宇宙”，但从概念上讲，派对岛就是一个元宇宙。用户可以创建个人虚拟形象，在虚拟世界中聊天并同时安排现实世界中的活动。该公司斥资14亿美元收购了VR头显制造商Pico，巩固了其进入元宇宙领域的机会，与此同时字节还在元宇宙供应链中进行了多项其他投资。

◉ 谷歌

谷歌也已开始投资元宇宙，并向旗下元宇宙项目的私募股权基金捐款3950万美元。尽管其2014年发布的AR眼镜以失败告终，但谷歌首席执行官Sundar Pichai表示公司仍对AR领域有浓厚兴趣。除此之外谷歌还表示计划在虚拟环境中提供YouTube和地图等服务。

◉ Gucci和Roblox

2021年5月，Gucci在Roblox内部推出了Gucci Garden，这是一个在Roblox中持续了两周的艺术设施，旨在提高年轻顾客对时尚品牌的敏感度。进入花园后，游客可以查看、试穿并购买Gucci的数字产品，为他们初始的、无性别的虚拟形象进行装扮，然后再以虚拟形象探索花园内的主题房间。

◉ 摩根大通和Decentraland

这家全美排名第一、世界排名第七的银行近期采取行动，通过在基于区块链技术的虚拟世界Decentraland中设计和推出一个名为The Onyx的休息室来实现其品牌现代化。开幕恰逢其关于元宇宙内增长机会的报告发布，该报告表明，元宇宙的市场机会将创造超过1万亿美元的年收入。报告还表示，在争夺虚拟世界领域地位的竞赛中，“与其面临被竞争对手甩在后面的风险，不如一开始就进行所需的增量投资”。

◉ Meta

很少有公司像Meta（原Facebook）那样大胆地推动元宇宙的未来。马克·扎克伯格几乎已经将公司的优先事项完全转移到了元宇宙，并承诺在开发方面投入100亿美元的初始投资，除此之外该公司还申请了几项与利用虚拟世界用户的生物特征数据生成他们在虚拟景观中所见内容的技术相关的专利。该公司打算通过虚拟商务和广告收入流将元宇宙进行货币化。

◉ 微软

微软的目标是通过将物联网、数字孪生和混合现实整合到虚拟世界中来扩大其在专业软件市场的主导地位。例如，为了排除故障、促进协作并直接与其产品空间互动，微软365连接空间将允许专业人员在虚拟会议期间重新创建和访问他们的零售商店或工厂。

此外，该公司在1月份宣布以690亿美元收购动视暴雪，也向社交元宇宙领域迈出了一大步，这将使该公司能够接触到4亿月活跃游戏玩家。

微软的Xbox通过一个虚拟3D博物馆庆祝其20周年纪念日，游戏玩家可以在其中对自己的头像和相机主观镜头进行个性化设置，让自己沉浸在特定的游戏历史中。

◉ 英伟达

元宇宙需要大量的计算机处理能力，这是一个家喻户晓的基础设施，而这也是英伟达在元宇宙中占有一席之地的原因。英伟达首席执行官黄仁勋表示，通过在现实世界中建造工厂、电网和其他基础设施产品之前在元宇宙中模拟工厂、电网和其他基础设施产品，可以节省资金和资源。

◉ 高通

高通最近宣布与微软建立新的合作伙伴关系，以开发促进消费者和企业采用AR的新技术。该公司的首席执行官提到，其Snap dragon半导体产品，已经为一系列AR和VR设备提供动力，尤其是Meta的Oculus Quest，将主导下一代物联网和元宇宙。

◉ Roblox

这个允许用户开发游戏的在线娱乐平台成立于2004年，拥有大约4700万日活跃用户（包括大约一半的美国儿童）、950万开发者、自己的数字货币和几种独特的虚拟体验。该公司最近收购了平台Guilded，该平台旨在将各种游戏社区进行连通。

◉ Selfridges和宝可梦

为纪念宝可梦成立25周年，2021年宝可梦和Selfridges、设计师Charli Cohen以及雅虎Ryot Lab进行合作，建立了一个名为Electric/City的虚拟城市，粉丝们可以在这里购买独家的虚拟或实体宝可梦商品。用户可以创建自定义虚拟形象，进行装扮，并通过Snapchat中的AR滤镜对宝可梦进行追踪，并在社交媒体和其他虚拟平台上进行分享。

◉ Shopify

这家加拿大电子商务公司将在元宇宙通证化方面发挥关键作用。它将负责资产、货币的数字化以及内容创作者获得报酬等方面。2021年，该公司采取了两项举措，使其在实现元宇宙的商业愿景中站稳了脚跟。首先，它收购了AR应用Primer，这将使用户能够亲眼看到其购买的物品的空间使用效果。这是一个强大的工具，能够让订阅者在元宇宙中建立商店购物体验。除此之外它还推出了一个NFT平台，允许数字创作者直接向消费者出售艺术品和其他内容，其中第一个就是芝加哥公牛队的相关NFT。

另外还有一些公司开始通过申请商标来实现进入元宇宙的想法。维多利亚的秘密、欧莱雅和麦当劳等品牌，甚至是原已解散的百视达，都已就虚拟食品、品牌名称、产品名称等在线零售服务提出元宇宙商标申请。英超联赛冠军曼城及其新合作伙伴索尼也正在使用索尼子公司鹰眼的图像分析和骨骼跟踪技术在元宇宙中建造其标志性的主场阿提哈德体育场。