盘点各行业巨头在元宇宙里下的重注

根据摩根大通的数据，全球元宇宙的收入机会，如现场活动、广告、社交商务和硬件，预计将达到1万亿美元以上，而根据彭博社的数据，将达到8000亿美元。仅游戏制造商和游戏硬件的市场就可能超过4000亿美元。

游戏和娱乐品牌，以及一些时尚品牌，正在为寻求驾驭元宇宙的品牌铺平道路。与此同时，谷歌在一个私募基金中为所有的元数据项目贡献了近4000万美元，沃尔玛自2021年12月以来已经提交了几十项元数据商标申请。而像耐克、Meta和迪斯尼这样的大品牌正在创建自己的元宇宙业务部门。

全球已经有10亿活跃的增强现实（AR）用户，到2024年这个数字几乎会翻倍。更重要的是，56%的有影响力的人说他们目前参与了元宇宙。随着营销人员继续突破消费者24小时面临的噪音，了解和拥抱新的沉浸式技术可以成为吸引和愉悦受众的有效方式。

据《哈佛商业评论》报道，寻求进入元宇宙的品牌应首先确定自己在其中的位置，并平衡进入数字领域的风险和回报。接下来，他们应该确定他们的目标受众是否以及有多少时间是在元宇宙中度过的，并相应调整他们的方法。元宇宙可能是我们使用互联网进行连接、沟通和交易的下一个迭代，因此，对于品牌来说，保持 "边测试边学习 "的模式也很重要，在他们冒险进入这个未知的领域时保持敏捷性。

在前面，我们将看到一些迄今为止已经接受了元宇宙的品牌，或者计划在不久的将来接受元宇宙的品牌，以及他们如何驾驭HBR提出的一些考虑。

Autodesk

Autodesk的开发人员最近开始使用其软件来设计和构建娱乐和游戏的虚拟世界。它现在有几种产品，用于渲染三维动画，构建虚拟建筑，并在虚拟现实（VR）和增强现实（AR）景观内创建。2021年第三季度，仅这一部分的收入就同比增长了10%，这进一步说明欧特克可能很快就会成为元宇宙开发者的主要竞争者。

Benetton

在这个意大利时尚品牌的元宇宙零售店中，数字购物者不会购买衣服，而是参与游戏体验，有机会积累二维码，然后可以用来在Benetton的实体店购买。据WWD报道，该品牌的米兰旗舰店被改造成一个混合媒体体验，以挑逗元宇宙中商店的外观和感觉。

字节

TikTok的母公司正处于自己的元宇宙的测试阶段，名为Party Island。尽管ByteDance拒绝给它贴上 "元宇宙 "的标签，但从概念上讲，Party Island就是一个元宇宙。用户可以创建个人化身，在虚拟世界中聊天并安排现实世界的活动。该公司花费14亿美元收购了VR头盔制造商Pico--巩固了其在元宇宙领域的地位，同时还在元空间供应链中进行了一些其他投资。

谷歌

谷歌已经开始投资元宇宙，向一个针对所有元宇宙项目的私募股权基金捐款3950万美元。尽管其AR眼镜在2014年失败了，但首席执行官Sundar Pichai此后经常谈到该公司对AR的持续兴趣。它甚至可能使YouTube和地图等服务在虚拟景观中可用。

古驰和Roblox

2021年5月，古驰在Roblox内首次推出了古驰花园，这是一个为期两周的艺术装置，旨在提高年轻客户的品牌意识。进入花园后，游客可以查看、试穿和购买数字古驰产品，以装扮他们空白的化身，然后探索花园的主题房间。

摩根大通和Decentraland

这家美国最大的银行也是世界第七大银行最近采取了行动，在基于区块链的虚拟世界Decentraland中设计并推出了一个名为The Onyx的休息室，使其品牌现代化。此次开业恰逢其发布了关于古驰内增长机会的报告，该报告发现，元宇宙的市场机会将达到年收入1万亿美元以上。该报告称，在争夺元宇宙空间的竞赛中，"被甩在后面的风险值得为起步所需的增量投资"。

Meta

很少有公司像Meta（前身为Facebook）那样大胆地推动元宇宙的未来。马克-扎克伯格几乎将公司的优先权完全转移到了元宇宙，并承诺在开发方面投入100亿美元，还申请了几项与技术有关的专利，利用元宇宙用户的生物识别数据来生成他们在虚拟景观中看到的东西。该公司打算通过虚拟商业和广告收入流来实现元宇宙的货币化。

微软

微软旨在通过将物联网与数字双胞胎和混合现实一起整合到元宇宙，扩大其在专业软件市场的主导地位。例如，为了排除故障、促进协作并与他们的产品空间直接互动，Microsoft Dynamics 365 Connected Spaces将允许专业人士在虚拟会议期间重新创建并参观他们的零售店或工厂。

此外，该公司在1月份宣布以690亿美元收购动视暴雪时，向社交元宇宙迈出了实质性的一步，这将使该公司获得4亿月度活跃游戏玩家。

微软的Xbox以一个虚拟的3D博物馆来庆祝其20周年，在那里，玩家可以个性化自己的头像和相机POV，让自己沉浸在游戏机、游戏和声名狼藉的历史中。

Nvidia

元宇宙需要大量的处理能力，这已不是什么秘密。这正是英伟达公司在元宇宙方面的优势所在。首席执行官Jensen Huang说，通过在现实世界中建造工厂、电网和其他基础设施产品之前对其进行模拟，元宇宙可以节省资金和资源，同时减少浪费。

高通公司

高通公司最近宣布与微软建立新的伙伴关系，开发新技术，促进消费者和企业采用AR。该公司的首席执行官提到，其Snapdragon半导体产品--已经为一系列增强和VR设备提供动力，最引人注目的是Meta的Oculus Quest--将主导下一代的物联网和元宇宙。

Roblox

这个允许用户开发游戏的在线娱乐平台成立于2004年，拥有大约4700万日活跃用户（包括大约一半的美国儿童），950万开发者，自己的数字货币和几个独特的虚拟体验。该公司最近收购了Guilded，一个旨在连接各种游戏社区的平台。

塞尔福里奇和口袋妖怪

为了纪念2021年的25周年，神奇宝贝与塞尔福里奇、设计师Charli Cohen和雅虎Ryot实验室合作，建立了一个名为Electric/City的虚拟城市，粉丝们可以在这里购买独家虚拟和实体神奇宝贝商品。游客能够创建定制化身，为他们穿上衣服，通过AR身体追踪Snapchat Lens观看他们，并在社交媒体和其他虚拟平台上分享他们。

Shopify这家加拿大电子商务公司将在metaverse的货币化中发挥关键作用。它将负责资产、货币的数字化以及内容创作者获得报酬的能力。2021年，该公司采取了两项行动，使其在元宇宙可能的商业愿望方面有了立足点。首先，它收购了AR应用程序Primer，这将使用户能够在第一时间看到购买或项目在其空间中的效果--这是一个强大的工具，将允许用户在元宇宙中建立购物体验和商店。它还推出了一个NFT平台，允许数字创作者--其中第一个是芝加哥公牛队--直接向消费者销售艺术和其他内容。

其他几家公司也开始通过申请商标来布局元宇宙的未来的想法。维多利亚的秘密、欧莱雅和麦当劳等品牌，甚至是现已倒闭的Blockbuster，都为以虚拟食品、品牌名称、产品名称等为特色的在线零售服务提出了商标申请。英超联赛冠军曼城与它的新伙伴索尼一起，正在利用索尼子公司Hawk-Eye的图像分析和骨骼追踪技术，在元宇宙中建造其标志性的家园--伊蒂哈德体育场。