Web3.0 将引发传媒业营销模式新一轮的变革

导读：Web3.0的智能传播适应的是信息过载时代，在该时代信息过多过滥，过载的信息带来极大的信息噪音，单纯的内容已经难以吸引到用户，也因此需要提供针对每个用户的个性化、价值化的信息。作为互联网新革命时代的标志，将引发传媒业营销模式新一轮的变革。

Web3.0 作为互联网新革命时代的标志，将引发传媒业营销模式新一轮的变革。

Facebook 和 Instagram 正在报告计划整合和支持 NFT 的销售。

Twitter 创建了一座桥梁，将您拥有的 NFT 正式链接到您的个人资料图片。据信，这可能会进一步加速。

Coinbase 与万事达卡合作促进 NFT 的销售。

沃尔玛提交商标申请，标志着他们进入元界和数字产品领域。

StockX 推出金库 NFT 以促进交易和投资。

微软以 687 亿美元收购暴雪动视，以增强其 Metaverse 功能和足迹。

YouTube 正在研究他们如何拥抱 Web 3.0 和 NFT。

Adidas Originals的项目：Into the Metaverse第一个NFT在OpeanSea上产生了11391个以太（ETH）的交易额，价值超过4300万美元。

三星在元宇宙Decentraland开概念店，三星与Theta Labs达成合作，将向预购Galaxy S22及平板电脑S8的用户发放NFT。

Web3.0项目天然具有去中心化和分布式的特性，不会受到单一节点故障的影响。当系统中某几个节点断网时，其他节点仍然可以完成信息传递和价值转移，整个系统不会受到影响。

在Web2.0中，中心化平台通过用户的数据获得收益，但不会将收益分配给用户。Web3.0的用户掌握自己的数据所有权，有利于实现数据平权。Web3.0项目可以设计更合理的激励机制，用户可以参与项目发展并从中获得收益。

Web3.0具备更好的互操作性和可移植性。Web3.0项目之间可以实现跨生态交互，打破平台间的数据孤岛和壁垒。基于用户许可的数据使用机制，用户可以根据自身实际情况提供相应的数据信息，完成生态间的交互功能。同时，用户对数据有许可权和可访问权，Web3.0可以更好地保护用户隐私。

去中心化的广告交易

目前的广告业存在着一些共性的问题，如缺乏透明度、缺乏信任、存在广告欺诈和用户隐私泄露。虽然许多机构都致力于解决这些问题，但目前并没有一劳永逸的解决方案。而区块链技术虽然并非灵丹妙药，但我们有信心通过它来帮助解决广告业的种种低效问题。

通过使用区块链，可以减少相关方在展示广告链上的需求；通过向广告商和发布者提供相同的、可验证的数据，从而提高彼此间的透明度；帮助广告商及早发现广告欺诈，并采取相应行动。

去中心化广告交易平台 (DAEX) 之于当今的广告交易平台，就像Uniswap 之于集中式在线交易平台。或者说得更清楚一点，DAEX 是一个应用程序，它通过使用代码直接匹配各方，充当供方和需求方之间的连接，从而允许他们在需要中间人的情况下进行交易。

这对媒体购买意味着，广告商将能够直接到 DAEX 购买基于其加密钱包中保存的数据确定性地针对人们的覆盖面和印象，而无需向中间人支付佣金。

个性化

2014年，以太坊联合创始人Gavin Wood在自己的一篇博客《Insights into a Modern World》中首次明确提出了Web 3.0这个概念，提出了一种全新的互联网运行模式：信息将由用户自己发布、保管、不可追溯且永远不会泄露，用户的任何行为将不需要任何中间机构来帮助传递。

那么，这是不是意味着类似谷歌、Facebook这样的站点和服务就不存在了呢？其实也并非如此。从用户的角度看，Web3.0和Web2.0的使用体验并不会有太大改变，各种应用程序仍然会存在，只是后端的运行方式会发生革命性的变革。用户不再需要在不同中心化平台创建多重身份，而是有一个去中心化的通用数字身份体系。未来用户将拥有自己的“密钥存储器”， 过去由这些服务站点掌握的数据将通过分布式应用技术由用户自己掌握。

什么意思呢？比如你在Facebook上的登陆时间、搜索记录、发的照片和动态不再由Meta公司记录和保管，你自己的浏览器就是你个人的数据库，你想什么时候把这些信息从Facebook转移到其他平台都可以。再比如，如果需要在网上付款转账，你可以通过使用的浏览器直接就证明自己身份，而不必再像现在一样输入账号信息和寻求第三方验证等等。

简而言之，Web 3.0将是一个不会依赖任何中心组织、完全由用户掌控的时代。它的到来将彻底打破现在科技巨头的垄断，改写当前数字经济的运行方式，并引发大量自下而上的创新。

价值归属

Web 3.0 对品牌最有价值的改进之一将是归因（价值归属）。

目前，品牌几乎不可能跨媒体渠道、接触点、旅程阶段准确的赋予价值。有太多不同的数据源、围墙花园和测量意识形态，所有这些都需要结合在一起才能进行详细的理解。毕竟，在最后登陆您的网站并购买商品之前，您的客户可能会在搜索、视频、社交媒体、移动网络，甚至是聊天应用程序中与您的品牌和内容互动，那是很多不同的合作伙伴和接触点来尝试和跟踪人们。

Liveramp等品牌已经在尝试通过开发确定性身份图来解决这个问题。然而，它并不完美，他们的方法依赖于将来自多方的数据拼接在一起，以构建一个合作伙伴数据网络，提供比任何一方单独拥有的更好的理解。

在技术的推动下，传播也经历了传统传播、互联网传播和智能传播三个阶段。我们可以从信息丰富程度、传播模式、信息公开度、及时性、商业模式等方面综合得出，智能传播是WEB3.0的互联网媒体的根本特征。智能传播适应的是信息过载时代，在该时代信息过多过滥，过载的信息带来极大的信息噪音，单纯的内容已经难以吸引到用户，也因此需要提供针对每个用户的个性化、价值化的信息。

我们认为Web3.0 对传媒业营销模式新一轮的变革正是通过智能的生态系统来实现，传播针对每个用户的个性化、价值化的信息。