元宇宙中的时装周是怎么样的？

前排和后排都有聚会，但是票已经卖完了。你的数码装备很重要，但季节无关紧要。欢迎来到元宇宙时装周。

元宇宙平台Decentraland将于3月24日开始举办其首个元宇宙时装周，数十个全球品牌和数千名参观者能够虚拟体验时装秀，在品牌派对后参加现场音乐会议，并直接从t台替身购买和穿着数字服装。

在为期四天的虚拟活动中，将有展厅、商店、讲座和活动。雨果(的一部分新更名的雨果·博斯)，最近与MVFW合作伙伴Boson Protocol签署协议，使人们能够在元宇宙购买实物雨果商品，包括元宇宙时装周，使其成为首批宣布参与的品牌之一。

组织者对其他品牌保密，但表示家喻户晓的品牌、奢侈品和新兴品牌以及数字第一创造者都参与其中。从项目开始宣布12月下旬，表达兴趣的品牌数量超过了Decentraland有能力主办的品牌数量。

迪森兰的MVFW提供了一些关于元宇宙时尚发展的重要见解。此次开幕活动旨在成为全球时装周的虚拟家园，为品牌提供了一个以相对低风险的方式尝试3D虚拟世界平台技术的环境。

除了沙盒平台之外，分散土地是元宇宙为数不多的知名开放平台之一，许多投资者已经购买了地块，预计将建设购物中心区。

虚拟化身将在跑道上行走，其中一些将是可购买和可穿戴的，这意味着人们可以在分散的地方穿戴数字物品，一些收藏品将有一个物理双胞胎。

例如，一个访问MVFW的人可能会通过NFT购买一件数码产品，并立即在他们的头像上佩戴；他们可以选择出售或保留该物品，并赎回NFT，以获得该品牌的实物补充。(并非所有品牌都会有物理组件。)在参观虚拟商店时，他们可能会扫描二维码，通过智能手机摄像头看到物品在家中的物理空间中弹出的逼真的3D渲染。

任何人都可以参加MVFW，但是要购买可穿戴设备，他们需要一个Ethereum钱包。大多数活动将是开放的，但一些品牌已经询问了贵宾通道或前排座位，这可以用来奖励目前的NFT车主特殊通道或免费项目。

除了购买能力，外观和感觉也很重要——让时装秀与众不同的是布景设计、配乐和整体氛围。NFT的奢侈品市场与之合作的杜嘉班纳在其NFTs正在帮助策划节目。

“我们希望帮助入职流程，推动创造力，并向每个人展示什么是可能的，”监督3D虚拟世界平台的非营利组织Decentraland Foundation的创意总监萨姆·汉密尔顿(Sam Hamilton)表示。

“我们这样做是为了向社区和其他品牌展示，‘嘿，Decentraland是一个购物的地方，每个人都穿着很酷的衣服，品牌可以在平台上发布’。这是一种将更多人带到平台上的方式，让平台对用户更具吸引力。”

人们可以通过可定制的头像进行探索，并连接他们的加密钱包来购买物品，包括数字服装。与竞争对手沙盒相似，人们可以购买虚拟地块，在那里他们可以建造或出租空间，实现许多与现实世界相同的功能，包括音乐会、聚会和购物，物品作为非功能物品出售。

与过去两年作为现实生活事件的替代或补充的一次性虚拟活动相比，该活动希望成为更正式的虚拟时装周目的地。以前的数字时装秀包括全数字赫尔辛基时装周和虚拟现实时尚活动“现实的织物”。

多个品牌选择了纯数字节目和演示，包括巴黎世家的“后世界”和哈尼法的全数字跑道，都是在2020年。

数字时尚和虚拟空间已经从小众领域发展到主流领域，品牌正更加认真地对待像这样的虚拟活动及其受众。古驰、拉夫·劳伦等品牌在元宇宙平台Roblox、Zepeto上开设了虚拟弹窗；耐克和万斯等公司已经在Roblox开设了永久空间。

“我们已经不再是八个月前说‘这是什么’的品牌了到目前为止，当品牌必须拥有它时，它已经成为奢侈品牌战略的一个重要组成部分，”首席执行官兼联合创始人贾斯汀·巴农说玻色子协议，MVFW合作伙伴，该公司提供的技术使品牌能够将实体商品与NFT销售联系起来。“品牌必须有元宇宙战略。就像开关被切换了一样。”

这不是迪森兰的第一件大事。十月，为期四天的音乐节在其他80位艺术家中，包括Deadmaus和Autograf在内的表演吸引了4万人。汉密尔顿说，从那以后，每天有多达12个分散式活动，无论活动如何，每天都有出席记录。12月，平台月活跃用户达到50万。

“我们发现我们以身作则，许多人开始带来自己的社区和音乐家，”他说。Tokens.com首席执行官、元宇宙集团董事长安德鲁·基格尔说，这个活动也是艺术家吸引新人群的一种方式。

“这开始让时尚品牌的轮子转动起来，因为拥有这些头像的人对皮肤很认真。如果你要去科切拉，你会在意你穿的是什么。如果人们想看起来时髦，他们愿意投资。”

MVFW时装周期待什么

组织者正在通过与技术合作伙伴(包括博森协议(在自有土地上有一个虚拟商店))建立联系，帮助品牌创造适合分散土地外观和感觉的数字时尚；和三个中间体将实体产品转化为化身就绪的可穿戴设备、3D服装和增强现实体验。三迪的服务从2000美元到100000美元不等。

期待既梦幻又实用的数码产品组合出售。那些拥有数字双胞胎的人可能更像是“表亲”，这仅仅是因为《分散之地》的外观和感觉并不真实。奢侈品时尚咨询公司新业务和传播主管克莱门特·鲁梅古斯(clment Roumegous)表示:“为时装秀复制现实生活中正在发生的事情可能不是最好的选择。”阿尔·丹特，曾与LVMH和范思哲。“新的东西必须出来。

这绝对是一个绝佳的机会，可以用前所未有的东西来扩展品牌宇宙及其文化光环。”

大部分商店将坐落在一个永久性的“时尚区”，该区目前正在分散建设中。数字时尚品牌Republique与法国配饰零售商Monnier Frères合作，它已经在那里销售数码服装，该商店将包括大约15个其他品牌的数码产品。

共和网创始人詹姆斯·戈伯特说，共和网的数字设计师团队正在帮助一系列品牌将他们的产品数字化。他说，人们对这种能力的兴趣如此之大，以至于该品牌不得不积极拒绝一些潜在客户。

虽然Republique的皮肤最初售价为10至15美元(不作为NFT)，但该品牌将在MVFW上销售NFT，由于一对一的功能，价格将上涨到约1500美元。

风险和挑战

两年间，数字时装秀已经从小众概念变成热门目的地。随着品牌取消实体秀(再次)和豪华时尚NFT获得数百万美元，这一时刻有很多好处。

因为这是一个相对较新的平台，对许多访问者和品牌来说，在这个空间中导航将是一种新的行为，一些人正准备应对偶尔出现的问题。例如，在某些计算机上，分散式体验可能无法顺利运行。“我担心人们会继续使用他们的工作笔记本电脑，没有很好的体验，然后可能会被推迟，”雷布利克的戈伯特说。“人们需要持之以恒。这有望成为其中的第一个。”

戈贝尔还警告品牌不要急于参与元宇宙体验。“事实上，雨果·博斯、巴黎世家和博柏利的加入对于提高人们的意识来说是非常棒的，但是在教育和收养方面仍然有一点差距。”

就连该活动的技术合作伙伴也警告品牌不要只是“闭上眼睛，跳进去”，正如三迪的首席执行官迈克·沙拉兰鲍斯所说。“品牌需要长期战略，即使他们这样做是为了短期目标。

通常，对于没有元宇宙经验或元宇宙基因的品牌，我们建议他们从小做起，在分散的地方做几个可穿戴设备，看看过程和外观，因为这并不是一个超级超逼真的设计。我们不希望他们创造任何可能损害品牌资产的东西，还有很多敏感的东西需要担心。”

还有一种担心是，预算比大公司少的小品牌可能没有资源或动力参与进来。数字制作公司Media Monks时尚部门Flux的全球客户合作伙伴利亚姆·奥斯本(Liam Osbourne)表示:“我一直支持创新，并坚信数字体验的民主前景，然而，我将拭目以待，看看它有多民主。例如，他说，“它是聚焦和突出新兴人才，还是只由大玩家主导？模特是谁选的，怎么选的？如果它只是在复制我们在现实世界中正在发生的事情，对我来说，它就没那么有趣了。”

他补充说，数字前排和门控的后聚会可能会复制模仿现实世界的进入壁垒。“什么样的准入规则不是传统的财富杠杆或接近权力将是非常值得一看的。每个人都在谈论数字资产的巨大价值，它只是在一个普通人很难参与的领域运作。”

虽然一些技术合作伙伴私下分享了一些品牌名称，但到目前为止，品牌们对正式宣布参与仍犹豫不决。Roumegous表示，Al Dente不知道有任何客户品牌已经确认参与。“但是，我们将在本次活动期间非常关注品牌举措。

看看时装业的设计师和创意头脑将会参与其中，这将是非常有趣的。”

尽管阿尔·丹特的客户还没有准备好广播参与，但鲁梅古斯提醒说，这种情况可能会改变。“几周内可能会发生很多事情，所以我们需要保持关注！”