巴黎欧莱雅携手女性艺术家推出NFT系列藏品

巴黎欧莱雅（L’Oréal Paris）与 全球人才、娱乐和体育公司United Talent Agency (UTA) 合作以赋予女性权力的举措为中心，推出了名为Reds of Worth 的 NFT 系列藏品。

美国巴黎欧莱雅已委托五位女性艺术家——Amber Vittoria、Arina BB、Hueman、Lili Tae和 Puks，在新的Color Riche 欧莱雅红色系列口红中创作NFT 艺术——Reds of Worth NFT 。

Reds of Worth NFT将于2021年12月13日至15日以1,500美元的起拍价格在OpenSea市场上进行拍卖。艺术家们还将在美国东部标准时间2021年12 月 14 日下午 1:00，在 Twitter Spaces 期间与 OpenSea、UTA 和欧莱雅进行对话，来提高对拍卖的认识，并分享更多关于她们的作品。

据悉，最初销售的所有收益将捐给设计这些作品的艺术家所有。长达一年的二级市场销售额的50%将用于支持巴黎欧莱雅的标志性慈善计划“Women of Worth”，该活动支持日常女性在社区中发挥作用。

与其他大多数基于技术的行业一样，NFT 领域也是由男性主导的。不仅在供应方面如此，而且在消费者方面也是这样。根据 ArtTactic 的一份报告显示，NFT 艺术市场中只有 16% 的艺术家是女性，女性消费额仅占总销售额的 5%。对于拥有大量女性受众的品牌巴黎欧莱雅而言，通过支持和欢迎女性参与的举措进入 NFT 领域，不仅可以帮助提升女性在技术领域的地位，而且能为 Reds of Worth 唇膏蒙上光环。

除了销售数据外，这一举措还引起了一些亟需的关注，即NFTs消费者人口结构的差异化。这些数字凸显了其他以女性为目标的NFT计划的增长机会。

自巴黎欧莱雅宣布其标语“你值得拥有”五十多年来，其一直支持个体美与每一位女性的内在价值。从其包容性的产品系列到多元化的女发言人，该品牌已将赋予女性权益融入到其使命和核心价值中。

巴黎欧莱雅营销高级副总裁 Maude Brunschwig 表示：“通过这个计划，我们希望引起人们对 NFT 领域性别差异的关注，并希望能让已经在该领域工作的女性受到关注，同时吸引更多女性艺术家和买家。作为一个致力于赋权和包容的品牌，我们很自豪能够继续支持女性权益并为这些艺术家提供一个全球化的作品展示平台。”

Hueman说：“我很高兴，也很荣幸参与巴黎欧莱雅NFT计划。我的作品‘激进与自由’是表达妇女拥有自己的力量。”

Lili Tae说：”加入 NFT 社区后，我了解到我的创作很有价值。将自己置于更大的世界可能会紧张，但我也受到了来自世界各地的众多艺术家和支持者的鼓励。这个项目是一个通过我的作品激发自信的机会。我想传达自信如何促进自己的自我价值，以及红色如何成为帮助实现这一目标的火花。”

巴黎欧莱雅还致力于推进区块链领域的 3D NFT 发展。2018 年，该公司收购了一家增强现实滤镜公司。去年，它推出了“虚拟化妆”自拍滤镜系列，让用户能够以数字方式“试穿”眼妆、口红和美发产品。同样，巴黎欧莱雅可能会推出这些产品的 3D 版本，消费者将可以在虚拟世界中为其虚拟化身购买化妆品 NFT。

尽管男性用户也可能会为其虚拟形象购买此类产品，但女性无疑还是这一领域的消费大军。

除了巴黎欧莱雅之外，其他在营销工作中使用 了 NFT 的美容品牌还包括倩碧，后者已经开始使用与其忠诚度计划相关的数字资产。