专访易水寒：“冷兔”入局NFT领域，打造全球性IP

很多人或许不认识易水寒，但一定见过他创造的“冷兔”。讲冷笑话这件事，易水寒已经做了十年。一只贱萌腹黑的可爱兔子，最早在豆瓣的冷组开始给大家讲冷笑话，后来传遍全网，从初代网红形象一直发展到今天，仍然活跃在各大主流平台，全网超过6500万的粉丝，俨然是一个火了几代网络的漫画IP。这个可爱的，活泼的虚拟形象，已经成为了众多网友的热捧的对象。

近期“冷兔”宣布入局NFT领域，与区块链技术相结合，届时将会发行全新X Rabbits Club NFT，这个是冷兔系列的Crypto Native 品牌。

“我们会打造一个具有全球性共识的IP，做出有趣的事情，让外国人知道什么是真正的中国项目。”创始人易水寒强调。

元宇宙虫洞（雅痞哥准备做的元宇宙垂直媒体）邀请到创始人易水寒参加关于冷兔即将发行X Rabbits Club 系列专访，以下是小伙伴们汇总的一些专访内容：

1、请问易总，是什么样的想法激发您想做X Rabbits Club 呢？

易水寒：“ 有两个原因吧。

第一，我个人关注Crypto和 NFT 领域挺久了，加密猫 和CryptoPunk出来的时候我都关注到了，转折点是2021年下半年开始，当库里把bored ape用作头像，余文乐把它印在衣服上发行品牌联名款的时候。我开始意识到NFT是一个全新的领域，原来在Crypto里面可以这样定义IP，这些爆火的加密潮牌IP对于传统IP来说是一个降维打击。因为版权在传统行业有很大的限制，但是crypto用户购买单独NFT后是可以用作商业用途的。

第二个原因用户购买NFT之后用作自己在社交软件的头像也是间接为整个IP赋能。所以我是想把X Rabbits Club 打造成全球性的IP。”

2、据我所了解到的信息，冷兔目前在全网的粉丝超过了6500万，深受大众喜爱,能分享下这么多年运营IP的一些心得吗？

易水寒：我们还是主要靠做内容创新来运营，但是运营内容的过程还是比较艰难的，不能一心只关注获取利益。但是从另一方面运营公司的角度来说，即使内容和IP运营的很成功而不能变现，不能为公司长期取得收益，也是失败的。举个例子：一个主播有很好的才艺，如果没有公司在背后给他提供平台资源，也很难走下去。所以在运营内容和公司之间需要找到一个平衡点是很关键的。

一个健康的商业化变现支撑了冷兔 IP 的发展，而内容的创新，IP 的强大支持着我们的商业化走的更持久稳定，总的来说是，一个好的 IP 和商业化是相辅相成的关系。

3、您认为传统潮流文化IP和Crypto native的IP 有怎样的本质区别呢？随着NFT 领域的快速发展， 它们未来会以什么样的形式呈现在观众面前？

易水寒：“我个人认为最本质的区别在于做事的人内心是否真正相信和认可 Crypto，在于创作者怎样看待这个问题，艺术创作者会赋予这个IP灵魂，设计方面是可以以多样化形式存在的。

个人很看好NFT的发展前景，NFT在未来的应用场景是多元化呈现，一张电影票可以是一个NFT,个人的身份认证也是一个NFT,NFT目前的一些权益从传统角度来说其实是会员卡之类的权益。”

4、冷兔之后会计划在国内发数字藏品吗？

易水寒：“我认为未来基于市场需求，符合相关实际规定下发行冷兔的数字藏品是没有问题，因为NFT的表现形式多种多样。另一方面是面向全球化的市场，大家未来熟知的会是X Rabbit Club 这个IP，版权是独立存在的，不过喜爱冷兔的粉丝也会购买XRC 作为寄托。”

5、面对IP可能会遇到的审美疲劳，冷兔未来在内容创新方面有什么规划吗？

易水寒：“我们已经开始部署一些关于艺术家合作的计划，比如未来有可能会与村上隆推出联名款或者和其他艺术家进行产品的迭代，我们会尽力把握好市场的节奏，而且冷兔在国内已经有十年的内容创作经验，这次设计和之前的设计是完全不一样的，我们的设计师本身也是加密艺术的爱好者，她们也研究过大量 NFT 的设计，包括其中的元素，背景，文化融合等。我们的设计团队是在不断学习，不断创新的。

6、我们可以看到目前市场上的一些蓝筹项目例如bayc ，今年会推出关于猿猴家族系列的gamefi更好地为这个IP赋能，Doodles也发起了动画制作的相关投票，X Rabbits Club 未来有（推出相关的游戏或者电影动画）这方面的打算吗？

易水寒：“其实我们之前就有做动画的经验，将来肯定也会制作X Rabbits Club系列动画，其实在 Web 3.0的玩法有很多种，比如当我们制作完成动画后，在SandBox购买一块属于X Rabbits Club的土地，供冷兔爱好者循环欣赏。

也有可能未来当我们用户进入到元宇宙里，也会自带X Rabbits Club NFT的出场特效等等，所以动画在web 3.0世界里会有很多样的形式。如果当用户有了共识需要我们去制作游戏，我们也会根据社区的需求在游戏方面进行相应的探索。总体来说还是会和传统世界做连接。

7、之前有看到X Rabbits Club的愿景是打造一个类似迪士尼全球性的IP,能简单透露一些大概的规划吗？比如X Rabbits Club 在未来会怎样开展长期的社区建设呢？我身边的一些冷兔爱好者对于这个话题对于这个非常感兴趣。

易水寒：“X Rabbits Club 会有一个长期的社区规划和发展，首先在形成全球性IP之前，我们会和潮牌进行合作，为X Rabbits Club进行赋能。如果我们把bayc比作crypto 里的Supreme,那肯定还会有其他系列的品牌，X Rabbits Club 也会有忠实的粉丝群体，我们的Roadmap里面最关键的一部分就是做兔子（X Rabbits Club)开放性的元宇宙，供 X Rabbits Club 的成员进行建造和创作。

我们会建立一个X Rabbits Club DAO, 帮助具有独特创作的艺术家孵化NFT作品，这会打造成一个艺术家孵化生态系统，X Rabbits NFT 长期持有者会从中获得一系列权益，除了在营销方面投入资金，另外我们也会空投相关系列NFT给社区成员回馈他们长期以来的支持，帮助持有者实现 hold-to-earn。”

8、近期Nike Adidas 以及百事一些传统潮流文化圈的知名IP纷纷跨入加密领域发行NFT,未来还会有更多知名公司和顶流IP加入进来，这些本质上中心化商业模式的公司进入了去中心化区块链行业，您如何看待传统公司在NFT市场的未来竞争格局？

易水寒：“我的理解是目前传统大厂纷纷入圈，最重要的是他们是否想基于web 3.0 的共识建立社区，长期的回馈社区成员，如果还是抱着传统web 2.0中心化的心态做事，他们未来的发展在 crypto 领域可能不会太乐观。”

9、据我了解到的信息公司团队目前是已经从最初的几个人扩展到现在40多人，能分享下冷兔团队的故事吗？

（团队是如何一步步走过来，以及创立了这个风靡全国的冷兔IP）

易水寒：“我们公司的slogan是：“用心传递快乐”。最开始的想法是在当别人给我讲冷笑话的时候，我萌生了给大众讲述冷笑话的想法，然后开始创立网站。

其实笑话本身是有传递分享的能量的的，你讲了个笑话给我听，我发在网上给他们看，笑话不应该被限制流动性。

但是我讲述笑话给别人听，还是希望有个IP能代表这些笑话，所以后面就有了冷兔。

冷兔的发展吸引了很多志同道合的朋友，团队也慢慢发展起来，业内口碑都比较好，待遇方面都比较完善，目前公司没有进行融资，也不会被资本裹挟着往前走。

其实做NFT会遇到许多未知的挑战，这对于传统web 2.0 IP迈进web 3.0是非常关键的一步，是一次全新的尝试，不过这也是冷兔走向世界的第一步。”