耐克开了家“元宇宙”旗舰店

近日，据媒体报道，耐克正式宣布在Roblox上开了家虚拟大型旗舰店“Nikeland”。在“Nikeland”中，顾客除了可以在商店里尽情购物，用各种耐克定制产品装扮自己外，还可以玩各种体育类的小游戏，甚至可以利用互动体育材料来设计自己的迷你游戏。

图片源于耐克官网

根据耐克官方发出的宣传，“Nikeland”这个世界的构建色彩非常卡通，篮球场、网球场、足球场、田径场一应俱全，还有一个科幻感十足的耐克商店，巨大的耐克标志漂浮在空中。

耐克表示，此次“Nikeland”的内部建筑物和场地的搭建灵感直接来自于耐克位于美国俄勒冈州的现实总部，可以说是目前耐克在虚拟世界中的全球总部基地。而跟“Just do it”相对应，“Nikeland”主打的宣传口号则是“Dream it. Make it. Play it.”试图将品牌的边界在虚拟世界中扩大。

去年9月，Nike任命前创新工程总监Andrew Schwartz为元宇宙工程总监，并开始招募多位虚拟材料设计师。有了虚拟空间自然也就需要虚拟商品。12月13日，Nike宣布收购虚拟时尚平台RTFKT继续扩大在元宇宙的布局。据了解，RTFKT是一家知名的虚拟运动鞋制造商。

时尚大牌纷纷入局元宇宙

随着元宇宙的火爆，数字时尚开始突飞猛进。目前已有多家时尚品牌宣布进军元宇宙，并推出了相关的产品及业务。

Louis Vuitton

2021年，为了纪念品牌创始人路易·威登先生200周年诞辰，Louis Vuitton特别推出「LOUIS THE GAME」NFT手游，且在上架短短一日时间内便登顶休闲类游戏App的下载榜。

玩家通过扮演LV的经典玩偶Vivienne，操作角色在包括以巴黎、伦敦、北京、东京和纽约等地点为背景的场景中进行冒险和搜寻，寻找总计200张可以代表路易·威登先生生平重要事迹的纪念卡片。

Balenciaga

Balenciaga 2021秋冬系列推出了《After World》的Video Game ，让观众通过游戏，在虚拟世界中体验新装。

在游戏里，玩家可以自己选择形象，有50位身穿Balenciaga Fall/Winter 2021服装的建模人物可供选择。

进入2031的游戏世界，可以在末世氛围中的摩登商店、繁华街道、雨夜城市、寂静森林和荒山野岭五个区域，边走边欣赏设计师的大作。

去年9月，Balenciaga还与游戏《Fornite堡垒之夜》合作，在游戏中插入品牌的联名系列服装，角色在游戏中可以穿着。Balenciaga还在游戏中开设了虚拟商店，出售虚拟服饰，同时这些服饰会与线下同步销售。在这之前，Balenciaga曾以游戏视频的方式发布了2021秋季系列，在虚拟世界中的角色都穿着品牌的系列新品。

之后，Balenciaga还在2022春季系列中以「克隆」为主题，通过平面跟踪、CG扫描、AI和3D建模等技术，将模特Eliza Douglas的脸，克隆到不同的身体上。

Burberry

玩起游戏的还有Burberry。Burberry与洛杉矶游戏开发商Mythical Games合作，在区块链游戏《Blankos Block Party》中，推出了专属的NFT角色—— Sharky B。

这只全身TB Summer Monogram的时尚小鲨鱼，是以品牌Animal Kingdom基因为灵感设计，可以在游戏中购买、升级和出售，一个售价约300美元。

养成系玩家可以在游戏中收集背包、徽章、鞋等配件，给丑萌的鲨鱼装扮起来，实现养娃的乐趣。竞技类玩家可以展开竞速、射击等对战，开发技能、提升战斗力，赚取金币，可玩性很高。

GUCCI

去年2月，Gucci与虚拟社交平台Zepeto进行跨界合作，打造出了Gucci梦幻别墅。用户可在Zepeto应用程序内购买Gucci系列服装、手袋、鞋履等（当然价格很感人），为3D虚拟形象穿上。

3月，Gucci发布过首款数字运动鞋——Gucci Virtual 25。这款由Gucci创意总监Alessandro Michele设计的运动鞋，售价78元，以AR形式呈现。

5月，Gucci又和游戏平台Roblox平台开发了Gucci Garden空间。在虚拟空间中，用户可以花费1.2美元到9美元购买收藏和限量版Gucci配饰，“打扮”自己在平台上的虚拟形象。

8月，Gucci在游戏平台Roblox上推出了第一款数字酒神包。第一个在元宇宙里卖包的，大概只有Gucci了。这款包一开始的售价只有5美元，相当于30元。

甚至为了庆祝品牌100周年，Gucci还拍了第一个NFT数字加密艺术片。这部长达4分钟的电影短片，最后被拍卖，以25000美金成交。

Givenchy

去年6月，纪梵希首次推出NFT虚拟作品。该系列由纪梵希、伦敦画廊所有者Amar Singh及Rewind Collective的艺术家共同合作完成，作品采用动画肖像形式。据了解，该NFT系列虚拟艺术品将于6月21日至26日在VeVe平台发售，限量发售1952件，收益用于支持LGBTQIA+社区。

随后11月，纪梵希Givenchy与数字艺术家Chito合作推出NFT系列，包含15个不同版本，以宣传该品牌的2022年春季新品。

Adidas

去年11月23日，基于区块链的虚拟游戏世界“The Sandbox”宣布阿迪达斯将在Sandbox元宇宙中建立一个“adiVerse”。随后，adidas Originals又宣布与加密货币交易所Coinbase建立合作伙伴关系，进军元宇宙。

11月29日，阿迪达斯又与NFT项目Bored Ape Yacht Club、NFT漫画Punks Comic和NFT 收藏家G-Money率先合作推出了“无聊猿”，备受瞩目。

12月17日，阿迪达斯推出了一个NFT系列的adidas Originals 服装，以“Into the Metaverse（进入元宇宙）”为名正式进军元宇宙。据悉NFT买家将获得“数字和实体”阿迪达斯产品及其体验，其中，实物商品将包括Indigo 运动服、印有区块链地址的连帽衫和橙色无檐小便帽。

2021年是时尚业进军元宇宙的一年。据麦肯锡与《时装商业评论》（BoF）发布的《2022年时尚状况》，线上商业模式在疫情期间大获成功。该报告预计，2022年企业将继续投资数字创新领域，并尝试新的创意和商业形式。NFT、游戏皮肤和虚拟时装等数字资产将向主流靠拢，一些品牌将扩展到数字元宇宙的领域。

据外媒报道，元宇宙中最赚钱的正是NFT商品，其最吸引人的地方在于利润率非常高，“毕竟制造一个数字手表或手袋的成本要比实物手表或手袋低得多。”

根据摩根士丹利预计，到2030年，全球NFT市场规模将增长至3000亿美元。其中，奢侈品集团可能从NFT商品销售中获利100亿至150亿欧元，占据全球奢侈品市场10%的份额。

对于目前不少时尚品牌企业积极进军元宇宙这一问题，《元宇宙通证》联合作者，易宝支付联合创始人余晨表示，多家品牌企业瞄准虚拟物品，积极进军元宇宙，其原因在于在元宇宙中有一套机制，可以通过区块链、NFT技术来保证虚拟物品的唯一性和稀缺性。

恒生研究院院长、上海证券交易所前总工程师白硕认为，从区块链到NFT再到元宇宙，体现的是人类要在虚拟世界中引入经济活动，从而引入真实价值的努力。

“疫情影响，客观上促进了线下活动向线上转移，诸如演唱会、品牌店的销售都向元宇宙所在的虚拟世界转移。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为，品牌店销售最强调沉浸式体验和社交，因此会加速布局元宇宙。

零壹研究院院长于百程坦言，元宇宙造就了虚拟世界的人类活动，人在现实世界中对于服装和品牌的诉求，在虚拟世界中仍会存在，甚至由于服装和品牌在虚拟世界里的呈现多样化，更加需要设计感来满足精神层面的需求，因此其需求可能会更强。余晨表示，“一个物品有没有内禀价值，不在于它是虚拟还是实体，而在于人们的共识和稀缺性，随着科技发展，虚拟物品在生活中占比会越来越高。”