华盛顿邮报：为什么Twitter和Facebook要拥抱NFT？因为它是社交货币

加密货币投资者的特殊头像是社交网络验证用户需求的最新最快最直接的方法。

本周，数以千计的Twitter用户的个人资料图片从圆形变成了六边形，因为该社交媒体应用程序开始支持NFTs，即不可伪造的代币。同时，据《金融时报》报道，Facebook和姐妹公司Instagram正在开发一项功能，让用户将NFTs作为其个人资料的一部分进行展示。

NFTs，对于那些直到现在才设法避免了解它们的人来说，是独特的数字代币，刻在一个称为区块链的永久性数字账本上，作为一些数字商品（如图片）的所有权证明。如果你看到一个名人或加密货币爱好者的社交媒体头像类似于一个心怀不满的灵长类动物或一个像素化的流氓，那可能是他们以NFT形式购买的艺术品的副本--甚至可能花了几十万美元。

现在，这些由NFT支持的头像将以六边形的形式出现在Twitter上，以区别于普通的个人资料图片，点击它们将拉出一个页面，显示其真实性，包括其区块链地址和创造者的身份。对于Twitter来说，这也是一种销售订阅其新的高级服务的方式。NFT功能只对Twitter Blue的用户开放。脸书拒绝对其计划发表评论，但有报道称，它想到了一种战利品案例，在那里你可以向你的朋友和追随者炫耀你拥有的NFTs。

对于那些以 "喜欢 "和 "收藏 "的形式向用户提供验证，以粉丝数量来衡量其重要性，并将蓝色复选标记赋予VIP的社交平台来说，鼓励加密货币爱好者炫耀他们的收藏，只是向用户提供科技分析师和投资者Eugene Wei所说的 "身份服务 "的另一种聪明方式。就像消费品中的显眼消费一样，这些新的数字身份符号让人们确认并展示他们在身份群体中的成员身份以及他们在社会等级制度中的地位。

在2019年一篇关于社交媒体的有影响力的文章中，Wei 认为，人们在深层心理上是 "追求地位的猴子"，他们寻求机会来确认和展示他们在身份群体中的成员身份和他们在社会等级制度中的地位。在他的理论中，社交网络的兴衰取决于其为用户提供一个吸引人的新途径来赚取社会资本的能力。

Instagram允许用户根据他们的摄影技巧、长相或时尚感获得地位；Twitter根据他们的精辟见解或意识形态承诺；TikTok根据他们的音乐品味和舞蹈技能（至少在早期）；等等。

当然，社交媒体并不是唯一一个以地位为交易对象的行业。他的大部分理论也适用于时尚界和艺术收藏界。在这些情况下，与NFTs一样，有一个额外的金融排他性的维度，尽管这个维度在社交媒体中也不是完全没有。Wei 指出，Facebook在早期只提供给常春藤大学的学生。

尽管在Wei写这篇文章的时候，NFT艺术还没有起飞，但它与这一理论完美契合（其部分灵感来自于社交网络和ICO（即首次代币发行）之间的比较）。除了作为所有者的品味、财富和在主流之前发现趋势的能力的证明之外，它没有任何效用，也许是最纯粹的地位即服务的例子，正如其他人后来指出的那样。难怪那些围绕着给用户提供宣传其身份和社会地位的方法而建立起来的公司渴望给一个发展极为迅速、富有和有影响力的亚文化提供一种新的方式来做到这一点。

Wei同意将NFT放在社交媒体的头像中，是他们的主人 "最大化他们的信号价值 "的一种方式，他周五通过Twitter上的一条消息说，他的头像是一个简单的乐高头像。

"他说："长期以来，个人资料照片一直是我们在当前这个2-D、低火力的社会媒体中拥有的最接近身体的东西。"因此，人们长期以来把它当作宣传他们的价值观、信仰、地位等的重要不动产，这并不奇怪。"

但是，他补充说，"像所有的信号一样，它不仅仅是关于地位。Crypto有很强的新兴意识形态倾向，所以部分拥有NFT[个人资料照片]可以表明你对该事业的忠诚。"

事实上，NFT是加密运动的一部分，其更理想化的倡导者喜欢谈论建立一个新的、去中心化的互联网--有时称为Web3--以取代今天的大公司平台。乍一看，这可能使他们与当今的大企业平台不相称。然而，这些平台对该技术的快速拥抱表明，他们更多地将NFT视为一种可以利用的审美趋势，而不是一种需要抵御的生存威胁。

反映NFT艺术作品的社交媒体图片并不新鲜。NFT持有者从一开始就使用他们的Bored Apes和Cryptopunks的图片作为头像，以此来炫耀他们在某种独家俱乐部的成员身份。(拥有无聊猿NFT的人的社区实际上被称为 "无聊猿游艇俱乐部"，这很贴切，因为无聊猿在价格和炫耀方面与游艇相当，尽管它没有潜水功能，哈哈哈）。许多人还在他们的资料上添加了".eth"，这是对以太坊区块链的引用，许多NFT都记录在该区块链上。

但是，正如加密货币热潮的怀疑者喜欢指出的那样，你实际上不必购买游艇，一样可以在Twitter上用NFT来炫耀它。如果你愿意，你可以简单地免费复制图片，并将其作为你的个人照片。这相当于在社交媒体上拿着一个假的Goyard包，或者在墙上挂着一个复制品Rothko，只不过你不拥有的NFT的数字图像与你拥有的NFT的数字图像是完全一样的。

这就是问题所在，如果你可以这么说的话，Twitter周四试图通过将支持NFT个人资料图片作为官方功能来解决这个问题。现在，如果你的酷猫或胖企鹅的头像是 "真实的"，即它是由以太坊区块链上的NFT支持的，它将与右键保存的冒牌货明显不同。

然而，这并不意味着Facebook、Instagram和Twitter上的NFT一定会获得巨大的成功。问题是，NFTs在加密货币社区内赋予的地位与社交平台赋予的地位有着非常不同的基础。那些因干巴巴的幽默或尖锐的政治评论而在推特上获得追随者的人，不太可能把大量的股票放在一个个人资料徽章上，而这个徽章更多的是说明一个用户的财富而不是他们的智慧。

可以预见的是，Twitter上反对的声音是有效的。恶搞者很快发现，用Photoshop可以制作出这些NFT头像的复制品。一些更懂技术的人注意到，Twitter的功能并没有明确区分真假NFT，前者是OpenSea等市场上经过验证的藏品，往往是有价值的独家藏品，后者是这些有价值的图片的副本，任何人都可以自己在区块链上便宜地铸币。同时，有影响力的用户认为NFTs的整个想法是一个假的或骗局（或一个环境悲剧），他们鼓励其他人对他们看到的使用Twitter的NFT功能的人进行取关或拉黑屏蔽。

这可能不会阻止那些已经在NFT世界中投资的人。他们现在已经习惯了被取笑，如果说无币者的排斥只是加强了他们在群体中的身份。但是，如果六边形的个人资料照片在像Twitter这样的大范围网络中成为一个耻辱的徽章，它可能会阻止其他对加密货币感兴趣的人加入进来。

因此，通过Twitter和Facebook将NFTs纳入主流，有可能最终使人们对它们的看法进一步分化，而不是导致广泛的接受。但即使是这样，社交网络本身的风险似乎也很低。毕竟，关于身份、品味和政治的分裂性争论只是这些社交网络的用户获得地位的另一个机会。

正如一位匿名的Twitter用户周四在一个关于NFT功能的热门话题中所说的那样。"Twitter不在意很多用户讨厌这个。Twitter正指望着这一点给平台制造更多的话题和流量"。