耐克开了个“元宇宙”旗舰店 深度体验后的我们：“就这？”

论起蹭热点，时尚品牌总是跑得最快的。

“——Yo Bro，脚上的这款耐克鞋不错啊，哪儿买的？”

“——耐克元宇宙官方旗舰店。”

游戏平台Roblox上，两个方块小人儿正交流着他们最新的时尚穿搭心得。而最近一桩元宇宙穿搭届的大事件，就是耐克正式宣布在Roblox上搞了个虚拟大型旗舰店Nikeland，大家可以在游戏里穿正版耐克了。

在这个最新的耐克虚拟世界中，你除了可以在商店里尽情购物用各种耐克定制产品装扮自己外，还可以玩各种体育类的小游戏，甚至可以利用互动体育材料来设计自己的迷你游戏。在耐克官方发出的宣传中，这个世界的构建色彩非常卡通，篮球场、网球场、足球场、田径场一应俱全，还有一个科幻感十足的耐克商店，巨大的耐克标志漂浮在空中。

图片来自于耐克官网

耐克表示，此次Nikeland的内部建筑物和场地的搭建灵感直接来自于耐克位于美国俄勒冈州的现实总部，可以说是目前耐克在虚拟世界中的全球总部基地。而跟“Just do it”相对应，Nikeland主打的宣传口号则是“Dream it. Make it. Play it.”试图将品牌的边界在虚拟世界中扩大。

看到耐克如此有意思的跨界尝试，硅星人也决定亲自去体验一下，看看他们搞的这个虚拟世界究竟如何。

Nikeland之初体验：跑酷、逛街、修乐园……

在正式亲自进入Nikeland之前，不得不说，耐克官网上挂出的“买家秀”视频还是非常吸引人的。

色彩斑斓的动画设计充满了青春的活力，建筑在设计得很有未来感，同时还结合了一些跑酷、躲避类的小游戏，看上去真的像一个虚拟游乐园。

下面，打开Roblox搜索Nikeland，让我们进入“卖家秀”环节。

先来说说各种小游戏。进入Nikeland后，会首先弹出一个游戏规则的说明，大概意思就是你可以通过玩这个世界中的各种小游戏来赢取金币，然后可以用金币来建造你自己的小游戏和在虚拟商店里买各种耐克装备。

进入游戏后，旁边会有一个让你选择的小游戏种类的站点，包括岩浆跑酷、蹦床、躲避球等。但当选择了岩浆跑酷之后，硅星人屡战屡败，游戏总是还没开始就结束了。悲催的是，从这个小游戏退出来之后，其他小游戏的选择入口就消失了，硅星人只好自己满世界乱逛。

来到网球场，场上放置了许多有耐克标志的蹦床，你可以在上边蹦，但并不知道蹦来蹦去的意义何在。‍

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来到田径赛道上，上了赛道之后，会立刻有一种自己在奔跑的感觉，不过跑了好一阵儿跑道上也就只有‍自己一个人，也没看到有什么计时器或者终点、起点的标志，只能体验一下“随风奔跑自由是方向”的氛围。

跑到一半看到远处有一个滑雪场，赶紧跑上去看看。本来以为可以滑雪橇，推了半天推不动，只能捡一些小雪球来扔。

此外，篮球场、足球场大多都是一样的情况，设置了一些你可以玩的、互动的东西，但并没有一个明确的游戏规则入口，缺少了竞技性和运动型的体验。

在硅星人体验期间，体验比较好的仅有穿旗竞速跑和爬耐克墙这两个小游戏，主要原因在于规则和玩法都比较清楚。比如，竞速跑是你在快速滑行中能穿过40面耐克小旗子就算成功并获得金币。

耐克墙则需要你通过精细连贯的操作，一点点地跳上方块耐克墙的最高点获得奖励。在这个过程中方块会不停变化，玩家得掌握时机，稍有不慎就会跌落归零。

除了这些小游戏外，硅星人也去逛了逛位于Nikeland中心的Nike Showroom。进入商店时，可以跟门口的虚拟店员打招呼免费获得一顶帽子和背包，目前商店陈列商品并不多，总共大概共有20多件，两边设有一些穿着耐克服装的模特，中间放的是包括Air Force 、Nike Blazer、Air Max等系列的耐克鞋，每件衣服和鞋子都可以点击查看更多详细信息和售价。

如果需要购买衣服和配饰需要花费几百金币不等，购买鞋子则需要花费勋章。金币和勋章都可以通过你在耐克世界里到处玩游戏和解锁隐藏任务获得。虽然整个商店不大，但是可以探索的地方也挺多的，你可以上上下下蹦哒，说不定就能在隐秘处看到一个待开启的耐克鞋盒。

最后，再来说说耐克此次所强调的让玩家自主创造小游戏的功能。在建造游戏上，你既可以用一个空白地块自己搞创作，也可以用耐克给你提供的各种场地模版。然后在模版基础上，用你此前游戏获得的小金币来购买一些建造材料进行搭建。由于这个过程在手机上实在是太难操作以及太过漫长，所以此次硅星人并没有去完整打造自己的小游戏，感兴趣的小伙伴可以去亲自体验一下。

迈出了元宇宙转型第一步，但也仅仅只是第一步

从硅星人一个小时的体验来看，耐克此次打造的所谓的元宇宙总部，其优点和缺点都很明显。

好的地方在于，Nikeland构思很新奇、内容也很丰富。除了巧妙的把各种体育运动和小游戏相结合之外，这个虚拟世界中还打造了商店、公园、海滩、小型游乐场、信息咨询处等等，玩累了你可以选择去坐坐秋千，也可以去海边的躺椅上晒太阳，或者去商店里购购物。每一处都嵌入了耐克的影子，让用户真的会有种置身于一个耐克世界里的感觉。

此外，Nikeland的确在尝试融入元宇宙的各种特点。比如社交、比如虚拟商品和线下实体商品的互动、再比如让用户自己创造游戏的开放式玩法等。这个世界还会跟现实中的世界联动，比如进入冬天以后，就会偶尔设置下雪天，湖水会冻成冰，此前的游泳活动就会变成滑冰。

但Nikeland也并没有想象的那么好玩，买家秀和卖家秀之间还是存在着很大的差别。其中最主要的问题是这个虚拟世界运行的规则并不是很明晰。

比如各种小游戏应该怎么玩、入口在哪里都没有非常清楚地标识和示范。玩家在进入之后往往一头雾水、无的放矢，不知道如何参与，以及如何才能取得胜利。再比如在自主建造的环节，玩家如何进入自己的建造页面和地块，如何开启和运营自己建造的内容都缺少明确的操作指南，让用户很容易就失去兴趣。

总体来看，Nikeland还是很适合小朋友以及年轻的耐克发烧友去一探究竟，毕竟一个连云朵都是耐克的地方，也只有在这里才能看到。

虽然Nikeland目前看起来只是差强人意，但它未来的想象空间还是挺大的。比如可以上架更多的耐克周边商品甚至在未来跟现实世界的消费挂钩，比如之后在里边举办虚拟的NBA球赛、超级碗等等。

而Nikeland所拥有的能性也让其获得了很多投资机构青睐，比如近期华尔街投行Guggenheim的分析师就将耐克列为其2022年的“首选股”，称耐克 “正在迅速开启公司历史上的下一个数字消费时代”。

元宇宙一火，时尚品牌们又来集体蹭热点

不过，时尚品牌们大举进军元宇宙这件事也没什么值得惊讶的，因为每次科技界有什么新概念冒出来时，它们每次都是跑得最快的。

早在2016年前后VR/AR那波爆火的时候，耐克、阿迪、Gucci、纪梵希等都先后推出VR类产品。而这一波元宇宙热潮如此汹涌，这些品牌自然也不会落后。除了耐克外，以下是据硅星人不完全统计的已经试水元宇宙的时尚类品牌：

Burberry

去年8月，Burberry与总部位于洛杉矶的游戏公司 Mythical Games 合作，在开放世界类游戏《Blankos Block Party》推出了限量版的 Blanko NFT 虚拟鲨鱼公仔，定价300美元一个，限量750个，结果在正式发售后的30秒内就售罄，现在最便宜Burberry公仔的已经炒到了1000美元。

图片来自Burberry

Ralph Lauren

去年8月25日宣布与虚拟社交公司ZEPETO 合作推出的50件虚拟服装系列，并在游戏中设立了Ralph Lauren咖啡店、Ralph Lauren麦迪逊大道旗舰店等新景点。圣诞季期间，Ralph Lauren还在Roblox上开启了一个名为“Winter Escape”的世界，可以和好友溜冰、逛逛 Polo 专卖店、在 Ralph's Coffee 泡一杯符合你自己口味的热可可，并装饰圣诞树。

Vans

去年九月，街头服饰品牌Vans在Roblox 平台上创建了以滑板为主题的虚拟世界“Vans World”，用户可以在游戏中购买喜爱的滑板与服饰鞋款，与朋友一起练习滑板技巧，并在游玩过程中获得独家Vans装备。

巴黎世家

九月，Balenciaga为电子游戏Fortnite中的四个角色设计了服装，玩家可以使用Fortnite货币“V-Bucks”支付这些服装。

Gucci

Gucci早在2020年12月九发布了由 Roblox 支持的为期两周的虚拟版 Gucci Garden，用户可以在其中自定义头像并购买独家数字物品，现在也还在Zepeto上销售虚拟时装系列。

阿迪达斯

阿迪达斯在上个月初正式推出了一系列“走入元宇宙”的NFT，总发行数为3万个。仅仅发售后数小时，所放出的系列就全部售罄就售价高达2000万美元。

从时尚品牌争先恐后涌入元宇宙的现象中我们似乎可以看出，元宇宙这把火已经开始从游戏社交开始向人们的吃穿住行一路蔓延。如今，一幅数字抽象画卖到百万美元，虚拟地皮被炒得比北京房价还高，奢侈品们开始疯狂收割，不知道此时，是不是该高唱一句“全都是泡沫”呢？