加密潮牌RTFKT会颠覆潮牌行业吗？

加密潮牌RTFKT-CloneX Mintvial在过去一周NFT交易额超过1亿美元（1.1437亿美元），CloneX 是RTFKT 第一个系列头像类的 NFT、全 3D 渲染、全骨骼绑定，并且为每个角色提供虚拟空间。

CloneX发售前曾投屏纽约时代广场，还与日本潮流大师村上隆推出的合作款。

12月1日上午，RTFKT-CloneX成功完成NFT发行并为RTFKT带来了15000枚ETH的收入，约合6600万美元。

大获成功的RTFKT成立于2020年1月，是第一家将球鞋文化带入NFT领域的项目，获得了多家著名的投资方青睐，如硅谷著名风险投资基金Andreessen Horowitz，a16z ，Riot Games（英雄联盟的开发商）的联合创始人Marc Merrill，创意设计聚合平台Behance 的联合创始人Scott Belsky，LVMH 集团的前任首席数字官 Ian Rogers等。

曾经有人这么评价过 RTFKT：「If you ever wanted a pair of AirJordan when you were young, then your child will dream of a pair of RTFKT」

（如果在你小的时候曾想拥有一双 AirJordan 的话，那么当你的孩子出生他会想要一双 RTFKT。）

RTFKT 的主要产品是各类虚拟的时尚产品，比如运动鞋，服装甚至是板砖。

这些虚拟的时尚商品由 RTFKT 使用电子游戏引擎以及增强现实技术等进行设计，灵感多种多样，比如电子游戏，特斯拉的汽车等等。

曾经大火的一张照片，特斯拉创始人Elon Musk穿着灵感源自特斯拉电动皮卡Cybertruck的虚拟球鞋出席活动，这双由RTFKT Studios设计的虚拟鞋，最终以15000美元的价格被售出。

根据 Fast Company 网站的数据显示，2020 年消费者在虚拟商品上花费了超过1000亿美元，并且这一数字在2021年预计还将进一步增加。

那NFT潮牌会颠覆现有的潮牌行业格局吗？

Benoit Pagotto 表示：“人们可能需要一段时间来接受虚拟时尚商品的概念，但是目前已经有了一群愿意为此花钱的消费者。他们很看重自己的虚拟形象，而且他们也并不都是电子游戏玩家。”

投资方LVMH 前首席数字官 Ian Rogers认为NFT 品牌 RTFKT 数字产品加上实物产品比单独的实物产品具有更大的价值。

但是作为第一个NFT潮牌品牌 RTFKT同样也面临诸多挑战，RTFKT-CloneX 发售开启2 个小时内，销量却不足 3 分之一，随后官方称是因为受到黑客攻击，但这件事却引发了大量社区用户的不满。

他们认为只是因为卖不出去才找了这样的借口，最后RTFKT关停了 Discord 所有用户的发言功能长达 16 个小时。

虽然官方为了表达歉意，又随机赠送总量剩余的 1000 个 CloneX 为前一天参与荷兰拍的买家作为补偿。

但用户依旧认为RTFKT没有正面处理这件事，还禁言，作为一个以社区起家的NFT品牌，表示仍被伤透了心。

NFT的出现，让品牌和用户通过社区实现了0距离，但这是一把“双刃剑”，用户更好的理解品牌，但也能让用户更快的发现品牌的不足之处。

这把“双刃剑”会悬在每一个NFT品牌的头上，而经过此次事件，足以证明RTFKT 还不成熟。

作为一个全新的商业模式，NFT潮牌未来一定会占据一壁江山，但现在仍需要长时间的磨砺。