零售、游戏、科技等行业遇上元宇宙，将会产生怎样的化学反应？

尼尔•斯蒂芬森 (Neal Stephenson) 在1992年的反乌托邦科幻小说《雪崩》(Snow Crash) 中首次创造了一个术语。用现代社会的视角看元宇宙是什么样子的，为什么大家都在谈论它？

元宇宙初学者指南

◉ 什么是元宇宙？

元宇宙采用2D屏幕，通过增强现实 (AR)、虚拟现实 (VR) 和视频等多种形式的组合将其变成3D数字环境。人们可以在里面执行诸如工作或社交等日常任务，就像数字世界中的虚拟人一样。

◉ 是否有一家公司拥有元宇宙？

答案是否定的，我们更多的将元宇宙视为一种概念。作为创造这个术语并试图成为该领域领导者的一种方式，Facebook最近更名为Meta。

◉ 虚拟现实（VR）和增强现实（AR)有什么区别？

VR是一种身临其境的体验，是一种计算机生成的三维环境，用户可以通过戴上耳机或眼镜来探索。而AR是一种数字叠加，可以投射到现实世界并在您的数字屏幕上栩栩如生地显示。例如，我们手机上的各种滤镜。

零售行业的主要参与者

◉ Ralph Lauren

在1月3日之前，用户可以在Roblox的虚拟Polo商店中浏览和试穿中性数字服装。用户可以用限量版物品自由的定义他们的虚拟形象，花费150到200个Robux不等的通证。游客也可以在这个虚拟世界里进行社交互动，享受滑冰、喝热巧克力和烤棉花糖的乐趣。此外，玩家还可以通过寻宝解锁各种饰品，这些奖励物品每周都会掉落。

◉ Stefan Cooke

Stefan Cooke是伦敦圣马丁学院的毕业生，最近他与EA电子游戏《模拟人生》合作，制作了一个23件套的现代男装礼包，玩家可以以4.99英镑的价格购买并给虚拟形象使用。

◉ Jordan Brand

Jordan与当前流行游戏平台《堡垒之夜》合作，在其空降模式中推出了新的虚拟服装，以F提升其互动体验。在那里，游戏玩家可以进行寻宝，搜寻Air Jordan 11 “Cool Grey”产品，完成Trickshot挑战，并解锁其空降模的MVP区域。

◉ 巴黎世家

巴黎世家是Kering旗下的品牌，之前曾与《堡垒之夜》合作，现在已经创建了一个专门的元宇宙团队。这个单位将专门致力于探索元宇宙领域的的营销和商业机会。谈到数字时尚，巴黎世家的首席执行官Cédric Charbit表示，“可使用性是我们现在所缺失的一点，我们每天都在迈出巨大的步伐。”

◉ OTB集团

这家旗下拥有Diesel和Maison Margiela等品牌的国际时尚集团创建了一个名为Brave Virtual Xperience (BVX)的新业务部门，将支持其在游戏和元宇宙行业的所有品牌。

◉ 英国时装协会（BFC）

BFC与Roblox合作推出了首个元宇宙设计时尚奖，并为其首个获奖者cSapphire加冕，cSapphire经营着一家游戏内服装店。该奖项由Gucci的Alessandro Michele的虚拟形象在虚拟线上仪式上颁发。

◉ 戴森

戴森被称为Demo VR，创造了先进的虚拟现实技术，使其客户能够使用Oculus头显耳机在自己的家里体验其产品，如吹风机和Airwrap造型器等等。

◉ 其他快销时尚品牌

某快销时尚品牌除了与某韩国品牌合作推出实体收藏系列之外，用户还可以在其平台上的元宇宙世界中为他们的虚拟形象购买数字版本的衣物。

作为另一款游戏《动物之森》的常客，另一快销时尚品牌纯素共存故事系列中的11件作品已经以虚拟形式重新制作，以在游戏内的时装秀上进行展示。

游戏中的Looop岛被改造来反映该系列的纯素价值观，该岛禁止钓鱼和狩猎，岛上的餐厅将提供纯素食品，游戏玩家可以在其商店下载虚拟衣服。

游戏行业的主要参与者

◉ 堡垒之夜（Fornite）

当前元宇宙的大部分影响力来自游戏。今年早些时候，《堡垒之夜》开始为Marshmello和Ariana Grande等歌手举办游戏内音乐会。用户可以在观看演唱会的同时与游戏中的场景进行互动。最近，《堡垒之夜》通过“Party Worlds”进一步推进了其元宇宙的发展计划，新的3D空间专为玩家与朋友社交而设计。

◉ Roblox

另一个主要游戏平台Roblox是迄今为止与时尚界合作最多的平台。11月，某运动品牌宣布与该平台合作创建一个免费的虚拟游戏空间。

此外，Gucci于5月策划了Gucci Garden以销售其限量版数字服装，另外在9月，Vans创建了一个可互动商店，用户可以在其中定制运动鞋并参加虚拟音乐会。

METAVERSE

科技行业的主要参与者

◉ Meta（原Facebook）

10月，Facebook宣布更名为Meta，目的是为了“让元宇宙渗入我们的生活”。该公司于2014年收购了VR公司Oculus，标志着其开始对虚拟空间进行投资。

在其Connect 2021主题演讲中，Meta推出了Horizon Home，这是其元宇宙家庭基地的早期版本，用户可以使用他们的Oculus Quest头显加入其中。

Meta还概述了其对元宇宙的计划，涵盖工作、娱乐和介于两者之间的一切，并开始了Quest for Business项目，该计划将于2023年全面推出。

◉ 微软（Micrsoft）

Meta的竞争对手微软也一直在投资沉浸式空间，目前其重点放在了工作场所。

该公司最近宣布将Mesh for Microsoft Teams作为其进入元宇宙的门户，该功能允许在不同地点的人们使用Microsoft Teams的工具加入全息协作体验。

用户可以用自己自定义的虚拟形象加入Teams会议，并构建沉浸式空间来开会和进行协作。

与数字藏品相结合

元宇宙为人们提供了展示他们在数字世界中购买的数字藏品 (NFT) 的机会。未来，我们很可能会看到消费者穿着他们在元宇宙中购买的数字服装，无论是在游戏还是社交空间，因为他们的虚拟形象与自我身份的联系将越来越紧密。

数字市场THE DEMATERIALIZED使客户能够以NFT的形式购买数字时尚资产，目前他们可以将这些资产转移到指定的游戏中，包括Sansar、VR CHAT和Decentraland。

我们应该投资吗？

就目前而言，许多消费者无法直接访问元宇宙，通常需要VR头显耳机才能进入，技术也仍在开发中，在能够复制现实生活之前它还有很长的路要走。Mark Zukerberg预计，让元宇宙的中心思想成为主流可能需要5到10年的时间。然而，目前存在于元宇宙的各个方面，可以由品牌通过合作或开发自己的虚拟世界加以利用的互动游戏和虚拟人都值得我们关注。