Facebook奔向元宇宙

扎克伯克表示：“元宇宙是下一个科技前沿领域，就像当初我们搭建社交网络一样。”

当地时间10月28日，Facebook首席执行官马克·扎克伯格在Facebook Connect大会上宣布，Facebook将更名为“Meta”。同时，公司还将其股票代码从“FB”改为“MVRS”，12月1日开始生效。

对于公司新名字，扎克伯格表示，从现在开始，将是元宇宙优先（Metaverse First），而不是Facebook优先，“我以前学过古典文学，‘meta’这个词来自希腊语，意思是‘超越’。对我来说，它象征着总有更多的东西需要建造，总有一个故事的下一个篇章。”

据Facebook官网发布的信息显示，目前Meta平台已建立了专属的域名介绍页，这一更名可能意味着Facebook公司将采取类似此前谷歌公司的做法，把公司的名称改为Meta，截至目前，该公司旗下的Facebook网站，以及Instagram等多个网站、APP仍保留其原有的名字。

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Facebook为何改名？

关于改名，扎克伯格在主题演讲中表示，“我们是一家打造科技连接人的公司。携手合作，我们终将把人放在科技的中心，启动一个更为广阔的创造者经济。改名Meta是为了体现我们的定位，以及我们未来想要打造的平台。目前的品牌过于紧密地相关一个产品（Facebook平台），但未来我们希望被视为一家元宇宙公司。”

有外媒认为，Facebook改名可能与其公司一直在开发的虚拟现实平台Horizon有关，这是扎克伯格的下一个雄心壮志——称霸元宇宙（Metaverse）。

据美国媒体报道，Meta这个名字实际上早已出现在Facebook的“扩展宇宙”中。现在如果登录“Meta.com”这一域名就会自动跳转至“Meta.org”网站，后者是一个生物医学网站，隶属于扎克伯格和妻子普莉希拉·陈运营的慈善组织“陈-扎克伯格倡议”（Chan Zuckerberg Initiative）。

早在2017年，该慈善机构就收购了主要从事搜索科学论文的人工智能技术开发公司“Meta”。这表明，扎克伯格早已为自己的“元宇宙”公司有所打算了。

一方面，据美媒分析，虽然目前还不清楚Facebook的真实意图，但营销专家们认为，Facebook可能将效仿谷歌的做法，成立一个母公司来监督各种业务。如果母公司的名称是Horizon，那么公司的各个部门也可以改名为Horizon Facebook或Horizon Instagram等等，或者也可以保持不变。

另一方面，Facebook本身也面临着前所未有的压力：遭遇了史上最严重的宕机事故，市值蒸发百亿，引发信任危机；前员工向美国国会提交大量内部文件，直指Facebook在明知平台上内容有害而坐视不管，公众形象近年来跌至谷底；在苹果最新隐私政策变更后，越来越多的用户选择不让应用接触到自己的个人数据，让Facebook这样依赖数据进行广告业务的互联网公司束手无策... ...

对此，许多批评人士认为，在接连不断的丑闻之后，Facebook实际上是希望借改名和元宇宙重塑品牌，以挽回公司的颜面。

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Facebook全力押注元宇宙

扎克伯格对元宇宙持有的极强信念，也使Facebook成为科技巨头中押注元宇宙赛道的领先者。

今年7月，扎克伯格在接受The Verge采访时直言，元宇宙是移动互联网的下一代，并表示要All in 元宇宙，Facebook将在五年内从社交媒体转变为元宇宙公司。8月，Facebook组织了一场新闻发布会，围绕一款旨在让人们在VR中参加会议的VR应用程序。9月，Facebook宣布，建立一支5000万美元的基金，用于帮助以更负责任的方式开发元宇宙。其正式名称为XR Programs and Research Fund。10月，Facebook再次宣布，计划斥资1000万美元重塑VR社交平台Horizon，以鼓励创作者发布更多原创VR内容。

而在今年的主题演讲中，扎克伯格承诺要打造一个以人为中心、更具责任感的元宇宙平台，打造一个融合网络环境、虚拟现实与增强现实的平台，元宇宙将是未来的社交平台，也是移动互联网的接替者。

扎克伯格所设想的Meta，目标就是要建立一个数字虚拟新世界。Meta将在社交、游戏、工作、教育等各个领域发力，把人们日常生活的方方面面都囊括其中。

社交：自定义空间与虚拟形象，在VR里用Messenger视频电话

大会一开始，扎克伯格就为大家介绍了旗下Horizon平台添加的VR新功能——Horizon Home。

你可以在VR中随心所欲地构建你的“家”。比如把你和朋友的聚会空间设计成太空舱，每个人的虚拟形象也可以自由定义和选择，你可以“捏”一个自己、一个个性张扬的卡通人物、甚至是一个机器人形象。朋友们能一起聚会、看电影、玩游戏，也可以一起通过Horizon Venues功能去参与一场身临其境音乐会或虚拟演出。

此外，Facebook进一步更新了Quest上的Messenger功能，进一步拓展了现实与虚拟世界之间的社交联结。现在你可以在Horizon中直接拨打Messenger电话给朋友，并在虚拟世界中与在现实世界的他们对话。

游戏：《侠盗猎车手》上线Oculus，游戏边界进一步扩大

扎克伯格表示，对于元宇宙各项功能的实现现在仍然还处于早期阶段，但游戏无疑是目前最能被普通消费者理解和接受的切入口。

此前，Quest上的Beat Saber、Population等VR游戏取得了很多人的喜爱，而现在Meta将进一步扩大其平台上VR游戏的阵容。继上个月刚刚上线了《生化危机4》之后，扎克伯格宣布著名大IP《侠盗猎车手：圣安地列斯》也即将第一次以VR形式在Oculus Quest 2上推出。届时，玩家们将在在以洛杉矶和拉斯等城市为原型开放世界中穿梭，更加有身临其境的刺激感。

此外，扎克伯格也展示了更多关于在元宇宙进行游戏的愿景，并不只是局限于某一个游戏本身，而是将其嵌入日常生活。比如通过增强现实与朋友玩国际象棋、一起跟朋友击剑、通过VR与朋友打篮球等等。这些带有游戏性质的健身功能将很快上线Oculus，让你能够新世界中通过与 AI或朋友对抗来进行锻炼。

关于更多即将推出的游戏功能，扎克伯格表示Oculus将在2022年举办一场专门的游戏展示大会。

工作：Slack、Dropbox等上线Horizon，推出Workrooms企业模式

不久前，Facebook推出了Horizon Workrooms的功能，虽然引起了不少关注，但很多人认为目前只是噱头缺乏实用场景。

但Meta此次又推着元宇宙办公概念再往前走了一步。为了让你在VR世界里的工作更加便捷、高效，扎克伯格宣布将在Horizon Workrooms中集成更多可用于多任务处理的2D应用程序，包括Slack 、Dropbox、Mural、Pluto TV等。而未来，一些Oculus 应用也将模糊VR和2D应用之间的界限，例如，Horizon Workrooms将在不久后支持Zoom的通话。

此外，新的业务产品将为Quest设备带来Quest for Business工作功能，包括使用工作帐户登录Quest 2，并为企业提供帐户管理、IDP和 SSO集成、移动设备管理等。这项功能将于今年开始测试，2022年进入公测阶段， 2023年全面上市。

而在个人的Horizon Home中，Facebook也在日常休闲、社交的功能外添加了个人办公空间的功能，你还可以自定义设计你的工作空间，同时也可以使用Slack、Dropbox等集成功能。

教育：打造沉浸式学习体验，设立1.5亿美元内容开发基金

除此之外，扎克伯格认为元宇宙的到来也将重塑未来的教育方式。VR、AR将成为一种强大的教学工具。

Facebook希望在元宇宙中建立一个强大的学习生态系统，并为此设立了一个1.5亿美元的专项基金。首先，它将创造一种沉浸式的教育体验。比如你想学习行星知识，戴上AR眼镜后，巨大的行星就会出现在你面前，你可以把它们拉近拉远、清晰地看到它们的纹理和特点。你想学习古代建筑知识，你可以直接“穿越”到那个时代，亲身体验、见证伟大建筑的是如何建成的。

此外，Facebook还将着力培育教育领域AR/VR内容创作者，目前他们正在与Unity合作，向人们传授创建教育性VR内容所需的技能、工具等，并与多家大学、非营利组织和教育机构达成了合作。

扎克伯格发布的《创始人的信》的全文，来自腾讯科技：

我们正处于互联网下一个篇章的开端，这也是我们公司的下一个篇章。

近几十年来，科技赋予了人们更自然联系和表达自身的力量。当我在创办Facebook之初时，我们主要在网站上输入文本。当我们有了带摄像头的手机，互联网变得更加可视化和移动化。随着连接变得更快，视频成为一种更丰富的分享体验的方式。我们已经从桌面经过网络走到手机，从文本经过照片到视频，但这还不是终点。

下一个平台将更具沉浸式--一个你置身其中，而不仅仅是看着它的互联网体验。我们称之为元宇宙，它将触及我们开发的每一款产品。

元宇宙的决定性品质将是一种存在感--就像你和另一个人在一起或者在另一个地方。感觉真正与另一个人在一起是社交技术的终极梦想。这就是为什么我们专注于此的原因所在。

在元宇宙，你几乎可以做任何能想象的事情--与朋友和家人聚在一起、工作、学习、玩耍、购物、创作--以及完全不符合我们如今对电脑或手机的看法的全新体验。我们制作了一部电影，探索有一天你会如何使用元宇宙。

在这个未来，你将能够以全息图的形式瞬间传送到办公室，而无需通勤；可以与好友一起参加音乐会，或者与父母在客厅叙旧。无论你居住在哪里，这都会带来更多的机会。你能够把更多的时间投入到重要事情上，同时减少通勤时间，减少碳足迹。

想想今天有多少物理事物在未来可能只是全息图。电视机，拥有多台显示器的完美工作装置，棋盘游戏等等--它们将是由世界各地的创作者设计的全息图，而不是在工厂里组装的实物。你将在不同的设备上获得这些体验--增强现实眼镜可以停留在现实世界中，虚拟现实可以完全沉浸其中，手机和电脑可以从现有平台上跳转。这不是花更多的时间在屏幕上；而是让我们已度过的时间变得更好。

我们的角色和责任

元宇宙不会由一家公司创造。它将由创作者和开发者构建，创造可互操作的新体验和数字项目，并开启一个比受如今的平台及其政策约束的经济更大的创意经济。

在这一旅程中，我们的角色是加速基础技术、社交平台和创意工具的发展，让元宇宙成为现实，并通过我们的社交媒体应用来编织这些技术。我们相信，元宇宙能够带来比今天任何东西都更好的社会体验，我们将全力以赴帮助实现其潜力。

正如我在最初的《创始人的信》中写道的那样：“我们建立服务不是为了赚钱；我们赚钱是为了建立更好的服务。”

这种方法对我们很有用。我们已建立起业务来支持非常大的长期投资，用户打造更好的服务，这就是我们的计划。

过去的五年对我和我们公司来说在很多方面都很卑微。我学到的一个主要教训是，制造人们喜爱的产品是不够的。

我越来越意识到互联网的故事并不简单。每一章都会带来新的声音和新的想法，但也会带来新的挑战、风险和对既定利益的破坏。我们需要一起努力，从一开始，把这个未来最好的版本带到生活中。

隐私和安全需要从第一天就融入元宇宙。开放标准和互操作性也是如此。这不仅需要新的技术工作--比如支持社区中的加密数字货币和NFT项目--还需要新的治理形式。最重要的是，我们需要帮助建立生态系统，让更多的人在未来有利害关系，不仅能作为消费者受益，也能作为创造者受益。

这个时期也是令人羞愧的，因为像我们这样大的公司，也已经了解了在其他平台上构建是什么样的。生活在他们的规则下深刻地影响了我对科技行业的看法。我开始相信，消费者缺乏选择，开发商收费高，正在扼杀创新，阻碍互联网经济。

我们试图采取不同的方法。我们希望尽可能多的人能够获得我们的服务，这意味着努力降低成本，而不是增加成本。我们的移动应用是免费的。我们的广告模式旨在为企业提供最低的价格。我们的商业工具可以以成本价或适当的费用获得。因此，数十亿人热爱我们的服务，数亿企业依赖我们的工具。

这就是我们想要用来帮助建设元宇宙的方法。我们计划以成本价或补贴价格出售我们的设备，让更多人可以使用。我们将继续支持个人电脑的侧面安装和流式传输，让人们有选择，而不是强迫他们使用QuestStore来寻找应用或接触客户。我们的目标是在尽可能多的情况下提供低费用的开发者和创作者服务，这样我们就可以最大限度地提高整体创意经济。不过，我们需要确保一路上不会亏损太多。

我们希望，在未来十年内，元宇宙将有10亿用户，拥有数千亿美元的数字商务，并为数百万创作者和开发者提供工作岗位。

我们是谁

当我们开启新篇章时，这对我们公司和我们的身份意味着什么，我想了许多。

我们是一家专注于人际关系的公司。虽然大多数科技公司都专注于人们如何与技术互动，但我们一直专注于构建技术，以便人们能够互动。

今天，我们被视为一家社交媒体公司。Facebook是全球历史上使用最多的科技产品之一，这是一个标志性的社交媒体品牌。

构建社交应用对我们来说一直非常重要，而且还有很多东西需要构建。但越来越多的是，这不是我们所做的全部。在我们的基因中，我们要构建技术将人们聚集在一起。元宇宙是连接人们的下一个前沿，就像我们刚开始使用社交网络一样。

如今，我们的品牌与一款产品联系的非常紧密，以至于它不可能代表我们今天所做的一切，更不用说未来。随着时间的推移，我希望我们被视为一家元宇宙公司，我希望将我们的工作和身份定位于我们正在构建的目标。

我们刚刚宣布，正在对公司进行根本性的变革。我们现在将业务视为两个不同的部分并进行报告：一个是针对我们的应用家族，另一个是针对我们在未来平台上的工作。我们在元宇宙的工作不仅仅是其中的一部分。元宇宙包含了社会经验和未来技术。当我们拓宽视野时，是时候采用一个新品牌了。

为反映我们是谁以及我们希望建立的未来，我很自豪地告诉大家，我们公司已经更名为Meta。

我们的使命不变--它仍然是把人们聚集在一起。我们的应用和它们的品牌也没有改变。我们仍然是围绕人设计技术的公司。

但是我们所有的产品，包括我们的应用，现在都有一个新的愿景：帮助元宇宙成为现实。现在我们有了一个反映我们工作广度的名字。

从现在开始，我们将以元宇宙为先，而不是Facebook。这意味着随着时间的推移，你将不再需要Facebook帐户来使用我们的其他服务。随着我们的新品牌开始出现在产品中，我希望世界各地的人们开始了解Meta品牌和我们所代表的未来。

我过去学过古典文学，“meta”这个词来源于希腊语，意思是“超越”。对我而言，它象征着总有更多的东西要去构建，总有下一章的故事。我们的故事始于一间宿舍，并超越了我们的想象：变成一个应用家族，人们用它来相互联系，寻找他们的声音，并开始改变世界的商业、社区和运动。

我为我们到目前为止所建立的一切感到自豪，也为接下来的一切感到兴奋--当我们超越今天可能的一切，超越屏幕的限制，超越距离和物理的限制，走向一个每个人都可以相互陪伴、创造新机会和体验新事物的未来。这是一个超越任何一家公司的未来，将由我们所有人创造。

我们已建立了一些东西，以新的方式把人们聚集在一起。我们从艰难的社会问题和生活在封闭的平台中吸取了经验。现在是时候把我们所学的一切都带走，帮助构建新篇章了。

我比世界上任何其他公司都更致力于此。如果这是你想看到的未来，我希望你能加入我们。未来将超乎我们的想象。