区块链破圈，好莱坞掀起布局热潮

2021年是区块链破圈的一年。区块链产业在此年得到了莫大的关注以及发展，许多巨头公司都先后布局了区块链的相关产业。例如近期元宇宙的相关利好消息不断，先有Meta公司“All In”，后有全球市值最高的微软以及芯片巨头英伟达的布局。而如今影视产业龙头好莱坞的迪士尼也表示元宇宙将是迪士尼的未来。

在NFT的火热之后，好莱坞知名经纪公司宣布与NFT项目进行签约合作。全球最大连锁影院AMC也宣布将进军区块链以求提高收入和转型。

NFT项目与好莱坞经纪公司签约合作

2021年9月，The Hollywood Reporter报道，好莱坞顶尖的经纪公司 UTA（United Talent Agency）已经与大热的 NFT 艺术项目 CryptoPunks、Meebits 和 Autoglyphs签约，该经纪公司将代表 Larva Labs 的加密艺术项目，用于电影、电视、视频游戏和出版项目，成为第一个寻求融入加密原生 IP的主流媒体。

CryptoPunksNFT

MeebitsNFT项目

AutoglyphsNFT项目

CryptoPunks 是 2017 年在以太坊区块链上推出的最早的艺术NFT项目之一。每个朋克肖像都是通过算法生成的，带有特定的特征（如帽子或面部毛发）。虽然这些角色最初是免费赠送的，但近几个月来，它们的销量大幅回升。再过去的一个星期内，其成交的价格超过了4400万美元。有些的角色价格则上看百万美元。如今，这些藏品现在的总价值超过16.6亿美元。

CryptoPunks数据

来源：Larva Labs

Larva Labs 则是于 2019 年推出了 Autoglyphs，而2021年早些时候推出了 Meebits。

UTA Digital Assets 负责人Lesley Silverman表示：“这是完全起源于加密世界的 IP 进入更广泛娱乐领域的首批机会之一，他们赢得了它。他们确实剧烈冲击了时代精神。”LarvaLabs则表示将这项工作视为有助于维持或提高整个收藏品价值的一种方式。

UTA创建于1991年，由 Bauer-Benedek Agency 和 Lead Artists Agency 合并而成。UTA业务已扩展到娱乐业的所有领域，包括职业体育、音乐、视频游戏。很多好莱坞一线明星都是UTA的客户，例如Johnny Depp、Harrison Ford、Miley Cyrus等。

全球最大连锁影院进军区块链

2021年11月8日，美国最大的院线AMC（American Multi-Cinema）娱乐首席执行官Adam Aron表示，AMC正寻求接受Crypto作为支付方式，同时正在探索推出自己的Crypto以销售自己品牌的产品。此外，AMC还在与好莱坞电影公司就推出NFT事宜进行谈判。

2021年11月8日美股盘后，AMC院线公布Q3业绩报告。财报显示，AMC院线Q3营收7.63亿美元，同比增长536%；净亏损2.24亿美元，去年同期净亏损9.06亿美元，同比大幅收窄。此一财报发布后， AMC股价跌近5%，报42.90美元，尽管公司Q3营收大增超过500%。如今的MAC股价在42.13美元，市值216.5亿美元。

AMC股价走势

自从新冠疫情的肆虐之后，全球传统电影院都陷入了寒冬。许多的大片撤档导致了电影院的萧条。为了挽救每况愈下的业务，传统电影院如AMC寻求变革以及提高收入。而AMC则将目光放在了区块链产业。

2021年是NFT迎来爆发的一年。今年初马斯克的推文宣传和NFT艺术品《Everydays - The First 5000 Days》（每一天：最初的5000天）的天价拍卖事件（拍出6900万美元，大约4.4亿人民币）后，NFT快速出圈，在全球引发了一波热潮。

《每一天：最初的5000天》NFT

Adam Aron表示，他们正在和好莱坞制片厂讨论推出和电影有关的NFT。他在财报会议中表示：“毕竟是21世纪了，现在看来，在这些领域可能会有一个真正的AMC的机会。”不过他也强调，与好莱坞的谈判仍处于初步阶段，不能保证这一想法一定能实现。

AMC此前已经透露，将在年底前接受Crypto（Bitcoin和Ethereum）作为支付方式，并且正在考虑是否接受其他的Crypto如Dogecoin作为支付方式。高管们在电话会议上表示，他们可能已经找到一种方法，能够在不将Crypto保留在公司资产负债表上的情况下接受Crypto。

迪士尼进军元宇宙

2021年11月15日，沃尔特迪士尼（Disney）公司的CEO首席执行官 Bob Chapek在波士顿举行的活动中表示，元宇宙是迪士尼的未来，计划通过更紧密地连接物理世界和数字世界来构建其元宇宙。

Bob Chapek表示转向虚拟现实是因为迪士尼现在拥有虚拟现实游戏和体验，可以与角色进行虚拟互动。Bob Chapek举例：“如果你想和迪士尼公主共进午餐，你以后可以这样做。”

Bob Chapek说：“如今看来，这想法有点难以理解，因为元宇宙还没有被创造出来，但我认为迪士尼有这种独特的能力来获取人们生活的物理表现并将其与他们拥有的数字存在融合在一起，并且以一种独特的方式做到这一点，因为你同时拥有乐园和数字平台，比如Disney+（迪士尼推出的流媒体平台），暂时没有其他人有能力做到这一点。”

Bob Chapek说：“我们迄今为止所做的努力只是我们将能够更紧密地连接物理世界和数字世界的时代的序幕，允许在我们自己的迪士尼元宇宙中无界限地讲故事。我们期待为消费者创造无与伦比的机会，让他们体验迪士尼在我们的产品和平台上提供的一切，无论消费者身在何处。”

迪士尼如今靠着乐园和度假村以及数字世界中的媒体娱乐资产在物理世界中建立了稳固的龙头地位。而随着世界娱乐以及许多产业的虚拟化，迪士尼也逐渐重视起了世界趋势的演变。

迪士尼也透露了未来元宇宙发展设想。人们可以通过元宇宙访问迪士尼乐园的虚拟现实版本。在这里面，人们可以通过数字化身体验不同的游戏、电影和演示。相比于线下的迪士尼乐园，该虚拟版本的好处在于不必限制人数。线下往往都会因为乐园的开门时间以及场地大小而限制每天售出的门票数量，而虚拟版本则是可以24小时运作以及理论上销售无限量的票给人们。

此外，从某种意义上来说元宇宙非常适合迪士尼。迪士尼有着非常强大的IP。谁不想走进 3D 或虚拟化身驱动的迪士尼电影并与角色交谈？Bob Chapek说，“迪士尼可能成为元宇宙中最快乐的地方。”

娱乐行业将受益于元宇宙身临其境的体验，而像迪士尼这样的实体有望获得更多收益，拓展其业务的多元化。

人们想象的迪士尼元宇宙

传统产业逐渐饱和，拓展业务

电影已经属于传统行业，其整体市场增长已经趋于饱和的状态，当中大部分的增长在于中国电影市场的不断拓展。然而，随着2020年新冠疫情的肆虐，电影行业迎来寒冬期。其市场在2020年甚至是腰斩，许多好莱坞相关产业的股价出现大跌。

全球电影产业市场

来源：Satista

迪士尼虽然近期重点布局流媒体业务以应对Netflix（奈飞）的崛起。然而迪士尼在流媒体业务方面有点力不从心。11月10日，迪士尼公布第四季度财报。财报显示，截至2021年10月2日，迪士尼Q4共计营收185.34亿美元，较去年同比增长26%，低于市场预期的187.92亿美元。然而让市场失望的除了不及预期的总收益外，迪士尼全力打造的、正处于用户增长期的流媒体平台Disney+ 210万的用户增长量也低于市场预期。

作为新冠疫情期间代替游乐园和影院业务成为迪士尼中流砥柱的Disney+，上线仅两年就面临用户增速下滑，增长放缓的情况。而对比隔壁Netflix的438万净新增用户数，在这季度的流媒体用户争夺战中Disney+无疑处于下风。Disney+用户订阅量下滑的影响立刻反应在了股价上。财报发布后，当日迪士尼盘后股价下跌 5%。

好莱坞公司也不会坐以待毙，他们都在积极寻求转型。而区块链相关产业如NFT市场以及元宇宙的预期市场增长率都非常高，这也导致了他们希望能够吃下这一个大蛋糕。

元宇宙预期市场

来源：咨询公司PwC

持续增长的NFT市值

来源：NFT GO 网站

带来的影响

NFT非常适合成为艺术品的承载体。NFT可以追溯其历史，可以有效防止赝品。好莱坞公司拥有非常强大的IP。将这些IP做成NFT售卖，都会有一定的粉丝支持。况且制作NFT的成本接近0，这也会为好莱坞公司带来高昂的利润。

而好莱坞公司也会为NFT市场带来活力。如今的NFT市场普遍都是“自创IP”，鲜少有例如蜘蛛侠等相关IP的NFT。这涉及到了版权。而好莱坞公司制作NFT也会吸引强大IP的粉丝们关注NFT产业，形成一个正向循环。

元宇宙是个融合游戏+社交的虚拟场景。好莱坞可以授权IP成为用户的虚拟角色，从中赚取佣金，好比在王者中购买英雄的皮肤。而好莱坞的入局也将为元宇宙注入活力或是带来新的不一样的体验。例如我们可以跟迪士尼公主享受用餐，或是体验成为超人享受在空中翱翔的感觉。