NFT“三国杀”：阿里、腾讯、字节跳动在NFT赛道上谁更有机会？

互联网巨头字节跳动又悄悄杀入了一条新赛道。速度最快的当属阿里巴巴，紧随其后的腾讯也不甘落后。但相较于国内的谨慎不同，字节跳动在海外显然是高举高打。

互联网巨头字节跳动又悄悄杀入了一条新赛道。

10月1日，字节跳动旗下的TikTok宣布推出首个NFT系列——TikTok Top Moments，随后在《纽约时报》买下整版广告宣传介绍将引入 NFT 以奖励内容创作。

此前，腾讯旗下PCG事业群推出国内首个NFT交易平台“幻核”App，目前已上线的有声《十三邀》数字艺术收藏品NFT和万华镜数字民族图鉴都是一秒售罄。

而阿里更是在6月份就推出了基于蚂蚁链发布的NFT付款码皮肤，目前已经连续发售了12款付款码皮肤和数字收藏品的NFT产品。

多位业内人士向《区块链日报》记者分析，从整个市场层面看，NFT市场还处于早期阶段，未来增长空间可期，任何参与主体都有机会从中分得一杯羹。至于谁的机会更大，这取决于参与主体能否打造出符合市场发展逻辑、迎合用户需求的产品。

多点开花的蚂蚁链

速度最快的当属阿里巴巴。5月20日《区块链日报》曾报道，阿里拍卖520拍卖节推出NFT数字艺术专场，其中有62副NFT数字艺术品被拍出。随后，又推出了“6月青年艺术家数字作品”拍卖活动。

阿里的NFT发售始于6月23日。当天，一个名为蚂蚁链粉丝粒的支付宝小程序发售了敦煌题材的NFT。该NFT产品几乎瞬间被买光，从而让蚂蚁链粉丝粒这个平台快速进入公众视野。

《区块链日报》记者根据公开的资料统计，截止目前支付宝的蚂蚁链粉丝粒共发行了12款相关的NFT产品。统计如下图。

（截止目前蚂蚁粉丝粒上发行的NFT产品）

从上述统计的12个蚂蚁链粉丝粒发售的NFT产品看，主要包括2大类型，即支付宝的付款码皮肤和数字收藏品，数字收藏品又可以细分为数字艺术品NFT，音乐音频NFT和3D模型手办类NFT。

可以看出，蚂蚁链粉丝粒的NFT产品还是非常多元的。近期发售的数字科幻卡牌更特殊，官方介绍，某些特殊编号的NFT卡牌还可以兑换一些非销售类商品，包括科幻作家签名明星片、纪念T恤、第四届科幻影视产业论坛的入场券等。

实际上，蚂蚁链粉丝粒除了通过发售生产NFT外，它还有一个拍卖数字艺术品入口——粉丝粒聚好玩。从资料看，该服务由阿里拍卖提供。

截至发稿，粉丝链聚好玩上有95件数字艺术品在拍卖，其中有67件数字艺术品没人出价。出价次数最多的是一位名叫柟鸢的艺术家的数字艺术画作，其《等花开》的作品最高报价为2031元，有60人次出价。

需要强调的是，上述12件NFT产品并没有出现在粉丝量聚好玩平台上。

根据平台规则，蚂蚁链粉丝粒目前仅支持数字藏品持有者，在持有180天后无偿转赠给符合条件的支付宝实名好友，需要强调的是，按照法律要求，转赠功能不支持任何形式的变相炒作。

不过，这依然阻挡不了在阿里旗下的拍卖平台、闲鱼上蚂蚁链粉丝粒的NFT产品的炒作。9月16日蚂蚁链粉丝粒上发售杭州亚运会数字火炬NFT，有用户在阿里拍卖上出价至大约315万人民币。

基于阿里拍卖平台的规则，用户参与拍卖但最后放弃购买的违约成本很低，因而该价格不具有市场指导意义。即便如此，阿里拍卖官方还是很快下架了该拍卖。并且发布声明称：基于区块链的数字藏品还在探索，坚决反对各种形式的炒作；坚决抵制任何形式的以数字藏品为名，实为虚拟货币相关活动的违法违规行为；坚决抵制任何形式的数字藏品商品价格恶意炒作，用技术手段确保商品价格反映市场合理需求；坚决抵制任何形式将数字藏品进行权益类交易、标准化合约交易等违法违规行为，反对数字藏品金融产品化。

跟进的腾讯

对于阿里在NFT的动作频频，腾讯自然也不甘落后。

8月1日，腾讯旗下PCG事业群推出国内首个NFT交易平台“幻核”App，首期限量发售300枚“有声《十三邀》数字艺术收藏品NFT”。

相比蚂蚁链粉丝粒，腾讯幻核的步伐明显偏谨慎。目前，幻核除了《十三邀》数字艺术收藏品外，只有万华镜数字民族图鉴。不过上述两款NFT数字收藏品也都是一秒售罄。

“幻核不想走Opensea这种Marketplace平台模式。”幻核相关人员向《区块链日报》记者表示，数字艺术品后续有计划也在开发，会配合产品的升级和新玩法新功能一起发布。

腾讯和支付宝推出的NFT数字产品均基于各自的联盟链发布，主要基于绘画、音乐等IP创造，用户对所购买的NFT商品只享有收藏和展示的权益，不可进行二手交易或作为礼品赠送等。

腾讯研究院曾发文指出，在联盟链上发行NFT，腾讯有深度思考，联盟链的支付方式应该是法币，以及联盟链上合作的交易平台也应是合规的。

资料显示，“幻核”App平台的底层区块链技术由腾讯参与的联盟链“至信链”提供，在其上发行的NFT产品可以从源头设计上实现不可转让。8月3日，腾讯“幻核”社区里公布NFT产品购买的参与条件时，也强调“幻核”目前所售NFT均不可二手交易，不可转让赠送。

蚂蚁链也在发布付款码NFT之后多次表示，这些NFT商品有别于海外市场的NFT，只允许在有限范围内欣赏、收藏和展示，不能像商品或是加密货币一样在二级市场进行买卖交易。

两家平台都将立足点放在推进数字创作和知识产权保护上，强调所发布NFT的非代币属性，以及对其市场流通性进行了限制。

欧易OKEx研究院高级研究员Vincent接受《区块链日报》记者采访时表示，阿里、腾讯虽然已经在NFT赛道开展探索，但均没有形成市场逻辑的完整闭环，相关NFT产品大多停留在内容确权方面，尚未自由流通。

Vincent向记者分析称，对于他们而言，目前的动作可能仅仅是整个NFT发展计划的一小点，因为未来两家如何围绕既有产品或形式开展新一步动作，或者推出新的产品，更具看点。

高调搅局者TikTok

此前虽有社群截图传出，字节跳动创始人张一鸣在加入某NFT社群后透露即将推出NFT计划，但字节方面至今仍未公开表态，可见字节跳动在国内NFT市场的探索上同样谨小慎微。

不过，相较于国内的谨慎不同，字节跳动在海外显然是高举高打。

10月1日字节跳动旗下的TikTok宣布推出首个NFT系列——TikTok Top Moments，相关NTF由社区定义创作者设计，并由他们所创作的热门视频启发。

10月3日TikTok在《纽约时报》买下整版广告宣传介绍将引入 NFT 以奖励内容创作。TikTok接受《纽约时报》采访时表示，内容创作者社区是TikTok的核心，希望通过 NFT 为内容创作赋能，让TikTok始终能够以最前沿的方式去了解和鼓励平台内容创作。足见其布局NFT的野心。

从定义来看，NFT（Non-Fungible Token）即非同质化通证，是一种基于区块链技术系统产生的，具有唯一性和不可分割、不可互换特性的加密数字产品。艺术收藏品、游戏、音乐、门票、身份信息等，甚至是推特上一条推文，都能成为NFT。

本质上，NFT是各类数字产品的链上权益凭证，每一个NFT都与实物资产或原生数字资产一一对应，实现其唯一的、不可篡改的链上数字身份。

在互联网时代，数字内容可以被轻易“复制粘贴”，原创者的权益无法得到有效保护；而具有价值的实体艺术品，也容易遭到仿制造假，且鉴定成本极高。

无论是原生数字产品，还是将实体物品的链上映射所生成的NFT，在区块链网络中，都有了唯一、确定的身份与权属证明，并且可以及时追踪其流转、交易过程。

欧易OKEx研究院高级研究员Vincent向记者分析称，从整个市场层面看，NFT市场同样处于早期阶段，未来增长空间可期，任何参与主体都有机会从中分得一杯羹。至于谁的机会更大，这取决于参与主体能否打造出符合市场发展逻辑、迎合用户需求的产品。

“NFT和元宇宙的关系十分紧密，成为了最契合元宇宙的资产类别。”鲸平台智库专家、中国通信工业协会区块链专委会轮值主席于佳宁向《区块链日报》记者表示，如果未来谁可以更加全面的拥抱元宇宙，探索新的NFT种类和应用，例如探索“资产上链”，让物理世界的资产映射为NFT，在元宇宙中实现应用和流转，促进数字经济与实体经济的深度融合，将会有望获得更大的“先发优势”。