奥利奥推出数字饼干，NFT潮流走进餐饮行业

朋友，你是啥时间接触奥利奥？

笔者真的是从小吃到大的，提起奥利奥就是一波回忆杀。说实话，很少有一个品牌能够像奥利奥一样，像全世界人民都知道白加黑的经典吃法。根据最新资讯消息，这个百年品牌又有一个新玩法了。

奥利奥宣布，将推出“NFO”（NFTOREO）数字奥利奥饼干NFT，本次推出的“NFO”奥利奥数字饼干共计发行5000份，为非卖品，每位用户（单一ID）仅可拥有1块“NFO”数字饼干。

1. NFT潮流走进餐饮行业

NFT脱产于区块链技术，NFT以非同质化闻名，每个作品可以永久存储在区块链，具有不可分割和篡改的特点，同时捆绑现实生活所有权，在保证作品稀缺性的同时能保障安全。

伴随着NFT的火热，NFT潮流走进了餐饮行业。国内最火的是今年中秋天猫推出的NFT数字月饼。国外必胜客是最先试水NFT的品牌，必胜客的加拿大公司推出了一款“像素画披萨”的艺术品。

当国内外餐饮各大巨头企业都开始入局了NFT营销，奥利奥这个百年品牌也希望借助这个新热点，完成自己品牌的个性化建设营销。

2. 饼干市场的白热化

亿滋发布的2020全球零食趋势报告显示，Snacking time所承载的“情绪、情感”，成为零食消费的重要驱动力。提升情绪，成为零食消费增长的重要驱动力。这也从侧面反映出饼干竞争开始走向白热化。

而国内市场，奥利奥与肯德基麦当劳一样，失去了80年代的领先市场地位，目前正处在回归本土的阶段。国潮化、健康化已成为国内零食市场的大潮流。前段时间鸿星尔克火爆，就是消费品国潮化的表现。

随着三只松鼠、良品铺子等新的零食企业异军突起，奥利奥为了让日子好过，也进行了很多创意创新。

奥利奥尝试众多，从故宫到权力的游戏，从安卓到身体乳。今年5月，奥利奥首次推出时尚周边，包括奥利奥圆饼包、复古情侣T恤、亲子装、双面渔夫帽等。奥利奥将“圆饼干”的可能性发展到极致。

3. NFT给奥利奥带来的机会

01.铸就超强社交货币

NFT不仅有链上存储功能，又有社交功能，并成为了今年的潮流玩法。从海外推特到国内朋友圈，都能看到NFT相关作品，并以其做社交图像。

奥利奥牵手NFT，能在饼干消费市场达到高识别度、高记忆度的目的，并让人觉得购买奥利奥，是一件有品味的事。

02.打造奥力奥潮流认同感

在数字化的趋势下，很多品牌都更倾向于把「人」作为完全理性的存在，只管性价比不问品牌，而NFT则给品牌们提了个醒，人们还是会为了认同感而买单。

数字化饼干会引起了许多人关注，在NFT潮流光环的加持下，不仅扩大了奥利奥的知名度，并且在尽可能在最小的成本之下提升了品牌在公众之中的好感度与影响力。

4. 文章最后

对于用户来说，NFT的特性使得一件NFT作品成为了独一无二的资产，免去鉴别真伪的麻烦。而对于品牌来说，NFT的独特性也使得品牌可以大大减少市场上假冒复制品的流通，无论是在新品发售还是二手市场，商品的价值都能得到保证。

奥利奥虽然是一个百年品牌，但是在不断跨界升级，非常擅长通过在包装上做文章，来不断带给消费者新鲜感。，对于这次NFT跨界试水充满期待。