重塑金钱：马斯克的注意力经济秀

上周是可以载入史册的一周。随着比特币再次创新高以及频繁成为电视新闻媒体头条，仿佛我们已经跨越了早期阶段，进入了主流采纳阶段。当然，这一切的实现方式也并不循规蹈矩，meme 的疯传，注意力的抓取。但不论如何，似乎与比特币相关的话题已经停不下来了。

上周以太坊也有大事件。芝加哥商品期货交易所推出了以太坊期货，以太坊价格也相应创历史新高，DeFi 和 NFTs 的热度也越发强烈。

不过以太坊网络的活跃会导致网络手续费（gas 费用）的上升。以太坊 2.0 所能带来的可扩展性已刻不容缓。

这就是本期“重塑金钱”系列的主题重点。我们会有请丹尼·瑞安（Danny Ryan, 以太坊核心研究者和协调员）为我们好好讲解一下本次升级的具体事宜。

马斯克高超的 meme 秀

当周一特斯拉投资 15 亿美元比特币的消息传开后，马斯克此前数周在推特上频发加密货币相关的动态就变得十分合理，也恰好分散了社会上对特斯拉本身的一些负面消息的关注。在他推起了比特币的一波暴涨后，他也证明了作为一个企业家，在其所有技能栈中，最厉害的技能在于掌握了“注意力经济”。

在注意力经济社会，我们每个人在社交媒体世界中其实都在争夺一种稀缺商品，即我们的时间。我们给予娱乐和信息的关注是稀缺的，对它的掌握决定了金钱和权力在互联网上的分配方式。

马斯克，特朗普等舆论制造高手才是这场竞争的赢家，他们已经发展出了巨大的受众群体，并且已经做好如何排兵布阵，疯传的 meme，性感的图像或者震惊的评论等，以触发他们粉丝的多巴胺释放，不管是娱乐，愤怒、兴奋还是其他情绪。

在这个过程中，粉丝社区会分享传播 KOL 的观点意见，创造病毒效应，最终吸引人们实际参与其中（如买入股票/加密货币/奢侈品等），这就是游戏的玩法，将信息的主导权以及社区群体转化为金钱和权力。

现在，越来越多的这些“注意力大师”将他们的方向指向加密货币技术。Mark Cuban、Gene Simmons、Snoop Dogg 和 Lindsay Lohan 等名人影响力在过去一周都对某些加密资产产生了明显的影响。

注意力稀缺碰上数字化稀缺

加密行业的特性天然可以让 KOL 将社交媒体中的点击、喜欢和分享转化为真实的奖励，KOL 为项目吸引来的活跃以及流量同样也将引流到代币购买上。从本质上讲，他们将人稀缺的注意力引流到稀缺的数字资产中，这种结合推动了价格的上涨。

不过这种行为远超出了加密货币技术的范畴。注意力经济学早已存在（相关的书籍早已出版），早在两周前 Reddit 上的 WSB 运动，就推动了 GameStop 股票的大涨。利用病毒式的、社交网络驱动的传播，其实是信息经济的基础。

而这并不一定是一个积极的发展。无论是对那些在系统内掌握权力的人，还是对那些没有掌握权力的人来说，这种商业模式造成了巨大的社会扭曲，并转移了激励机制。

碧昂斯可以从 Instagram 的一篇短文和图片中赚取 100 万美元。比起制作音乐专辑的紧张工作，这是一种更高效的创收方式。可想而知，这会对她的优先级有何影响？

也可以想想特朗普。我认为，他的总统任期并不是传统意义上的政治权力，而是一种放大他注意力参与力的机制。他的推特似乎刻意制造其数百万忠实支持者和激烈反对者之间的愤怒和分裂局面，他所煽动的无法解决的争论产生了巨大的流量和参与度，所有这些都被特朗普以各种方式货币化。

社区=价值

加密货币技术受到了这些噪音的刺激和冲击，也引发了许多问题。这不一定是坏事，但对于那些相信该技术潜力的人来说，它确实凸显了一些关于谁能影响其发展的核心问题。加密行业引以为豪的是以人才智慧为中心，最好的开发者，最好的想法应该是赢家。这与声誉、资历甚至名人也无关。我们如何将这种精神与注意力经济相协调呢？

从消极的一面来看，马斯克这次推动的上涨在一些人看来，感觉就像一次空洞的“拉盘砸盘”，马斯克或他圈子里的任何人都可以利用这个机会，让认同这个 meme 的投资者买入持仓。对于加密货币技术来说，这不是一个好现象。

但如果你相信比特币有一天会成为公司和人们的储备资产，且不管实现途径如何，那么特斯拉的购买可以被更积极地看待。马斯克是在激励广大普通人参与到一个民主化的过程中。参与推动这次价格上涨的群众是一种去中心化的力量，它削弱了后发机构的主导地位。

围绕加密货币项目的价值来自哪里的问题，让这些争论变得棘手，与 GameStop 这样的股票不同，其价值最终将由对公司未来能否赚取利润的预期所决定，而比特币这样的加密货币的价值则与其用户网络的扩张有内在联系。采用的范围越广，网络越大，利益越大，越安全，越能被人们接受为价值存储，也许最终会成为一种交易媒介。

社区建立是决定一个加密货币价值的最重要因素。所以，从理论上讲，meme 驱动的社会热潮，激起广泛的社区参与，虽然这看起来很愚蠢，但可能是一条通往成功的道路。

但归根结底，价值离不开价值观，离不开加密资产为什么值得拥有的基本叙事。如果一个加密货币社区仅靠病毒式的推销来扩张，那就会削弱和掩盖项目的核心技术特征。比如说，比特币的抗审查能力或其自我托管和点对点交易的原则。

meme 热潮是否会让监管机构更多或更少地干预加密货币的增长？而这对于我们许多人的长期目标，比如金融包容性，意味着什么？或者说，无论如何增长，扩张和采用是目前唯一重要的事情吗？

我们可以说的是，技术本身并不关心我们用它做什么。是和马斯克一起享受暴涨的快乐，还是走一条更平淡的路，让主流接受加密货币行业，取决于我们自己的决定。