继NBA Top Shot后，Dapper Labs再推新品UFC，它会是下一个爆款NFT产品吗？

日新月异的加密圈，从来不缺精彩纷呈的好故事。特别是NFT（非同质化代币）热火朝天的当下，各类现实资产开始在该领域开启新的叙事，市场规模不断扩大，生态体系日臻完善。

在如火如荼的NFT热浪中，开发团队Dapper Labs是实至名归的“网红制造厂”，前有让公链一度瘫痪的CryptoKitties，后有“踏破门槛”的NBA Top Shot。如今，Dapper Labs携手终极格斗冠军赛（UFC），即将推出基于旗下公链FLOW开发和部署的UFC数字收藏品，UFC能否接棒两个姊妹产品，成为下一个爆款？

UFC成爆款几率有多大？

有了以往走红的先例，Dapper Labs与UFC联合开发的这款NFT应用自然也备受关注。

作为全球首屈一指、规模最为庞大，且受全球最富盛名的运动监管机构的规管和认可的MMA（综合格斗）组织，UFC于1993年首办于美国丹佛，拥有着超过6.25亿粉丝和1.42亿社交媒体粉丝。同时，UFC每年在全球制作逾40场直播赛事，且向全球175个地区的约9亿电视家庭播出。

UFC拳手的高人气也使得他们的收藏卡被赋予较高价值。eBay网站显示，例如，“2017 年托普斯TIER ONE 的康纳·麦格雷戈（UFC双料冠军）和查克·利德尔（前UFC轻重量级冠军）的亲笔签名”集换卡售价超32.5万元、“2009 年托普斯UFC圆形1 Georges St Pierre（加拿大传奇拳手）银色”售价超16.2万元等。

UFC集换卡 来源丨eBay

与NBA Top Shot类似，UFC收藏者也可在UFC on Flow上购买或赢取经过验证、限量的数字收藏品，且可在放市场上进行数字资产交易。

“通过与UFC合作，可展示当你让一个粉丝群体在他们喜爱的游戏和他们所属的社区中拥有真正的所有权时可能会发生什么。”Dapper Labs CEO Roham Charegozlou对此表示。

与此同时，UFC全球消费品高级副总裁Tracey Bleczinski也指出，其为自己是体育技术的创新者而自豪，NFT将是为全球球迷提供最佳娱乐体验的另一种新形式。

值得一提的是，这并不是UFC借力NFT首次进军加密领域。如UFC与体育区块链企业Chiliz合作发行了UFC格斗选手的粉丝代币，可换取UFC赛事、体验和相关奖励的门票；UFC与全球最大的加密博彩公司Stake.com达成合作，以改善UFC在Stake的投注体验、提供UFC运动员的数字独家授权等，为粉丝提供独家的社交和数字内容以及创新的游戏体验。

不过，多次“触电”加密领域的UFC并未掀起多大的水花，但其与“造星”幕后能手Dapper Labs的碰撞或将带来不一样的火花。

IP效应已成出圈关键

不可否认，强大的IP效应已成为出圈的关键，正有越来越多的圈外人士正以较快速度接受，并参与NFT这种新事物。

例如，2020年7月，印有科幻顶级IP《星际迷航》演员William Shatner的个人生活形象照片和经典剧照的NFT交易卡仅用9分钟售罄；2021年1月，加密巨鲸0xb1 花费65 ETH 购买了NBA独行侠队老板发售的两幅同版加密艺术NFT； 3月8日，美国科幻界家喻户晓的大IP《美国众神》品牌旗下的“Technical Boy”系列在5分钟内售罄了250份NFT作品；3月9日，DC漫画家José Delbo与著名加密艺术家 Hackatao合作创作的好莱坞女英雄IP《神奇女侠》主题系列NFT加密艺术品销售总额达185万美元……

诸如此类有IP的NFT不在少数，且常以高价被卖出。而Dapper Labs于2020年下半年推出的基于FLOW的NBA Top Shot更是将这种效应发挥得淋漓尽致。这是款被全球最大的体育IP之一NBA（美国职业篮球联赛）官方授权的NFT收藏游戏，玩家可通过抽盲盒的方式来获得勒布朗·詹姆斯、蔡恩·威廉森等球星的精彩时刻，并在平台内的市场进行交易。同时，NBA联盟和球员也可在区块链上的每笔交易获得一定分成。

要知道，NBA在全球拥有着数亿球迷，这也是NBA Top Shot为何在极短时间内吸引了众多球迷和收藏爱好者的主要原因之一。而由于斯宾塞·丁维迪、安德烈·伊戈达拉、阿隆·戈登、贾维尔·麦基等NBA球星均是Dapper Labs的投资人，因此部分球星也毫无意外的高调发文力挺NBA Top Shot。

当然，这种IP效应下NFT很快打破圈层触达了更广泛、更多样化用户群体。以一组数据来看，Cryptoslam.io数据显示，截至发文，NBA Top Shot的历史总销售额超3.3亿美元，买家数量逾12.5万人。此外，就连全球最大线上购物网站之一eBay也出现了二手NBA Top Shot系列产品。

这种火爆程度也使得NBA Top Shot官方不得不采取某种限制，如暂停网站注册、每2小时只能购买1 个Moment等。

而Dapper Labs之所以能频频打造爆款应用，并非偶然。一方面，在当前NFT饱受底层设施性能之苦时，Dapper Labs为NFT打造的游戏公链可解决链上性能不足、交易手续费贵等问题，且对开发者更为友好；另一方面，Dapper Labs拥有着丰富的生态合作资源，目前其合作的知名机构除了NBA和UFC，还包括华纳音乐集团、三星、育碧等；此外，Dapper Labs还备受知名资本的青睐，如A16z、DCG、华纳音乐、Union Square Ventures、Google Ventures、Venrock等数十家知名机构，以及多名著名NBA球星。

由此来看，得益于丰富的生态和资本资源，以及当前市场基础设施的尚不完善，Dapper Labs已在借势IP流量打造爆款产品的道路上愈发得心应手，这也极大增加了UFC走红的可能性。