少了中国的 Voice，还说要「game changing」吗？

在这个冷清到连朋友圈都没有人晒转账的情人节，EOS 创始人 Daniel Larimar（网名「BM」）成了加密货币行业这一天的主角，他 2016 年创建的去中心化社交平台 Steemit 在这一天宣布卖给了最近沉迷收购的孙宇晨，而他新打造的去中心化社交平台 Voice 在这一天宣布 Beta 版本上线。

预热了快一年的 Voice 面世了，这个被 BM 称为「将改变行业格局的应用」，于 2 月 14 日如期上线，首先开放的地区是美国。就像 EOS 少不了国内支持一样，没有中国支持的 Voice 肯定改变不了行业格局了。

按照 BM 和 Voice 官网的描述，Voice 是一个基于 EOS 网络、类似 Twitter 的社交应用。用户在 Voice 上发内容，获得他人互动可以获得 VOICE 代币奖励，自己也可以用代币与其他人互动，用这种常见的代币奖励流通模式支撑这个应用。

从图片上可以看出，在 Voice Beta 版本中，每个账户似乎都会赠送 3000 个 VOICE 供用户使用，具体奖励的计算方式暂时并没有曝光，暂时的用户体量也并不明确。不过据观察，Voice 是一个开放式网络，不像朋友圈那样的封闭，任何人的 Voice 都可以被看到。在 Voice 上线大约 10 小时后，有一个手机录屏的视频显示，BM，也就是 Voice 创始人的 Voice 账号有 63 个关注者，获得了 3000 个 VOICE 代币。

从一些美国地区的参与者在 Twitter 上晒出图片和视频也可以看出，Voice 的界面与我们常见的社交界面很像，feed 流模式、图片+文字的展示、评论点赞量显示，唯一不同的就是多了这条 Voice 获得了多少个 VOICE 代币的显示，整体来说，是一个简洁版微博+长文博客的形式。

而 VOICE 代币除了简单的互动流通之外，还有一个类似于「置顶」的用处，名为"Voice it"。Voice 上会有话题分类，每个分类里用户可以将自己的内容「置顶」，置顶需要一些 VOICE 代币。而当其他用户想要置顶自己的 Voice 时，需要支付更多的 VOICE 代币，上一位置顶用户的费用将被返还，同时还会有额外 VOICE 奖励。

具体额外奖励的比例是否固定并不清楚，但这种玩法显然是一种 FOMO 机制，只不过这种 FOMO 机制不是像之前的 FOMO 游戏那样有明显赚钱的目的性，但同样也是后一位用户的支出要大于上一位，上一位用户有额外奖励的玩法。

就目前来看，」置顶「这种设计可能是 Voice 这个社交应用最与众不同的地方，而这个设计也很像 BM 之前在介绍 Voice 时所表达的观点，他认为人们需要发出自己的声音，而在 Voice 里，置顶可以让所有人看到自己的 Voice。

这种让更多人看到自己内容的模式效果，类似于大 V 转发，用户只需要支付费用就可以。只是这个看起来所有人都可以置顶的玩法有一个重要的限制，用户需要有足够的 VOICE 代币。

在早期，2 个 VOICE 就可以置顶，而后期可能需要 2000 个 VOICE 才可以，普通用户没有足够金额的 VOICE 同样不能使用这个功能。而这似乎有回到了一个 FOMO 的循环，用户来得越早，获得代币多的可能性越大，优势比后来者大。

Voice 的初衷

Voice 这个应用设计的初衷，据 BM 表示，是因为现在的社交平台虚假账号毫无节制，虚假新闻也层出不穷，他希望拥有一个没有虚假账号和新闻的社交平台。

而为了实现这一点，Voice 就需要一个完美的 KYC，这个完美的 KYC 要强于现在所有的社交网络，比 Twitter、Facebook 这些互联网大厂的认证都要完善，才能保证这个平台没有任何所谓的羊毛党和假消息。

而区块链和去中心化在这方面没有任何作用，平台基于 EOS 这个特点只能保证数据存储、网络控制这方面不同于其他平台，而不可能保证一个真人对应一个账号，EOS 自己就有羊毛党的问题。首个合规代币融资项目 Blockstack 的 CEO Muneeb Ali 也曾表示过，去中心化网络在用户 KYC 上异常艰难，难度比 Twitter 这种中心化机构要大得多。

那么 Voice 的用户 KYC 要怎么做？

Voice 此前发给用户的邮件中提到，会使用 HooYu 来做这个重要的 KYC 工具，这个 HooYu 怎么认证呢？

从 HooYu 官方提供的流程看，用户需要手机号、Twitter/Facebook/INS/Google 等社交账号、自拍、驾照/身份证等身份证明，最终确认真人身份。

HooYu 这中认证方式看起来的确严格，虽然每一个环节都可以作假，但交叉起来作假的成本要大很多。不能说 Voice 里面一定不会有虚假账号，但在这样复杂的 KYC 下，虚假账号的量大概率会小于现在的社交平台。但这又带来一个问题，在这样复杂的认证下，用户还愿不愿意使用 Voice 平台？

为了吸引流量，大部分平台的用户注册逻辑是越简单越好，用户一步上手，甚至用其他社交账号直接登录，没有注册成本，用户乐于接受。但在 HooYu 认证下，需要用户主动将数份自己隐私的材料提交到一个新的社交平台，可能部分用户是不能接受的，用户迁移成本难以想象。

Voice 的痛点

社交领域一直是互联网巨头争夺的战场，这个战场困难的地方在于用户迁移的成本巨大，如果没有足够的吸引力，用户很难对新平台感兴趣，微博的绿洲，腾讯的朋友都是很好的例子，月活 8 亿的微信都不能把让用户迁移到新的腾讯社交平台，可见用户迁移在这个领域的难度之大。即使原平台已经有了大量用户，新平台较为普通的功能根本无法吸引用户迁移。

多年来，也只有抖音这一个产品能明显从原本属于微信的用户使用时间中抢走微信流量，因为，短视频这种内容形式比文字图片更吸睛。而反过来，腾讯开始发力短视频后，接连上线微视等多个短视频平台，也依然不能让用户从抖音离开。同类型的新社交平台根本不可能抢走老平台的用户。

区块链行业其实竞争对手还是互联网产品，目前为止成功的社交产品只有 Telegram，因为加密聊天是用户的痛点，用户不希望自己的聊天内容被他人知道，所以 Telegram 发展迅速。

而 Voice 的核心痛点是提供一个没有虚假账号、没有虚假新闻的社交平台，这个是用户的痛点吗？的确是，虚假账号和虚假新闻现在的影响已经非常严重，但这个痛点已经严重到用户难以忍受必须迁移到新平台吗？可能还没有。

武汉疫情期间，假新闻不断，对此腾讯特意搭建了一个辟谣平台，所有最新消息腾讯会在第一时间求证，在最快时间给出真、假，或者存疑的判断，供大家参考。显然，在极端情况下，一个可信的机构完全可以让大家对当前信息有真假判断。在现有平台去缓解虚假新闻对用户体验的影响，理论上是可以实现的。那么 Voice 的核心竞争力是什么呢？

Voice 的代币

目前在 Voice 应用中只看到了 VOICE 一种代币，用户使用一种代币完成所有功能，这个事情好处是平台的所有价值会仅附加在这一种代币上，而另一方面，VOICE 代币如何稳定？或者说，如何不让 VOICE 价格下跌导致用户离开？

在 Steemit 平台，就是刚刚被孙宇晨收购的社交平台，BM 曾经设计了三种代币机制在 Steemit 系统内运行，Steem 是核心、Steem Power 类似于股份，可以与 Steem 转换，Steem Dollar 是一种债券，三币系统极其复杂，三者有各自功能，并不冲突。

BM 设计的初衷大概就是为了稳定奖励，不会因为其中一个功能的波动而导致用户流失。可问题是机制太过复杂，用户难以理解，而且三币机制也并没有稳定住价格，Steemit 从一个曾经一度市值排名第三的项目掉到了现在刚刚进前 100 名。

Voice 的代币明显要简单许多，现在也没有应用和价格，这些后续一定会丰富进生态，但如果 VOICE 价格不能稳定或持续上涨，用户是否还会继续留在平台，也是未知数。

去中心化社交平台已经不是稀有概念，但 BM 的 Steemit 确实是目前最成功的平台之一，不出意外，在其个人影响力下，Voice 平台的规模也不会太差，他去年一夜买下 EOS 市场上 50% 的 RAM 也让我们相信他确实对 Voice 寄予厚望。

可是意外还是出现了，微博 2 月 15 日上曝光 BM 此前在 Twitter 上评论疫情，一度引起国内情绪的转变。一方面说明 BM 热度还在，另一方面也说明作为公众人物应该更加对言论谨慎。

一些国内媒体因此事拒绝报道 EOS，很快他为此事道歉了，舆论热度也就此下降，这大概就是社交媒体的存在意义。

再看社交这个领域，用户迁移的成本之大难以想象，从图片文字，到现在的视频社交，所有人都在期待 5G 到来后社交在形式上会有怎样的迭代，所以，现在社交真的需要区块链么？