福布斯：2018年，区块链将如何颠覆媒体和娱乐行业

在刚刚过去的一年中，区块链领域出现了各行各业的相关试点项目，这种现象预示着该技术很可能在2018年得到真正的部署。在对区块链感兴趣的众多行业中，媒体和娱乐业是一个比较引人注目的领域，因为这个行业目前存在的诸多弊端都可以依靠区块链得到解决，能够通过这种新技术获得极大的好处。事实上，一些专家也认为，这个行业已经为新市场的到来做好了准备，正在迫不及待地采用新技术。

区块链技术在刚刚过去的12月实现了重大突破：比特币价格超过1万美元，达到2万美元的历史新高；大型交易所推出比特币期货；澳大利亚证券交易所宣布将使用区块链技术进行贸易结算。2018年，区块链还可能被应用在媒体和娱乐行业。

区块链技术的美妙之处在于，它使数字市场具备防篡改和去中心化的特点。交易按照时间顺序被记录在分布式账本中，这个账本对参与者是透明的，且经过加密保护，所以没人能够通过更改或伪造交易来作弊。可以对商定的商业规则、逻辑和合同条款进行编程，使交易自动化，这就是“智能合约”。

要判断媒体和娱乐行业是否已经准备好迎接一个新市场，我们必须考虑一些行为（如支付、融资、货币化和合同执行）的参与者能否通过安全性和透明度受益。

版税

在数字世界中，创作的分享和传播非常容易，但要得到合理支付却很难，因此现在已经是时候颠覆版税支付机制了。例如，音乐流媒体网站和版权所有者很难就大量歌曲的报酬达成协议，Spotify就在上周五被告上了法庭，被要求赔偿16亿美元。

“开放音乐倡议”（OMI）是一个寻求使版税支付机制现代化的组织，其200名成员包括由索尼、环球和华纳三大唱片公司，以及YouTube、Netflix、Spotify和Viacom。OMI上周告诉CNBC，它将区块链视为一种基础技术。

这种愿景在于创建一个将音乐资产及其版权所有者纳入其中的基于区块链的透明账本。然后，智能合约可以根据歌曲的消费（包括流媒体）自动支付版税。

创意作品的众筹

2017年标志着区块链创业公司在各行业的崛起，它们通常是由ICO资助的。这种模式使用像比特币这样的加密货币来组建新的企业。

创意作品也可以利用ICO进行众筹。事实上，Indiegogo在12月中旬刚刚推出了自己的ICO平台。因此，电影和其他创意作品的ICO可能会在2018年大量出现，不过这取决于SEC会如何将证券法用于ICO领域。

基于区块链的众筹平台可以安全地记录融资交易，且对所有投资者都透明，使他们能够实时了解自己所处的位置。在创意资产的销售、许可或消费方面，智能合约可以自动向版权所有者和投资者付款。

例如，iProdoos是一个刚刚于今年推出的区块链平台，旨在为优质电视和电影制作集结人才，并通过传统方式或加密货币众筹，从而允许消费者通过他们资助的项目获利。

数字广告

尽管数字广告能够捕捉目标人群并实现个性化，但这个生态系统相当低效且不透明，40-70％的广告费用都流向了中介。NYIAX与纳斯达克合作开发，最近部署了基于区块链的广告交易平台，使发布商和广告商能够有效地交易广告合同。其首席产品和技术总监Richard Bush表示，“NYIAX拥有资本市场的宝贵经验，长期以来一直希望为广告和媒体来创造一种最合适的模式——使用金融科技，且在金融上更严格。”

Madhive也在部署一个针对数字视频内容网站的广告交易平台。其首席执行官Adam Helfgott表示，“我们的平台能够以一种安全且私密的方式实现基于广告的视频货币化，因此观众的私人信息只能通过人工智能代理来共享，从而吸引相关广告。”这可能适用于欧盟市场，因为一项严格的新隐私法将于2018年5月生效，要求公司追踪并保护消费者数据。

传播

盗版是数字传播给媒体和娱乐业带来的主要问题之一。来自爱德曼公司（Edelman）的区块链思想领袖Phil Gomes表示，“我个人认为，盗版行为来源于合法分销机制中的问题。区块链技术可以使内容更加无障碍地货币化，从而更好地与剽窃者竞争。”其关键在于将合法用户与合法购买的内容无缝对接，以实现高效支付机制，从而更容易与盗版者进行竞争。

显然，从上面的例子来看，区块链不仅仅关于数字货币。不管取得成功的是这些项目还是其他项目，和我交流过的专家都认为2018年将是区块链在媒体和娱乐业大放异彩的一年。Gomes称，“2017年见证了各种试验区块链技术应用的企业试点项目；2018年将是其中许多项目实现大规模部署的一年。”

我们正在进入一个区块链技术的炒作高峰期，这让人想起互联网泡沫，因此很难将炒作和其真正的潜力区分开。那么怎样才能知道真正的机会在哪里呢？

CyberOi是指导了iProdoos和QuantM.one、Cryptowork等区块链企业的咨询公司，其副主席Keith Montgomery指出：“2017年出现了大量炒作和许多ICO，2018年将会首次出现真正的业务颠覆。赢家将专注于解决真正的商业问题，并有效地利用媒体来创建大众接受的社区。”

如果您身处媒体和娱乐行业，那么2018年将是一个密切关注并试验或投资区块链创新的大好时机。

作者：Nelson Granados

编译者：Ina