区块链怎样消除广告技术中介

翻译：铅笔盒

广告科技费用正在消失。广告主花在数字广告上的每一美元中，最终只有一小部分给到出版商手中。

为什么？因为广告的供应链是非常“垂直化”和复杂的。许多中介机构把广告主和内容发布者分开，大部分钱最终都落在第三方中介的口袋里。正如中世纪时期，亚洲的农民以低成本种植的一磅生姜，经过层层中介，到了欧洲，需要当地人大约5000天的工资来购买，同理广告主也支付与出版商实际收到大相径庭的广告费用。

广告技术中的高额费用和隐藏费用：卫报的经历

英国报纸和数字出版商《卫报》的惨痛教训—在广告科技相关的纠纷中起诉Rubicon Project，声称它因Rubicon Project的广告技术平台的运作方式而损失了大部分广告主给的收入。

Rubicon Project是一家专门从事广告科技的公司，为全球在线广告提供使用数字工具自动购买和销售的服务。卫报和Rubicon Project合作，旨在连接寻找想在卫报的数字媒体平台下投放其广告的广告主。

卫报的诉讼称，Rubicon Project的自动化广告平台媒体主征收除了本该支付的连接广告主的固定费用之外的“隐蔽中介费”。概括的说，卫报声称，Rubicon Project通过隐藏广告主愿意为广告位支付的心理价位夸大其利润。根据该诉讼，由于媒体主无法知道广告主愿为其销售的广告位支付多少钱，导致其利润受损。

孤立的广告技术供应链

像Rubicon Project这样的数字广告公司只是广告技术供应链中众多消耗成本效率的中介的一类。

正如下方Nexus的图表所示，供应商——运行广告服务器、验证广告、提供广告交换管理服务、管理广告数据和更多——所有的收费都逐步消耗掉广告主在供应链中花费的费用。

导致广告主花的每一美元，最后只剩下40美分到的媒体主的口袋里。

广告科技问题的区块链解决方案

区块链技术可以实现一个更高的广告科技世界

区块链是一种特殊类型数据存储和分布式管理的数据库。没有中央组织控制数据，因为交易是在区块链所有节点可见的，试图欺骗或隐瞒数据会可以被检测到和预防。

对于广告科技，区块链最显著的特征是它可以不需要第三方的介入就能确保广告主和出版商之间的信任。传统上，像Rubicon Project广告公司是为了确保了广告商和出版商之间合同的执行。这一点很重要，因为传统技术没有提供自动执行合同协议的好方法。

使用在区块链上执行智能合约，广告协议无需第三方介入就能自动执行。在智能合约中，买卖双方谈判的条款是由软件强制执行的。如果一方不履行承诺，合同将自动取消。此外，由于合同条款记录在区块链上，这是公开可见的，任何一方都无法隐瞒或歪曲交易有关的数据。

MAD Network对广告科技的探讨

MAD Network 是一个基于区块链解决广告科技中介问题的一个例子。

MAD Network由Madhive开发，MAD Network提供了一个分布式广告服务，广告主和媒体主可以使用它直接进行广告位的购买和出售，并在区块链上记录交易。MAD Network切断了所有向广告技术供应链收取费用和延迟的中介机构。

此外，MAD Network允许媒体主在他们平台上出售关于用户行为的匿名数据。广告主可以购买这些数据，并使用它来更好地了解他们想要做广告的群体。此功能增加了广告购买过程的可视性，为广告主提供了更好的预测和衡量广告效果的方法。它有助于使广告技术不那么隐秘并变得更加透明，同时也为出版商提供了额外的收入机会。

在MAD Network上，广告技术费用将不再“消失“。广告主花在广告上的钱和媒体主发布广告的金额几乎是一样的。此外，合约会自动执行，以消除对信任的担忧。

作者：Christopher Tozzi | 来源：Distributed