如何利用分布式网络打击广告欺诈

翻译：铅笔盒

缺乏透明度是在广告技术行业中导致欺诈的最大因素。

目前，由于行业规模巨大，基本上没有有效的监督方法。 这也是为什么广告客户会支付中介来验证交易，有时一笔交易要验证10次，从成本和资源的角度来看都是非常低效的。

在线广告充斥着复杂阴暗的骗局。 但是，该区块链块可以改变这一切。

互联网通过复杂的供需平台网络提供在线广告。 广告交易平台向最高出价者每秒出售数千次广告位。

这产生了数千兆的高昂专有数据。 不同的利益相关者持有这些数据，没有人对整个交易有个单一，直接的了解。 这是一个片段化的行业，唯一的经营方式是信任其他参与者。

但这种信任模式是不可行的。 欺诈性的流量正在削弱本来就很低迷的行业利润，也破坏了广告商和观众之间的信任。

在许多情况下，广告没有达到其预期目的。 如一家公司认为要去ESPN或Vogue杂志的广告可能出现会在一个具有欺骗性域名的假网站上，类似Methbot（史上最大型的欺诈活动）这样的在线欺诈。

骗子把假冒流量导进其网站，让广告客户认为他们的网站是真的。 向运行类似网络的犯罪分子每天可以赚取300万到500万美元。 这样的欺诈行为往往被忽视，因为广告客户无法验证他们是和谁在合作。

欺诈模式的组合导致广告客户成本变得高昂。 互联网广告局（IAB）2015年下半年的报告发现，欺诈性流量每年导致广告客户每年的收入中减少82亿美元。

难怪IAB总裁兰德尔·罗滕伯格（Randall Rothenberg）今年在IAB年度IIP领导会议上呼吁业界“修复信任”。 但是从哪里开始呢？

广告业面临两大挑战：必须保持实时的信息流，让广告客户和发布商以闪电般的速度购买和销售库存。 然而，它还必须通过验证发布商和广告客户的身份以及他们在做什么来确保发布商和广告客户的合法性。

直到现在，这两个要求是相互矛盾的。 验证交易通常需要很长的时间。

这只是区块链技术可以解决的一个问题。区块链可以用于连接分布式的参与者社区，为每个社区提供透明度和安全性。 加速信息流动，同时保持真实性。

区块链可以验证系统中的不同参与者及其资产。 这个想法将汇集来自复杂广告供应链各个部分的先前存储的信息，使其在必要时可见，并保证其完整性。

这可以解决在线广告生态系统面临的几个问题。 担心域名欺骗的广告商可以加密他们的广告，并确保他们只能达到预先批准的预定目的地的列表。 然后，区块链可以检查以确认目的地与列表匹配。

发布商可以确保到达其网页的广告是合法来源，而不是广告网络传播恶意软件的恶意投标人。 通过提供广告来源的完整知名度，发布商可以避免感染网站访问者。

广告技术公司已经在处理这个问题。 MadHive为广告客户和发布商制作了一个基于区块链的解决方案，MadHive是AdLedger的创始成员，AdLedger是广告商和发布商联盟，计划将基于区块链的透明度引入行业，其他像AdEx和BitTeaser这样的正在采取自己的方法来解决这个问题，但是这些公司都是希望利用区块链来清理广告业。

阻止行业欺诈问题，并在广告生态系统中引入一些问责制将有助于在方案广告等领域进行创新。

公司可能会发现很难将他们的广告费委托给没有责任的算法。

如果他们能够依赖透明网络来验证程序化决策，那么他们可能会更加鼓励投资在这个快速发展的在线广告领域。

作者：Danny Bradbury | 来源：Distributed