区块链洞察平台是否会改变广告购买？

翻译：铅笔盒

区块链生态系统出现了一种新趋势。现在，合作关系和联盟像雨后春笋一样涌现，这也为进一步探索和开发区块链技术创造了机会。

在R3的带领下，包括70家全球领先的金融机构，由7家欧洲主流银行组成的数字贸易链联盟，旨在改善安全数据共享、追踪和管理。

区块链洞察平台标志着最近的一次区块链联盟在媒体和广告界的共同努力。

媒体推动

Comcast发起了这一合作计划，其中包括全球领先的几大媒体公司，比如NBC环球、迪士尼、美国唱片公司、第四频道、Cox Communications、Mediaset Italia和TFI集团。该合作计划将开发一个基于区块链的平台，用于电视和流媒体电视的广告购买。

该平台的主要目标是连接其成员的数据库，使他们能够透明且高效地访问这些数据，而无需任何通过任何中介。基于他们共享的大量信息，其中的成员将能够更好地评估在哪里购买以及如何创建他们的广告活动。

但是建立一个围绕区块链的网络并不是一个简单或直接的过程。无论这听起来多么有前途，Comcast仍有很长的路要走，它也要花很多的时间才能证明这个平台可以无缝地运行。毕竟，区块链技术对许多人来说仍然是一个相对不为人知的领域。再者，和一群合作伙伴进行公开合作，对媒体行业的领导者来说，可能也是一个挑战。这些合作伙伴中有许多人可以被认为是竞争对手。科技和制药公司有着长期的创新传统，而金融机构通常很难接受这种传统。电信和媒体播放器可能会发现自己处于创新的中间位置。

区块链洞察平台预计将在2018年之前发布，因此仍有时间处理相关问题并评估其进展。

衡量成功

如果区块链观察平台的合作成功了，那么在媒体上使用程序性营销就会变得更加广泛，尤其是在电视上。利用参与媒体合作伙伴提供的数据，区块链平台将确保数据的安全交换，同时降低欺诈风险。

然而，平台如何使用还有待确定。尽管该联盟肯定会涉及数据共享，但它也可能包括广告购买。区块链技术最吸引人的特点之一是，它能够在没有中介的情况下启用并执行智能合约。因此，程序化的媒体购买可能会变得更加透明，并能使自己摆脱中间人的角色。广告主可以根据特定的消费者数据购买广告，从而使他们能够很容易地精准地瞄准受众群体。

总有一个会成功。目前，广告主通过自动流程实时购买广告。尽管区块链提供了比传统技术更多的优势，但它们的计算能力在很大程度上仍然不足以延续这种做法。因为区块链是去中心化的，所以验证交易需要时间。虽然这一过程并不十分缓慢，但这一过程还不够快速，无法实时广播交易。不过，媒体行业应该乐观地看待这一个问题，随着区块链的广泛采用以及随后计算能力的增强，这种情况可能会发生变化。

由于区块链技术仍处于起步阶段，尤其是在广告行业，预计不久也将出现革命性的变化。随着这项技术的兴起，它在银行、保险、制药和供应链管理方面的适应性仅仅证明了未来可能会有更多的技术层面的应用。毫无疑问，广告行业正在推进，并会将重点放在创新上。通过像区块链洞察平台这样的项目，媒体巨头们可能会发现新的收入来源。更有趣的是，他们可以在全新的方向上引导广告和营销。

作者：Weronika Slowinska